केस स्टडी
AMC ऑडियंस और Amazon शॉपिंग इनसाइट ने SimpliSafe के ROAS को 109% तक बढ़ाने में मदद की
SimpliSafe एडवांस होम-सिक्योरिटी कंपनी है जिसका मिशन हर घर की सुरक्षा करना है. ब्रैंड घर की सुरक्षा करने वाली तकनीक के साथ-साथ सिक्योरिटी सिस्टम, वायरलेस आउटडोर कैमरा, स्मोक अलार्म, डोरबेल कैमरा और स्मार्ट लॉक ऑफ़र करता है.
ब्रैंड 2021 से Amazon DSP से फ़ायदा ले रहा है और अपनी एजेंसी Buy Box Experts (BBE) की मदद से उन्होंने पूरे अमेरिका और ब्रिटेन में बड़ी बढ़त हासिल की है. SimpliSafe को होम-सिक्योरिटी कैटेगरी में नए ख़रीदारों के बीच ब्रैंड की सुविधा ख़रीदने पर विचार और ख़रीदारी बढ़ाने में मदद करने के लिए, BBE ने यूनीक ऑडियंस इनसाइट जनरेट करने और ज़्यादा संभावना वाली ऑडियंस तक पहुँचने के लिए क्लीन रूम सोल्यूशन Amazon Marketing Cloud (AMC) का इस्तेमाल किया.
AMC इनसाइट की मदद से ऑप्टिमाइज़ करना
BBE ने SimpliSafe को Amazon शॉपिंग इनसाइट की सदस्यता लेने में मदद की. AMC फ़ीचर, एडवरटाइज़र को ऐड वाले प्रोडक्ट का ऐड-एट्रिब्यूटेड और नॉन-एट्रिब्यूटेड कन्वर्शन का आसानी और ज़रूरत के हिसाब से विश्लेषण करने में मदद करता है. फिर, सदस्यता के साथ AMC ऑडियंस का फ़ायदा लेकर BBE, ब्रैंड (जानकारी पेज व्यू, कार्ट में जोड़ें, विश लिस्ट में जोड़ें, रजिस्ट्री में जोड़ें वग़ैरह) से एंगेज होने वाली ऐसी कस्टम ऑडियंस सेगमेंट बना पाए, जिसने SimpliSafe के ऐड नहीं देखे थे और अब तक Amazon Store या SimpliSafe की साइट से ख़रीदारी नहीं की. एजेंसी ने फिर उन ऑडियंस तक पहुँचने के लिए रीमार्केटिंग कैम्पेन शुरू किया. उनका लक्ष्य नए ख़रीदार लाना और बिक्री बढ़ाना था.
- डेव वर्म्यूलेन, DSP रणनीति और ग्रोथ के डायरेक्टर, Buy Box ExpertsAMC ऑडियंस के साथ मिलकर AMC में Amazon शॉपिंग इनसाइट ने हमें ऐसे सोल्यूशन दिए हैं जो फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग एक्ज़ीक्यूशन करते हुए हमारे ब्रैंड के लिए कुशलता से बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकते हैं. यह हमारे लिए गेम चेंजर है क्योंकि अब हम सबसे फ़ायदेमंद एडवरटाइज़िंग मीडिया मिक्स बना सकते हैं और Amazon पर और उससे बाहर, अपने क्लाइंट के लिए सबसे ज़्यादा संबंधित ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.
एडवरटाइज़िंग की कुशलता बढ़ाना
चार हफ़्ते के कैम्पेन के दौरान, SimpliSafe ने अपने ROAS में 109% की बढ़त और बेची गई हर यूनिट की लागत में 65% की कमी देखी.1 इसके अलावा, कैम्पेन ने ब्रैंड को नए ख़रीदारों तक पहुँचने के लक्ष्य की ओर भी आगे बढ़ाया, जिसमें कुल बिक्री के बीच ब्रैंड में नई ख़रीदारी के प्रतिशत में 29% की बढ़त देखने को मिली.2
- मैरीएलेन कारुसो, डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर, SimpliSafeBuy Box Experts और AMC में इन नए फ़ीचर्ड ऑफ़र के साथ काम करने से हम नई रणनीति को टेस्ट कर पाए. इसे एडवरटाइज़िंग और रिटेल सिग्नल दोनों के आधार पर बिक्री बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया है. यह SimpliSafe के लिए एक रोमांचक अवसर है और हम AMC के साथ ज़्यादा संभावित कस्टमर तक पहुँचने के और तरीक़ों का इस्तेमाल करना चाहते हैं.
1-2 सोर्स: एडवरटाइज़र से मिला डेटा, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2023.