realme GT 7 के Amazon MX Player कैम्पेन ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता को 8.7% तक बढ़ा दिया और सभी मुख्य ब्रैंड KPI में दोहरे अंकों का फ़ायदा दिया

लक्ष्य

realme लीडिंग स्मार्टफ़ोन मैन्युफ़ेक्चरर है जिसका उद्देश्य Gen Z और युवा वयस्कों के बीच अपनी GT Pro स्मार्टफ़ोन की रेंज के लिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता पैदा करना और उन्हें याद दिलाना है. Realme चाहता था कि उनका कैम्पेन उनकी डिवाइसों के यूनीक फ़ीचर को हाइलाइट करे, जिसमें नया Snapdragon 8 Elite प्रोसेसर, कैमरे के लिए एडवांस क्षमताएँ, गेमिंग फ़ीचर और वाटरप्रूफ़ फ़ंक्शन शामिल हैं.

मौजूदा दौर में हिप-हॉप डांस कल्चर भारत के युवाओं ख़ास तौर पर 18-34 साल के उम्र समूह के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रहा है. Amazon MX Player ने 2023 में भारत का पहला हिप-हॉप डांस रियलिटी शो हिप हॉप इंडिया लॉन्च किया था जो मेनस्ट्रीम की ऑडियंस के लिए वाइब्रेंट और टैलेंटेड अंडरग्राउंड डांसिंग समुदाय को एक साथ लेकर आया. सीज़न 1 की अगुवाई मशहूर कोरियोग्राफ़र रेमो डिसूज़ा और लोकप्रिय डांस आइकन नोरा फ़तेही जैसे जजों ने की थी. हिप-हॉप कल्चर के साथ सहयोग के ज़रिए Gen Z और युवा वयस्कों के साथ मज़बूत जुड़ाव बनाने के उद्देश्य से, realme ने हिप हॉप इंडिया के सीज़न 2 के लिए टाइटल स्पॉन्सर के रूप में Amazon MX प्लेयर के साथ सहयोग किया.

तरीक़ा

realme और Amazon Ads ने व्यापक विज़िबिलिटी प्लान बनाने के लिए सहयोग किया, जिसमें इन-शो प्रमोशन और कई इन-शो इंटीग्रेशन, Display और वीडियो ऐड शामिल थे. realme ब्रैंड लोगो को शो के दौरान सभी ऑनलाइन और ऑफ़लाइन शो में प्रमोशन और होस्ट कॉलआउट के लिए इंटीग्रेट किए गए लोगो यूनिट में शामिल किया गया था. ब्रैंड ने सेट के अलग-अलग हिस्सों पर ब्रैंडिंग के ज़रिए व्यापक विज़िबिलिटी देखी, जिसमें जज पोडियम पर और फ़ाइनल राउंड के विजेताओं के लिए पुरस्कार के रूप में प्रोडक्ट प्लेसमेंट दिखाया गया. Realme GT 7 सीरीज़ के स्मार्टफ़ोन के मुख्य फ़ीचर को याद रखने के लिए कई तरह के इन-शो ऐक्टिव इंटीग्रेशन का फ़ायदा उठाया गया, जिसमें इसका तेज़ प्रोसेसर, फ़ास्ट-चार्जिंग, एडवांस कैमरा और गेमिंग क्षमताएँ शामिल हैं. ब्रैंड के लिए बारीक एडवोकेसी करने के मक़सद से भारतीय फ़िल्म हस्तियों और इन्फ़्लुएंसर को शामिल करते हुए कस्टम ग्रुप बनाए गए थे. उदाहरण के लिए, प्रोडक्ट लॉन्च सेगमेंट में ब्रैंड के नए स्मार्टफ़ोन प्रोडक्ट में से एक को लॉन्च करने के लिए कस्टम रैप गीत दिखाया गया था. ख़रीदने पर विचार को और मज़बूत करने के लिए, शो के कॉन्टेंट के भीतर डिस्प्ले ऐड और इन-स्ट्रीम वीडियो ऐड का इस्तेमाल किया गया था. ब्रैंड के Amazon प्रोडक्ट जानकारी पेज को वीडियो ऐड के अनुभव में शामिल किया गया था, ताकि प्रोडक्ट के फ़ीचर को याद रखने को मज़बूत करने में मदद मिल सके.

