Goodway Group और Skai, एक प्रो स्पोर्ट्स टीम को Sponsored Display की मदद से नए तरीक़े के साथ अपने फ़ैन बेस को बढ़ाने में मदद करते हैं

Goodway अपने मौजूदा डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) के ज़रिए प्रो स्पोर्ट्स टीम के लिए सफलतापूर्वक डिस्प्ले कैम्पेन चला रहा था. यह स्वीकार करते हुए कि Goodway ने Amazon Ads ऑडियंस की क्षमता को देखा, डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग में बेहतरीन परफ़ॉर्म किया और हमेशा टेस्ट, एक्सपेरिमेंट और नई चीज़ें आज़माने के लिए तैयार रहा, Skai ने क्लोज़्ड बीटा प्रोग्राम में Goodway के साथ काम किया. इस जोड़ी ने प्रो स्पोर्ट्स टीम के लिए नई ऑडियंस को अनलॉक करने का लक्ष्य रखा.

Amazon Ads कंसोल के भीतर स्पोर्ट्स टीम के लिए अकाउंट और कैम्पेन सेट करने के बाद, Goodway ने Sponsored Display ऑडियंस की ताकत का इस्तेमाल किया, जो प्री-बिल्ट ऑडियंस सेगमेंट हैं, जिनका इस्तेमाल एडवरटाइज़र जागरूकता और ख़रीदने पर विचार बढ़ाने वाले कैम्पेन के ज़रिए नए संभावित कस्टमर तक पहुँचने के लिए करते हैं.

ख़ास तौर पर, Goodway ने ऐसी ऑडियंस तक पहुँचने के लिए लाइफ़स्टाइल रणनीति का इस्तेमाल किया, जो ख़रीदारी और देखने के अलग-अलग व्यवहारों को दर्शाती है, जैसे कि Prime Video पर स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग. Goodway ने स्पोर्ट्स से संबंधित ऐसे प्रोडक्ट या कैटेगरी के आधार पर संभावित कस्टमर से जुड़ने के लिए रुचियों की रणनीति का भी इस्तेमाल किया, जिन्हें वे अक्सर ब्राउज़ करते हैं और ख़रीदते हैं.

Amazon Ads के भीतर कैम्पेन सेट करने के बाद, Goodway ने क्रॉस-चैनल कैम्पेन के साथ-साथ सीधे Skai प्लेटफ़ॉर्म के भीतर मैनेजमेंट क्षमताओं को ऐक्टिवेट कर दिया. डैशबोर्ड की मदद से, Goodway बजट को बारीकी से मॉनिटर कर सकता था और रोज़ के ख़र्च को समझ सकता था, जो कि किसी नए ऐड के प्रकार के लिए ट्रैक करने के लिए अहम था. Goodway ने लागत कुशलता बढ़ाने के लिए डेटा के आधार पर पहुँच के बजाय पेज विज़िट के लिए अपने ऑप्टिमाइज़ेशन को एडजस्ट किया. ऑटोमेटेड अलर्ट का इस्तेमाल करने पर, ख़र्च के बहुत ज़्यादा होने पर Goodway को नोटिफ़िकेशन मिले, ताकि वे तुरंत कार्रवाई कर सकें.

ऑप्टिमाइज़ेशन के तीन हफ़्ते बाद, प्रो स्पोर्ट्स टीम के कैम्पेन ने इम्प्रेशन में 7 गुना, क्लिक की संख्या में 11 गुना और क्लिक-थ्रू रेट में 70 प्रतिशत की बढ़ोतरी की.¹ रियल टाइम में, Goodway ने Amazon Ads कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस से Sponsored Display का मूल्यांकन किया और इसकी तुलना उनके मौजूदा DSP के ज़रिए चल रहे दूसरे डिस्प्ले कैम्पेन से की. Amazon Ads ब्रैंड के बारे में जागरूकता कैम्पेन में प्रति क्लिक पर लागत (CPC) में 55 प्रतिशत और प्रति हज़ार लागत (CPM) पर 60 प्रतिशत की कमी आई.²

कैम्पेन की क़ामयाबी के बाद, Goodway ऑडियंस सेगमेंट, क्रिएटिव फ़ीचर और अन्य कैम्पेन वेरिएशन के साथ एक्सपेरिमेंट करना चाहता है. कुल मिलाकर, Amazon Ads के Goodway कैम्पेन ने प्रो स्पोर्ट्स टीम को मर्चेंडाइज और टिकट ख़रीदारी में नए सिरे से दिलचस्पी जगाने की उम्मीद में अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने में मदद की.

कैम्पेन की क़ामयाबी, Amazon Ads को उन ब्रैंड के लिए एक शक्तिशाली टूल के रूप में मजबूत करती है, जो Amazon पर प्रोडक्ट नहीं बेच रहे हैं, ताकि वे नई ऑडियंस के साथ कुशलता से जुड़ सकें. Amazon Ads को Skai की अत्याधुनिक तकनीक के साथ जोड़कर, हम बेहतरीन नतीजे हासिल कर सकते हैं.

- पॉल वैलेज़, एक्ज़ीक्यूटिव वाइस प्रेसिडेंट बिज़नेस डेवलपमेंट, Skai