केस स्टडी
Stella & Chewy's Roku और Amazon Ads इंटीग्रेशन के ज़रिए 76% एक्सक्लूसिव ऑडियंस तक पहुँचा
पालतू जानवरों के नेचुरल फ़ूड ब्रैंड Stella & Chewy's ने Amazon DSP के साथ Roku Exchange इंटीग्रेशन के ज़रिए Roku Media डील ऐक्टिवेट की. नतीजों से पता चला कि ऑथेंटिकेटेड ऑडियंस तक डायरेक्ट सप्लाई पाथ के ज़रिए हाई-इंटेंट कस्टमर तक ज़्यादा कुशलता से पहुँचा जा सका.
मुख्य इनसाइट
+76%
एक्सक्लूसिव ऑडियंस पहुँच
-21%
कम फ़्रीक्वेंसी के साथ हर पहुँच पर कम लागत
+29%
जानकारी पेज व्यू दर में बढ़ोतरी
इस्तेमाल किए गए सॉल्यूशन
लक्ष्य
Stella & Chewy's पालतू जानवरों का प्रीमियम नेचुरल फ़ूड ब्रैंड है जो पालतू जानवरों के लिए अपने रॉ और नेचुरल फ़ूड प्रोडक्ट के लिए जाना जाता है. वह बड़ी चुनौती का सामना कर रहा था: बजट को बार-बार के इम्प्रेशन पर बर्बाद किए बिना कनेक्टेड TV (CTV) के ज़रिए ब्रैंड में नए पालतू जानवारों के मालिकों के घरों तक पहुँचना. जैसे-जैसे कंज़्यूमर ने अपनी देखने की आदतें बदलकर स्ट्रीमिंग प्लैटफ़ॉर्म की तरफ़ रुख किया, ब्रैंड ने बड़ी स्क्रीन पर ऑडियंस को एंगेज करने का अवसर देखा. हालाँकि, बँटे हुए CTV लैंडस्केप ने कुशल और एक्सक्लूसिव पहुँच हासिल करना मुश्किल बना दिया. डेटा मैच के बिना थर्ड-पार्टी सप्लाई साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP) के ज़रिए पारंपरिक मार्केटप्लेस खरीदारी से पहुँच ओवरलैप होती थी और फ़्रीक्वेंसी बढ़ जाती थी. इसका मतलब यह था कि ब्रैंड का बजट नए घरों तक पहुँचने के बजाय उन्हीं व्यूअर को ऐड दिखाने में खर्च हो रहा था. Stella & Chewy's को ऐसी रणनीति की ज़रूरत थी जो सही मायनों में इंक्रीमेंटल पहुँच डिलीवर करे. साथ ही, लागत कुशलता बनाए रखे और Amazon पर मेज़रेबल खरीदारी नतीजे हासिल करे.
तरीका
Stella & Chewy's ने Amazon Ads के साथ मिलकर Roku Media के साथ डील एक्टिवेट की और थर्ड-पार्टी SSP पर निर्भर रहने की बजाय Amazon Ads और Roku Exchange के बीच एक्सक्लूसिव इंटीग्रेशन का फ़ायदा उठाया. इस सहयोग से ब्रैंड को Roku के डिवाइसों और Roku के ऑपरेटिंग सिस्टम पर ऑथेंटिकेटेड, लॉग-इन व्यूअर तक पहुँचने में मदद मिली. Amazon Ads के ऑथेंटिकेटेड ग्राफ़ ने इस कनेक्शन मैच को Roku के डिवाइस-लेवल आइडेंटिटी सिग्नल के साथ Amazon की खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग इनसाइट से जोड़ा, ताकि ज़रूरत के हिसाब से पालतू जानवरों के हाई-वैल्यू मालिक ऑडियंस को ज़्यादा सटीकता से पहचाना जा सके.
इस कैम्पेन में Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किया गया, जिससे Roku Media पर फ़ुल-स्क्रीन, स्किप नहीं किए जा सकने वाले क्रिएटिव के ज़रिए व्यूअर तक पहुँचा गया. Amazon Ads के आइडेंटिटी मैच और Roku Exchange के साथ डायरेक्ट इंटीग्रेशन के ज़रिए CTV खरीदारी को एक जगह लाकर, ब्रैंड ने पब्लिशर के बीच फ़्रीक्वेंसी को बेहतर तरीके से मैनेज किया और बेकार के इम्प्रेशन कम किए. इससे यह पक्का हुआ कि हर ऐड डॉलर नए और संबंधित घरों तक पहुँचने के लिए ज़्यादा असरदार ढंग से काम करे.
नतीजे
Roku और Amazon Ads के बीच आइडेंटिटी मैच और डायरेक्ट सप्लाई इंटीग्रेशन को मिलाकर Stella & Chewy's के लिए पहुँच, कुशलता और एंगेजमेंट में काफ़ी सुधार आया. कैम्पेन ने उसी खर्च पर 76% एक्सक्लूसिव पहुँच डिलीवर की, यह Roku की ऑथेंटिकेटेड आइडेंटिटी को एक सिंगल, डायरेक्ट सप्लाई पाथ के ज़रिए Amazon Ads के साथ जोड़ने का नतीजा था.1
लागत की कुशलता में अच्छा सुधार हुआ और प्रति व्यूअर फ़्रीक्वेंसी कम होने से हर पहुँच की लागत में 21% की कमी आई.2 ब्रैंड का मेसेज ज़्यादा यूनीक घरों तक पहुँचा और पहले से सैचुरेटेड ऑडियंस को ज़्यादा ऐड दिखाने से बचा जा सका.
कैम्पेन की वजह से जानकारी पेज व्यू दर में भी 29% की बढ़ोतरी हुई.3 Roku के डायरेक्ट इंटीग्रेशन के ज़रिए पहुँची ऑथेंटिकेटेड ऑडियंस ज़्यादा एंगेज हुई और उनके Amazon पर ब्रैंड के प्रोडक्ट पेज एक्सप्लोर करने की संभावना भी ज़्यादा थी. ये नतीजे दिखाते हैं कि एडवरटाइज़र, Amazon Ads के एक्सक्लूसिव Roku इंटीग्रेशन का इस्तेमाल करके मीडिया पर कम फ़ालतू के खर्च और बेहतर लोअर-फ़नेल एंगेजमेंट के साथ इंक्रीमेंटल और ऑथेंटिकेटेड पहुँच हासिल कर सकते हैं.
सोर्स
1-3 Stella & Chewy’s, Amazon आंतरिक, US, 13 अप्रैल-8 मई, 2026.