Seiko ने कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए कैसे डिस्प्ले ऐड और Amazon DSP का इस्तेमाल किया

कंपनी

Seiko, घड़ी बनाने वाली एक इनोवेटिव कंपनी है, जिसका फ़ोकस प्रोडक्ट की क्वॉलिटी, उपयोगिता और खूबसूरती पर रहता है. Seiko के संस्थापक, किंटारो हैटोरी का विज़न था, “बाकियों से एक कदम आगे” रहने का और इसी विज़न को आगे बढ़ाते हुए उनकी कंपनी एक सदी से भी ज़्यादा अरसे से घड़ी निर्माण के क्षेत्र में काम कर रही है. 1969 में, Seiko ने दुनिया की पहली क्वार्ट्ज़ घड़ी, Seiko Quartz Astron लॉन्च किया. 2012 में, कंपनी ने दुनिया की पहली GPS सोलर घड़ी, Seiko Astron लॉन्च किया.

चुनौती

Seiko अपने सर्च कैम्पेन की सफलता को भुनाना चाहता था और Amazon पर अपने प्रोडक्ट को खरीदने पर विचार और कन्वर्ज़न को बढ़ावा देना चाहता था.

सोल्यूशन

इन लक्ष्यों को पाने के लिए, Seiko ने Amazon DSP के ज़रिए Amazon पर और उससे बाहर डिस्प्ले ऐड की मदद से, संबंधित कस्टमर तक पहुंचने के लिए Amazon के इन-मार्केट ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल किया. आखिर में, ब्रैंड ने ब्रैंड वैल्यू शोकेस करने के लिए डिस्प्ले ऐड की क्रिएटिव फ़्लेक्सिबिलिटी का फ़ायदा उठाया और फ़ादर्स डे जैसी संबंधित छुट्टियां दिखाने के लिए पूरे कैम्पेन के लिए अपने क्रिएटिव को अपडेट किया.

नतीजे

  • कैम्पेन पीरियड ( बनाम प्री-कैम्पेन पीरियड) के दौरान एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड या प्रोडक्ट की कीवर्ड सर्च में 110% की बढ़ोतरी1
  • कैम्पेन पीरियड ( बनाम प्री-कैम्पेन पीरियड) के दौरान ब्रैंड प्रोडक्ट के लिए ऑर्गेनिक इंप्रेशन में 112% की बढ़ोतरी2
  • सिर्फ़ सर्च के मुकाबले सर्च और डिस्प्ले को एक साथ 1.3X ज़्यादा औसत ROAS मिला
Amazon पर ब्रैंड सर्च और प्लेसमेंट के मुताबिक बोलियों का एडजस्टमेंट/ऑर्गेनिक एक्सपोज़र.

नोट: ऐसे कई इनपुट हैं जो Amazon पर ब्रैंडेड सर्च और प्लेसमेंट के मुताबिक बोलियों के एडजस्टमेंट/ऑर्गेनिक एक्सपोज़र में बदलाव पर असर डालते हैं.
सोर्स: Amazon आंतरिक डेटा.

1 ब्रैंडेड सर्च: कैम्पेन पीरियड बनाम प्री-कैम्पेन पीरियड के दौरान एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड या प्रोडक्ट के इंडेक्स की गई कीवर्ड सर्च में % बदलाव.
2 प्लेसमेंट के मुताबिक बोलियों का एडजस्टमेंट (ऑर्गेनिक रिटेल इंप्रेशन): कैम्पेन पीरियड (बनाम प्री-कैंम्पेन पीरियड) के दौरान ब्रैंड प्रोडक्ट के ऑर्गेनिक इंप्रेशन में % बढ़ोतरी