SodaStream के स्पेन में लॉन्च होने के बाद से, Amazing Agency बिक्री के लक्ष्यों से बेहतर परफ़ॉर्म करने में कंपनी की मदद करती है

स्पार्कलिंग पानी किसी भी ड्रिंक को मज़ेदार बना देता है. लेकिन कचरे को कम करने की इच्छा करने वाले लोगों (पर्यावरण हितैषी) के लिए, बुलबुले को सही ठहराने के लिए सिंगल-यूज़ प्लास्टिक की बोतलों की एनवायरनमेंटल लागत अक्सर बहुत ज़्यादा होती है. SodaStream द्वारा बनाई गई स्पार्कलिंग पानी वाली मशीनों का इस्तेमाल करके Pepsi ग्रुप के ब्रैंड, कस्टमर अतिरिक्त कचरा न करते हुए घर पर ही ख़ुद शानदार बेवरेज बना सकते हैं.

जब अप्रैल 2022 में, SodaStream ने स्पेन में अपनी कार्बन ट्रस्ट-सर्टिफ़ाइड मशीनों को लॉन्च करने का फ़ैसला किया, तो उन्होंने कस्टमर से जुड़ने के लिए Amazon को अपने प्राइमरी चैनलों में से एक के रूप में चुना. ब्रैंड ने बाद में Amazon Ads एडवांस्ड पार्टनर Amazing Agency के साथ काम करके जुलाई 2023 में, SodaStream के लिए Prime Day पर कई चरण वाला ऐड कैम्पेन बनाया. उसका फ़ोकस स्पेन में ब्रैंड के बारे में जागरूकता जनरेट करना और बिक्री बढ़ाना था.

किसी भी कैटेगरी में, तरक़्क़ी करने का सबसे अच्छा तरीक़ा ख़रीदारी फ़नल के ज़रिए आगे बढ़ना है. साथ ही, Amazon Ads के जागरूकता और ख़रीदने पर विचार सोल्यूशन हमें इसे हासिल करने में मदद कर सकते हैं.

- सोरया मेन्डेज़, मार्केटिंग डायरेक्टर इबेरिया, SodaStream

Prime Day के लिए बड़े प्लान तैयार करना

Amazing Agency ने SodaStream को Prime Day पर अपने बिक्री के तय लक्ष्यों को पाने में मदद करने के लिए व्यापक अप्रोच अपनाया. ख़ास तौर पर, पार्टनर ने मशहूर वॉटर-मेकिंग मशीन, बोतल और स्वादों के लिए SodaStream के लोअर-फ़नल लक्ष्यों को सपोर्ट करने के लिए, कई स्पॉन्सर्ड ऐड प्रोडक्ट का इस्तेमाल किया. इसमें, Sponsored Products Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो शामिल हैं. Brand Store पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए, उन्होंने Amazon DSP का भी इस्तेमाल किया, ताकि SodaStream को उन कस्टमर तक पहुँचने में मदद मिल सके, जो पहले से ही उनके प्रोडक्ट के साथ एंगेज हो चुके थे और समान प्रोडक्ट में दिलचस्पी रखते थे.

एडवरटाइज़र के लिए यह ज़रूरी है कि इच्छा के मुताबिक़ परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, सोच समझकर और ज़रूरत के हिसाब से स्पॉन्सर्ड ऐड और Amazon DSP दोनों का इस्तेमाल करें. Amazon Ads एडवांस्ड पार्टनर के रूप में, हमारा लक्ष्य इस प्रक्रिया को एडवरटाइज़र के लिए ऑप्टीमल, ऐक्सेलरेटेड और मैनेज किया जा सकने वाला बनाना है.

- मैनुअल गोंजालेज, एडवरटाइज़िंग के हेड, Amazing Agency

इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे के लिए तीन चरण की रणनीति बनाना

SodaStream के लिए इनवेस्टमेंट पर सबसे ज़्यादा फ़ायदा देने में मदद करने के लिए, Amazing Agency ने तीन चरण वाली रणनीति तैयार की. सबसे पहले लीड-अप चरण के दौरान, पार्टनर ने संभावित कस्टमर को SodaStream के प्रोडक्ट की ओर आकर्षित करने के लिए अपने कैम्पेन को ऐक्टिवेट किया. इन तीन हफ़्तों के दौरान, किसी सिंगल प्रोडक्ट का ऐक्टिव प्रमोशन नहीं हुआ.

अगला इवेंट का दिन था. Amazing Agency ने दिलचस्पी पैदा करने के लिए, SodaStream की एडवरटाइज़िंग को ऐक्टिव प्रमोशन वाले प्रोडक्ट पर फ़ोकस किया, ताकि जिन ख़रीदारों ने लीड-अप चरण में प्रोडक्ट देखे थे उनके साथ दोबारा जुड़ सकें. यह देखते हुए कि ब्रैंड बिक्री का पीक समय सुबह 11 बजे से दोपहर 2 बजे तक और फिर रात 8 बजे के बाद होता है, वे SodaStream को अपने बजट को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकते हैं.

Prime Day ख़त्म होने के बाद, Amazing एजेंसी ने लीड-आउट चरण को बढ़ाया, जिसमें Sponsored Products और Amazon DSP का इस्तेमाल जारी रहा. पार्टनर ने उन कस्टमर तक पहुँचने पर भी फ़ोकस किया, जिन्होंने पहले से ही SodaStream के प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाई थी.

Amazing Agency के कैम्पेन ने SodaStream के लिए बेहतरीन नतीजे दिए. ब्रैंड ने न सिर्फ़ अपने बिक्री के लक्ष्य को 100% से ज़्यादा पार किया, बल्कि उन्होंने ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे में 50% की बढ़ोतरी भी देखी.¹ इसके अलावा, 2022 में ब्लैक फ़्राइडे की तुलना में उनकी ब्रैंड की नई बिक्री में 30% बढ़त हुई.² SodaStream और Amazing Agency अब अन्य नए क्षेत्रों में अपने एडवरटाइज़िंग के लक्ष्यों से बेहतर परफ़ॉर्म करने के लिए इस सफलता के साथ आगे बढ़ रहे हैं.