नए प्रोडक्ट लॉन्च के लिए इन-शो इंटीग्रेशन

प्रोडक्ट स्पेसिफ़िकेशन को हाइलाइट करने के लिए कॉन्टेंट इंटीग्रेशन

नतीजे

realme ने शो के लॉन्च प्रमोशन में 5 बिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन देखे और शो के कॉन्टेंट में 77 मिलियन से ज़्यादा ऐड इम्प्रेशन जनरेट हुए.¹ थर्ड पार्टी की ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी के अनुसार, ² ब्रैंड ने सभी मेट्रिक में भी पॉज़िटिव बढ़ोतरी देखी, जैसे कि सहायता प्राप्त ब्रैंड के बारे में जागरूकता (8.7%), ब्रैंड से जुड़ी पसंद (13.8%), मैसेज से जुड़ाव (22.5%) और ख़रीदारी का इरादा (13.9%). स्मार्टफ़ोन कैटेगरी के लिए Kantar के ग्लोबल बेंचमार्क की तुलना में ये सभी बढ़ोतरी “शानदार” ज़ोन में थी.

“realme युवा भारत और इंजीनियरिंग प्रोडक्ट की बढ़ती ज़रूरतों को समझने में भरोसा करता है जो उनकी लाइफ़स्टाइल और उम्मीदों के मुताबिक़ हैं. realme GT 7 Pro के साथ, हमारा उद्देश्य आज के युवाओं के साथ सार्थक और असल सम्बंध बनाना था. Amazon Ads के साथ हिप हॉप इंडिया के सीज़न 2 के लिए सहयोग करने से हमें अपनी कहानी को सांस्कृतिक रूप से सम्बंधित, ज़्यादा असर वाले कॉन्टेंट में एम्बेड करने की सुविधा मिली. आसान इन-शो इंटीग्रेशन और इमर्सिव स्टोरीटेलिंग ने हमारे फ़्लैगशिप फ़ीचर जैसे फ़ास्ट प्रोसेसर, एडवांस कैमरा और गेमिंग पावर को जीवंत करने में मदद की. realme India के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर फ़्रांसिस वोंग ने कहा, “जागरूकता, पसंद और इरादे के बीच मज़बूत बढ़ोतरी ब्रैंड एफ़िनिटी को बढ़ाने में कॉन्टेंट आधारित जुड़ाव के वैल्यू की पुष्टि करता है.”

इंडिपेंडेंट बॉडी Ormax³ द्वारा की गई एक अन्य स्टडी के अनुसार, कैम्पेन की वजह से प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार में 15% और ख़रीदारी के इरादे में 7% की बढ़ोतरी हुई, जिसमें दोनों बढ़ोतरी आँकड़ों के लिहाज़ से अहम थी. स्टडी ने ब्रैंड को मज़बूती से याद रखने की ओर इशारा किया, जिसमें शो के 65% व्यूअर ने realme को शो स्पॉन्सर के रूप में याद किया.³ इसके अलावा, मुख्य मैसेज “मेक इट रियल” को realme के साथ जोड़ने के कारण 15% की मज़बूत बढ़ोतरी देखी गई.⁴

हिप हॉप इंडिया सीज़न 2 के साथ realme GT 7 सीरीज़ कैम्पेन इस बात की पुष्टि करता है कि जब ब्रैंड असली कल्चरल मूवमेंट के साथ तालमेल बिठाते हैं और आसान, क्रिएटिव इंटीग्रेशन डिलीवर करते हैं, तो वे सफल नतीजे पा सकते हैं जो उनकी ऑडियंस के साथ जुड़ते हैं और बिज़नेस के मापने योग्य असर को बढ़ाते हैं.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक डेटा, 2025.

² Kantar ब्रैड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी, 2025

^3-4 Ormax Mpact केस स्टडी: Amazon MX Player पर realme हिप हॉप इंडिया 2.