जानें कि रिटेल एजेंसी OneStone, अपनी ऐड रणनीतियों में Sponsored Brands वीडियो को क्यों शामिल करती है

मूल कंपनी Zeal Concept, Inc. एक ऐसी एजेंसी की तलाश में थी जो Amazon स्टोर में उसके स्टेशनरी और ऑफ़िस के ज़रूरी सामान के ब्रैंड PAPERAGE को विकसित करने में मदद के लिए सब काम कर सके. जून 2021 में, उन्होंने अपनी स्पॉन्सर्ड ऐड रणनीति को मैनेज करने और Amazon store में अपने प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो में नई ऑडियंस तक पहुंचने और एंगेजमेंट बढ़ाने में मदद OneStone को देखा, ताकि वह उन्हें ज़रूरी विशेषज्ञता दे सके.

PAPERAGE का उद्देश्य था ऐड रणनीति बनाने के लिए एक ऐसी एजेंसी के साथ काम करना जो इनवेस्टमेंट पर ज़यादा फ़ायदा (ROI) देकर आय बढ़ाने में मदद करे.

“साथ मिलकर बेहतर काम करने की सुविधा” का नज़रिया

PAPERAGE के लिए स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन रणनीति बनाते समय, OneStone ने ““साथ मिलकर बेहतर काम करने की सुविधा” के नज़रिये पर ध्यान केंद्रित किया, अपने शॉपिंग के सफ़र में हर लेवल पर खरीदारों को जोड़ने के लिए कई तरह के स्पॉन्सर्ड ऐड और ऐड फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल किया. इन प्रोडक्ट का इस्तेमाल किया गया था: Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands वीडियो, Stores, और Sponsored Display. OneStone ने टूल प्रोवाइडर Pacvue के बेहतरीन API मैट्रिक्स के लिए उनके साथ भी काम किया.

OneStone ने एक और चीज़ पर काम किया, उसने PAPERAGE के Sponsored Products कैम्पेन से सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड निकाले और उन्हें Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो के लिए कीवर्ड टार्गेटिंग रणनीति में दोबारा इस्तेमाल किया. Sponsored Products के मैन्युअल और ऑटोमैटिक कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के बाद, OneStone ने न सिर्फ़ बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) में सुधार किया, बल्कि Sponsored Brands और Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन में सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड का इस्तेमाल भी किया, जिससे कुशलता बढ़ाने में मदद मिली.

Sponsored Brands कैम्पेन बनाते समय, OneStone ने PAPERAGE के Store को प्रोडक्ट जानकारी पेज से लिंक करने के बजाय, अपने Sponsored Brands कैम्पेन से लिंक किया. इससे खरीदारों को PAPERAGE के ब्रैंड के बारे में जानने, उनके मिशन के बारे में जानने, और पूरे PAPERAGE प्रोडक्ट कैटलॉग को देखने का मौका मिला.

आखिर में, OneStone ने पक्का किया कि PAPERAGE के प्रोडक्ट, रिटेल में तैयार रहें. इसमें प्रोडक्ट जानकारी पेज पर कॉन्टेंट को अपडेट करना शामिल था, जैसे प्रोडक्ट जानकारी के कम से कम तीन बुलेट पॉइंट और प्रोडक्ट इमेज शामिल करना. अच्छी क्वालिटी वाली इमेज दिखाने से, खरीदारों को PAPERAGE के प्रोडक्ट की ज़रूरी जानकारी और विशेषताओं को जानने में मदद मिली. रिटेल की तैयारी के जिस तीसरे एलिमेंट को OneStone मैनेज करता था वह था इन्वेंट्री लेवल. इससे OneStone को यह जानने में मदद मिली कि एडवरटाइज़ किए गए प्रोडक्ट का अच्छा स्टॉक लेवल था.

रंगीन नोटबुक का ऐड

कन्वर्ज़न बढ़ाना

स्पॉन्सर्ड ऐड रणनीति शुरू करने के बाद, OneStone ने 6 महीनों में PAPERAGE की बिक्री की एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) को 13% तक कम करने में मदद की. 1 इसके अलावा, एक बार OneStone ने अक्टूबर 2021 से मार्च 2022 तक अपना Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन चलाया, जिससे PAPERAGE को उस अवधि में अन्य स्टैटिक इमेज स्पॉन्सर्ड ऐड फ़ॉर्मेट और प्रोडक्ट की तुलना में 4 गुना ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट और 62% ज़्यादा कन्वर्शन रेट मिला. 2

“Sponsored Brands वीडियो, Sponsored Products और Sponsored Brands की तुलना में प्रति क्लिक लागत पर एंगेजिंग, ज़्यादा मुनाफ़ा देने वाला ऐड का प्रकार देता है. अब ग्राहकों की स्पॉन्सर्ड ऐड रणनीति में Sponsored Brands वीडियो को शामिल करना हमारा सबसे अच्छा तरीका है.”
- अन्ना बेवर, OneStone में डायरेक्टर ऑफ़ एडवरटाइज़िंग

Amazon Ads पार्टनर डायरेक्टरी में OneStone के बारे में ज़्यादा जानें.

1-2 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2022.