केस स्टडी
Samsung Sponsored Brands रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉयस के साथ 99.8% टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर हासिल करता है
जानें कि Samsung ने किस तरह लगभग 100% टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर हासिल किया और हाई-इंटेंट ब्रैंडेड सर्च को कैप्चर करने के लिए Sponsored Brands रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉयस (SOV) का इस्तेमाल करके क्लिक-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 187% की बढ़ोतरी की.
मुख्य इनसाइट
99.8%
स्पॉन्सर्ड टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर 44.9% से बढ़कर 99.8% हो गया
99.5%
खोई हुई टॉप-ऑफ़-सर्च बिक्री 99.5% घटकर 7.4% से 0.04% हो गई
187%
क्लिक-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 187% की बढ़ोतरी हुई
लक्ष्य
Samsung ने मुख्य प्रोडक्ट लॉन्च के दौरान अपने ब्रैंड की विज़िबिलिटी और खरीदार एंगेजमेंट बढ़ाने का लक्ष्य रखा. दुनिया के लीडिंग कंज़्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रैंड में से एक के रूप में, Samsung यह पक्का करना चाहता था कि खरीदार “Samsung Galaxy,” “Samsung Galaxy S25 Ultra” और “Samsung tablet” जैसे उनके ब्रैंडेड प्रोडक्ट को सर्च करें, लगातार टॉप प्लेसमेंट में अपनी लिस्टिंग पाएँ. हालाँकि, ऐड विज़िबिलिटी में बदलाव की वजह से यह अनुमान लगाना मुश्किल हो गया है कि खरीदार हमेशा Samsung के प्रोडक्ट को अपने खरीदारी के सफ़र के सबसे असरदार पॉइंट में से एक पर देखेंगे, जब खरीदार ऐक्टिव तौर पर ब्रैंड को सर्च कर रहे हों.
ब्रैंड का लक्ष्य पूर्वानुमान वाली विज़िबिलिटी को सुरक्षित करना, ज़्यादा-इरादे वाले पलों में एंगेजमेंट को मजबूत करना और सीज़नल कैम्पेन और नए प्रोडक्ट लॉन्च के दौरान ज़्यादा सटीकता और कंट्रोल के साथ मार्केटिंग इनवेस्टेमेंट को प्लान करना था.
Samsung का Samsung Galaxy S25 Sponsored Brands रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉयस कैम्पेन
तरीक़ा
Samsung ने Sponsored Brands रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉयस के बीटा टेस्ट में हिस्सा लिया. यह एक नया फ़ीचर है जो एडवरटाइज़र को तय, अपफ़्रंट कीमत पर अपने ब्रैंडेड कीवर्ड के लिए Sponsored Brands टॉप-ऑफ़-सर्च प्लेसमेंट को रिज़र्व करने की सुविधा देता है. इसने Samsung को सभी बड़ी खरीदारी अवधियों में ब्रैंडेड सर्च के लिए पूर्वानुमान वाली विज़िबिलिटी दी, जिससे यह पक्का हुआ कि ब्रैंड को सर्च करते समय खरीदार आसानी से उनके प्रोडक्ट ढूँढ सकें.
Samsung की टीम ने ज़्यादा वैल्यू वाले ब्रैंडेड कीवर्ड की पहचान करने और उन्हें वीडियो जैसे एंगेजिंग Sponsored Brands क्रिएटिव के साथ जोड़ने के लिए Amazon Ads के साथ मिलकर काम किया. इस तरीके ने Samsung को बेहतर और ब्रैंड-फ़ॉरवर्ड खरीदारी का अनुभव देने में मदद की, जिससे ब्रैंड पर विश्वास और पहचान को मजबूत करते हुए खरीदारों को संबंधित प्रोडक्ट से जोड़ा गया.
जॉक्लिन मायर्स, MX Channel Marketing के सीनियर डायरेक्टर (नेशनल रिटेल और स्ट्रेटेजिक अकाउंट्स), Samsung Electronics Americaहमने जो सबसे उपयोगी पाया है, वह है ब्रैंडेड कीवर्ड के लिए टॉप-ऑफ़-सर्च कवरेज को सुरक्षित करने की क्षमता. हम इस बात से भी उत्साहित हैं कि हम सेल्फ़-सर्विस के ज़रिए इनकी कीमत तय कर सकते हैं, जिससे हमें अपने कैम्पेन में सुरक्षित ब्रैंडेड कीवर्ड का सही मिक्स मिल सकता है.
नतीजे
बीटा टेस्टिंग ने मजबूत, मापने योग्य नतीजे डिलीवर किए. Samsung का स्पॉन्सर्ड ब्रैंड टॉप-ऑफ़-सर्च इम्प्रेशन शेयर 44.9% से बढ़कर 99.8% हो गया, जिससे यह पक्का हुआ कि उनका ब्रैंड लगातार ब्रैंडेड सर्च के लिए मुख्य टॉप-ऑफ़-सर्च प्लेसमेंट में दिखाई दे.1 क्लिक-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 187%, कन्वर्शन रेट में 1.1-पॉइंट (13.2% से 14.3% तक) और कुल विज़िबिलिटी में की बढ़ोतरी के साथ खरीदार एंगेजमेंट और कुशलता में भी सुधार हुआ.2
इसके अलावा, Samsung का खोया हुआ टॉप-ऑफ़-सर्च बिक्री अनुपात 7.4% से घटकर सिर्फ़ 0.04% हो गया, जो यह दिखाता है कि लगातार ब्रैंडेड मौजूदगी माँग को कैप्चर करने और छूटे हुए अवसरों को कम करने में किस तरह मदद करती है.3
Sponsored Brands रिज़र्व शेयर ऑफ़ वॉयस का फ़ायदा उठाकर, Samsung ने क्रिएटिव फ़्लेक्सिबिलिटी और प्लानिंग कंट्रोल को बनाए रखते हुए पूर्वानुमान वाली विज़िबिलिटी, बेहतर कन्वर्शन कुशलता हासिल की और बिज़नेस के लिए मजबूत नतीजे दिए.
सोर्स
1–3 Amazon Marketing Cloud, US, 2025. परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक 2025 में शुरुआती स्टेज या नए लॉन्च किए गए प्रोडक्ट के लिए सिंगल ऐड कैम्पेन पर आधारित हैं. नतीजे इसी तरह के नहीं हो सकते हैं और आगे आने वाले समय के परफ़ॉर्मेंस की गारंटी नहीं देते हैं.