यूरोप में लॉन्च करने के लिए, प्रीमियम आईवियर ब्रैंड Safilo ने DEEPLOY के साथ मिलकर काम किया

Safilo Group एक इटालियन-आधारित आईवियर क्रिएटर है और यह पूरी दुनिया में प्रीमियम सनग्लास, ऑप्टिकल फ़्रेम और स्पोर्ट आईवियर का डिस्ट्रीब्यूटर है. Safilo के पोर्टफ़ोलियो में इसके मुख्य ब्रैंड—Carrera और Polaroid, Smith Optics, Safilo, और Oxydo—के साथ-साथ Dior, Hugo Boss, Max Mara, Levi's, और Tommy Hilfiger जैसे लाइसेंस प्राप्त ब्रैंड सेट हैं.

2019 में, Safilo ने DEEPLOY के साथ काम करना शुरू किया, जो एक एजेंसी है और ब्रैंड को Amazon पर लगातार बिक्री को बढ़ाने में मदद करती है. अपने पहले साल में, Safilo ने इटली और जर्मनी में ब्रैंड की विज़िबिलटी और खरीदने पर विचार में वृद्धि करके बिक्री बढ़ाने में मदद करने के लिए DEEPLOY से साथ मिल कर काम किया. उस समय, Amazon पर Safilo की ब्रैंड की प्रेज़ेंस कम थी, इसलिए DEEPLOY ने इटली और जर्मनी में Safilo के ब्रैंड इम्प्रेशन, प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू और बिक्री बढ़ाने के लिए कैटलॉग ऑप्टिमाइज़ेशन, Sponsored Products कैम्पेन और प्रमोशन (बेस्ट डील और लाइटनिंग डील) पर फ़ोकस एक फ़ुल-फ़नल मार्केटिंग रणनीति लॉन्च की. इस फ़ुल-फ़नेल एप्रोच के नतीजतन, पिछले साल की तुलना में 2019 में Amazon पर बिक्री में 5x की वृद्धि हुई.

हम एक ऐसा पार्टनर चाहते थे, जो हमारी Amazon रणनीति को चौतरफ़ा रूप से मैनेज कर सके, ताकि रणनीतिक Amazon Ads कैम्पेन के माध्यम से हमारे परफ़ॉर्मेंस को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद मिल सके और हमारे कैटलॉग को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिल सके

- चार्ल्स-एडौर्ड डेलेलिस-फैनियन, सेल्स डायरेक्टर, Safilo

2020 में, DEEPLOY ने स्पेन, फ़्रांस और यूनाइटेड किंगडम में नए खरीदार तक पहुंचने के लिए पूरे यूरोप में अपनी ब्रैंड प्रेज़ेस को बढ़ाते हुए Safilo को पूरे इटली और जर्मनी में ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) में सुधार करने में मदद करने के लिए एक रणनीति तैयार की.

2020 में, Safilo के यूरोपीय विस्तार को लॉन्च करने में मदद करने के लिए, DEEPLOY ने स्पेन, फ़्रांस और यूनाइटेड किंगडम में Amazon Ads कैम्पेन लॉन्च करने से पहले Safilo के शॉपिंग नतीजे का संबंधता स्कोर बढ़ाने में मदद करने के लिए कैटलॉग ऑप्टिमाइज़ेशन से शुरुआत की. इसे प्राप्त करने के लिए, DEEPLOY ने आईवियर कैटेगरी में खरीदारी के रुझान के आधार पर टार्गेट कीवर्ड की पहचान की, जो Safilo के हर प्रमुख प्रोडक्ट जानकारी पेज की विज़िबिलिटी को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में मदद करता है. शॉपिंग के नतीजे की विज़िबिलिटी में सुधार करने में मदद करने के लिए टार्गेट कीवर्ड हर प्रोडक्ट जानकारी पेज के टाइटल और प्रोडक्ट विवरण सेक्शन में बनाए गए थे. DEEPLOY ने फ़ीचर्ड इमेज और A+ कॉन्टेंट को भी अपडेट किया, ताकि शॉपिंग नतीजे में Safilo के प्रोडक्ट को बढ़ाया जा सके और खरीदारी कन्वर्शन रेट में सुधार किया जा सके.

Safilo के Sponsored Product कैम्पेन के लिए, DEEPLOY ने प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू और खरीदने के मकसद को बढ़ाने के लिए प्रमोशन (बेस्ट डील और लाइटनिंग डील) के साथ-साथ विज़िबिलिटी को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए सामान्य कीवर्ड पर फ़ोकस किया. इसके बाद DEEPLOY ने डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग कैम्पेन के माध्यम से Safilo ब्रैंड के लिए नए ऑडियंस को पेश करने के लिए Amazon DSP का इस्तेमाल किया और पूरे यूरोप में सभी ब्रैंड इम्प्रेशन बढ़ाने में मदद की.

इटली और जर्मनी में, जहां Amazon पर Safilo की बिक्री पिछले साल की तुलना में 2019 में 5x बढ़ गई थी, DEEPLOY ने इम्प्रेशन (शॉपिंग नतीजे की विज़िबिलिटी) पर ROAS को प्राथमिकता देते हुए एक नया KPI अनुक्रम सेट किया. ROAS लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए, DEEPLOY ने Amazon DSP के माध्यम से ऐक्टिवेट किए गए Sponsored Products और रीमार्केटिंग कैम्पेन का असरदार तरीके से इस्तेमाल किया. इसके बाद, DEEPLOY ने Sponsored Products कैम्पेन को ज़्यादा सबंधित बनाने, आईवियर शॉपिंग कैटेगरी में सामान्य कीवर्ड पर फ़ोकस किया, शॉपिंग नतीजे में Safilo प्रोडक्ट को बढ़ाने में मदद करने के लिए डायनेमिक बोलियों का इस्तेमाल करते हुए, खरीदारी पर प्रभावी ढंग से विचार करने और प्रोडक्ट की बिक्री को बढ़ाने के दौरान इम्प्रेशन बढ़ाने में मदद की. आखिर में, DEEPLOY ने उस प्रकार की ऑडियंस तक पहुंचने के लिए Amazon DSP के माध्यम से ऐक्टिवेट किए गए रीमार्केटिंग कैम्पेन सेट किया , जिसमें पिछले 30 दिनों में Safilo के प्रोडक्ट (आईवियर कैटेगरी में समान प्रोडक्ट के साथ) को देखा या रिसर्च किया था, लेकिन अभी तक खरीदारी नहीं की थी.