केस स्टडी
Paramount Automotive ने स्ट्रीमिंग टीवी से जुड़ी रणनीति के साथ मार्केट शेयर में 30% बढ़ोतरी हासिल की
Spectrum Reach की इनसाइट आधारित टार्गेटिंग, कस्टम क्रिएटिव और Amazon Ads सहित प्रीमियम स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री का इस्तेमाल करके, Paramount Automotive ने नई ऑडियंस तक पहुँच बनाई और बिज़नेस में अहम बढ़ोतरी हासिल की.
मुख्य बातें
#1
नवंबर 2024 में रिकॉर्ड वाहन बिक्री हुई
30%
साल-दर-साल (YOY) मार्केट शेयर में 30% पॉइंट की बढ़ोतरी
3
3 अतिरिक्त डीलरशिप को शामिल करने के लिए कैम्पेन का दायरा बढ़ाया गया
इस्तेमाल किए गए सोल्यूशन
लक्ष्य
Paramount Automotive, नॉर्थ कैरोलाइना स्थित एक प्रीमियर ऑटोमोटिव कंपनी है, जिसका उद्देश्य नई ऑडियंस तक ज़्यादा असरदार और रणनीतिक तरीक़े से पहुँचकर अपने एडवरटाइज़िंग बजट को बढ़ाना है. इस उद्देश्य को हासिल करने के लिए, उन्होंने एक भरोसेमंद और अनुभवी पार्टनर की तलाश की, जो मार्केट में उनकी कुल मौजूदगी को बढ़ाने और वाहन की बिक्री सफलतापूर्वक बढ़ाने के लिए व्यापक इनसाइट, प्रोफ़ेशनल गाइडेंस और अच्छी क्वालिटी वाले कमर्शियल प्रोडक्शन दे सके. आख़िर में उन्होंने Spectrum Reach के साथ पार्टनरशिप की, जो इस क्षेत्र में अच्छी क्वालिटी वाले वीडियो इन्वेंट्री के सबसे बड़े स्थानीय एग्रीगेटर के तौर पर काम करता है. यह व्यापक पहुँच और पैमाने के साथ इनोवेटिव सोल्यूशन उपलब्ध करता है, जिसमें Amazon Ads के साथ अहम इंटीग्रेशन भी शामिल है.
तरीक़ा
एक रणनीतिक सहयोग में, Paramount Automotive और Spectrum Reach ने ऑडियंस को एंगेज करने के लिए कई बेहतरीन सोल्यूशन का फ़ायदा उठाते हुए एक व्यापक और बहुआयामी रणनीति लागू की. उन्होंने ऑटो एनालाइज़र, यानी वह ऐनालिटिकल टूल जिसका मालिकाना हक़ Spectrum Reach के पास है, को लागू करके अपनी टार्गेट लोकेशन में बिलकुल नए, संभावित कस्टमर तक असरदार तरीक़े से पहुँचने के लिए इनसाइट-आधारित रणनीति का इस्तेमाल किया. कैम्पेन की पूरी अवधि के दौरान, उन्होंने उन परिवारों के साथ सार्थक रूप से जुड़ने के लिए एडवांस एड्रेसेबल टार्गेटिंग क्षमताओं का इस्तेमाल किया, जो वाहन ख़रीदने के लिए मार्केट में ऐक्टिव थे और अभी तक Paramount Automotive के आकर्षक मैसेज से परिचित नहीं हुए थे. Spectrum Reach की ख़ास इंटरनल प्रोडक्शन टीम, Kernel के साथ क़रीबी सहयोग में, उन्होंने ख़ास तौर पर Amazon के इनोवेटिव "क्या आप चाहेंगे" फ़ीचर के हिसाब से एंगेजिंग कस्टम कमर्शियल बनाने के लिए लगन से और ध्यानपूर्वक काम किया. इससे यह पक्का हुआ कि उनके एडवरटाइज़मेंट संबंधित ऑडियंस के साथ ज़्यादा असरदार तरीक़े से जुड़े. पूरे कैम्पेन के दौरान ऑडियंस के बड़े पैमाने पर एंगेजमेंट को निरंतर बनाए रखने के लिए, उन्होंने हर महीने नियमित तौर पर कमर्शियल शूट किए, ताकि यह पक्का किया जा सके कि फ़्रेश और संबंधित क्रिएटिव कॉन्टेंट उपलब्ध रहे. सावधानी से तैयार किए गए कैम्पेन को Spectrum Reach की व्यापक प्रीमियम प्रोग्रामिंग इन्वेंट्री में रणनीतिक रूप से शामिल किया गया था, जिसमें संबंधित Amazon Ads प्लेसमेंट भी शामिल थे, ताकि उनकी पसंदीदा लोकेशन में पहुँच और असर को बढ़ाया जा सके.
निक किनकैड, COO, Paramount AutomotiveSpectrum Reach प्लस Amazon Ads नई ऑडियंस तक पहुँचने और बिक्री बढ़ाने वाले गेम चेंजर है
नतीजे
इस यूनिफ़ाइड कैम्पेन ने Paramount Automotive के लिए कई अहम मेट्रिक में असाधारण रूप से बेहतरीन नतीजे दिए. आगे की सोच रखने वाली डीलरशिप ने सफलतापूर्वक नवंबर 2024 के दौरान वाहनों की रिकॉर्ड-तोड़ बिक्री की, जो मार्केट एंगेजमेंट के लिए Spectrum Reach के रणनीतिक तरीक़े के शानदार असर को दिखाता है. सबसे ख़ास बात यह है कि उन्होंने साल-दर-साल मार्केट शेयर में 30% पॉइंट की बेहतरीन बढ़ोतरी हासिल की, जिससे प्रतिस्पर्धी लोकल ऑटोमोटिव मार्केट में उनकी मौजूदगी में काफ़ी बढ़ोतरी हुई.1 एडवरटाइज़मेंट से सीधे एंगेज हुए लोगों से इकट्ठा हुए विस्तृत कस्टमर फ़ीडबैक लगातार और काफ़ी सकारात्मक थे, जो उनकी क्रिएटिव रणनीति का असर दिखाता है. कैम्पेन की शानदार कामयाबी की वजह से अंत में क्षेत्र में तीन अतिरिक्त डीलरशिप लोकेशन पर रणनीतिक विस्तार हुआ.
सोर्स
1 एडवरटाइज़र की ओर से दिया गया डेटा, US, 2024.