IMDb ऐड ने दो नई टीवी सीरीज़ के लिए दर्शकों की संख्या में काफ़ी बढ़ोतरी की है

IMDb फिल्मों, टीवी शो और मशहूर हस्तियों के बारे में जानकारी के लिए एक लोकप्रिय और आधिकारिक सोर्स के रूप में जाना जाता है. यह प्रशंसको के लिए एक ऐसी जगह है जहां वे तय कर सकते हैं कि उन्हें क्या देखना है और कहां देखना है.

IMDb के साथ काम करते हुए, टीवी नेटवर्क ने नई सीरीज़ को प्रमोट करने के लिए वीडियो ऐड कैम्पेन बनाया. लक्ष्य: ऑडियंस को ट्यून इन करने के लिए बढ़ावा देना. यह कैम्पेन फ़रवरी 2021 में 17 दिनों तक चला. इसमें, दो नई सीरीज़ का ब्रॉडकास्ट टीवी पर एक हफ़्ते कैम्पेन फ्लाइट में प्रीमियर हुआ. प्रीमियर के दिन, IMDb.com के एक दिवसीय होमपेज टेकओवर की बदौलत सीरीज़ को IMDb.com पर दिखाया गया था. पूरे कैम्पेन के दौरान, साइट पर डिस्प्ले ऐड चलाए गए. इसके अलावा, टीवी नेटवर्क ने संबंधित IMDb पेजों पर स्पॉन्सर्ड ऐड चलाए, ताकि उन ऑडियंस तक पहुंचा जा सके जो सीरीज़ की शैलियों, सितारों या विषय वस्तु में रुचि रखते हैं.

कैम्पेन के असर का आकलन करने के लिए, IMDb और टीवी नेटवर्क ने टीवी मेजरमेंट और एनालिटिक्स टेक्नोलॉजी कंपनी Samba TV के साथ मिलकर काम किया.

Samba TV ने पाया कि IMDb ने दर्शकों की सभी संख्या वाली विंडो पर, पुष्टि किए गए ट्यून-इन रेट (कैम्पेन में शामिल होकर, प्रोग्राम देखने वाले परिवारों का प्रतिशत) में बढ़ोतरी देखी. IMDb कैम्पेन ने सीरीज़ के प्रीमियर के दिन पुष्टि किए गए ट्यून-इन रेट में 3% की बढ़ोतरी देखी. दर्शकों की सभी संख्या वाली विंडो में बढ़ोतरी होती रही: तीन दिनों के बाद, कैम्पेन ने उन दर्शकों की तुलना में पुष्टि किए गए ट्यून-इन रेट में 16% की बढ़ोतरी देखी जो कैम्पेन में शामिल नहीं थे. इसने सीरीज़ के प्रीमियर के सात और 35 दिनों के अंदर, दर्शकों की संख्या में 17% बढ़ोतरी देखी.¹

IMDb कैम्पेन ने कुछ दर्शकों को सीरीज़ के दूसरे एपिसोड देखने के लिए भी बढ़ावा दिया. कंट्रोल ग्रुप की तुलना में एक सीरीज़ में पुष्टि किए गए ट्यून-इन रेट में 28% की बढ़ोतरी देखी गई. दूसरे ने 35% बढ़ोतरी देखी गई.²

जब डिवाइस टाइप के आधार पर कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस की बात आती है, तो ऐसे दर्शकों का ट्यून-इन रेट (53%) सबसे ज़्यादा होता है जो टैबलेट का इस्तेमाल करते हैं. इसके बाद, मोबाइल (20%), फिर डेस्कटॉप (12%) का इस्तेमाल करने वाले दर्शक आते हैं.³

हर कैम्पेन रणनीति भी दर्शकों की संख्या में वृद्धि करने में सफल साबित हुई: साइट पर चलने वाले IMDb ऐड ने 13% बढ़ोतरी पाई, वॉयस टेकओवर की हिस्सेदारी (जैसे IMDb होमपेज पर) की वजह से 18% बढ़ोतरी हुई, और संबंधित कॉन्टेंट पर स्पॉन्सर्ड ऐड ने दर्शकों की संख्या में 65% की बढ़त हासिल की.⁴

कुल मिलाकर, IMDb ने टीवी नेटवर्क की नई सीरीज़ के लिए अहम बढ़त दर्ज़ की. IMDb होमपेज टेकओवर को देखने के बाद तीन, सात और 35 दिनों की सीरीज़ देखने वाले दर्शकों के साथ, कैम्पेन ने मज़बूत टाइम-शिफ़्टेड परफ़ॉर्मेंस हासिल की. इसके अलावा, कैम्पेन ने दोनों सीरीज़ के दूसरे एपिसोड के लिए दर्शकों की संख्या में हर तरह से बढ़ोतरी की. मनोरंजन वाले कॉन्टेंट के प्रशंसकों से वहां मिलना जहां वे इन दो नई सीरीज़ के लिए सफल साबित हुए हैं.