Amazon Ads डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन के साथ OpenX एडवरटाइज़र CPA को 3.4% कम करता है

लक्ष्य

एडवरटाइज़र यह उम्मीद करते हैं कि उनका प्रोग्रामैटिक खर्च सही ऑडियंस तक पहुँचेगा, लेकिन सप्लाई चेन की गैर-कुशलता का मतलब है कि शायद इसका बड़ा हिस्सा न पहुँचें. चुनौती स्केल नहीं है, बल्कि यह पक्का करना है कि स्केल परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाए. आज, सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) को डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) से मिलने वाली सीमित फ़ीडबैक यह है कि बोली लगी या नहीं. बिना बोली वाले रिस्पॉन्स जैसे सिग्नल मामूली और आफ़्टर-द-फ़ैक्ट डेटा शेयर करते हैं. वे SSP को यह बताने के बजाय कि DSP पहले से क्या तलाश रहे हैं, उन्हें यह बताते हैं कि क्या काम नहीं किया. आगे आने वाली माँग की प्राथमिकताओं में विज़िबिलिटी के बिना, SSP को परफ़ॉर्म करने के स्पष्ट सिग्नल के बजाय पिछले सिग्नल पर भरोसा करना चाहिए. उस स्थिति में, एडवरटाइज़र के कैम्पेन बजट को उन इन्वेंट्री को आवंटित किया जा सकता है जो नतीजे नहीं देती हैं.

Amazon Ads ने इस अंतर को दूर करने के लिए डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन (DTE) विकसित किया है. DTE सिग्नल एक्सचेंज है जो SSP को एडवांस डिमांड इंटेलिजेंस शेयर करके Amazon DSP को ज़्यादा संबंधित इन्वेंट्री डिलीवर करने में मदद करता है, इसलिए एडवरटाइज़र के मीडिया डॉलर ज़्यादा वैल्यू वाली इन्वेंट्री पर लगातार आते हैं.

तरीका

सितंबर 2025 में Amazon Ads ने OpenX के साथ काम किया, ताकि यह तय किया जा सके कि सिग्नल एक्सचेंज एडवरटाइज़र, DSP और पब्लिशर के लिए बेहतर नतीजे किस तरह डिलीवर कर सकता है. OpenX फ़ुल DTE इंटीग्रेशन को पूरा करने वाले पहले SSP में से एक बन गया, जो शुरुआती टच पॉइंट से लेकर हफ़्तों के भीतर पूरे प्रोडक्शन तक पहुँच गया.

यहाँ बताया गया है कि यह किस तरह काम करता है: Amazon Ads एग्रीगेट किए गए माँग सिग्नल को शेयर करता है जो माँग पैटर्न से मिलते हैं. शेयर किए गए सिग्नल OpenX के इन्वेंट्री पैटर्न की पहचान करते हैं जहाँ Amazon के DSP की पिछली कम या कोई माँग नहीं है. OpenX ट्रैफ़िक डिलीवरी से जुड़ा ज़्यादा बेहतर फ़ैसला लेने के लिए इन सिग्नल को अपने खुद के ऑप्टिमाइज़ेशन एल्गोरिदम के साथ लागू करता है. OpenX अपने ट्रैफ़िक से जुड़े फ़ैसलों पर पूरा कंट्रोल रखता है जबकि DTE अतिरिक्त इनसाइट देता है; OpenX यह तय करता है कि इस पर ऐक्शन किस तरह लिया जाए.

नतीजा: Amazon के DSP को OpenX से ज़्यादा-वैल्यू वाला ट्रैफ़िक मिलता है जो एग्रीगेट किए गए, गोपनीयता के हिसाब से माँग सिग्नल के ज़रिए एडवरटाइज़र कैम्पेन के लक्ष्यों से बेहतर मैच करता है. एडवरटाइज़र के लिए, इसका मतलब है कि कैम्पेन बजट उन इन्वेंट्री के मुकाबले आवंटित किए जाते हैं, जिनसे बेहतर नतीजे पाने की संभावना ज़्यादा होती है, इससे पहले कि कोई बोली लगाई जाए.

2026 में, Amazon Ads ने ओपन इंडस्ट्री स्टैंडर्ड के रूप में IAB Tech Lab में DTE को शामिल दिया, जिससे हर खरीदार और सेलर के लिए एक जैसे सिग्नल एक्सचेंज़ फ़्रेमवर्क उपलब्ध हो गया. एडवरटाइज़र के लिए, यहाँ दिखाई गई कुशलता में बढ़ोतरी प्रोग्रामैटिक सप्लाई चेन के काम करने के तरीके में ढाँचागत बदलाव को दिखाएगी.

नतीजे

जब सितंबर 2025 में OpenX ने फ़ुल DTE इंटीग्रेश पूरा किया, तो असर तत्काल वहाँ दिखाई दिया, जहाँ यह सबसे ज्यादा मायने रखता है: कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस.

• एडवरटाइज़र CPA में 3.4% की कमी: एडवरटाइज़र के लिए CPA अगस्त और नवंबर 2025 के बीच 3.4% घट गया और दिसंबर तक स्थिर रहा. Amazon के DSP तक ज़्यादा काम की इन्वेंट्री पहुँचने के साथ, बोली से जुड़े फ़ैसले ज़्यादा बेहतर हो गए और हर इम्प्रेशन ने कैम्पेन के मकसद को पूरा करने के लिए ज़्यादा मेहनत की.¹
• RPMA में 41.4% की बढ़ोतरी: रेवेन्यू पर मिलियन ऐड रिक्वेस्ट (RPMA), यह मापता है कि इन्वेंट्री माँग से कितनी प्रभावी रूप से मैच करती है, इसी अवधि में 41.4% की बढ़ोतरी हुई है.²
• खर्च में तुरंत बढ़ोतरी: फ़ुल इंटीग्रेशन के तीन महीनों के भीतर OpenX के लिए कुल प्रोग्रामैटिक खर्च में 11.0% की बढ़ोतरी हुई.³ कम वैल्यू के अनुरोधों को फ़िल्टर करके और Amazon के DSP के लिए ज़्यादा काम की इन्वेंट्री को सामने लाकर, DTE ने खर्च में बढ़ोतरी को तेज़ करने में मदद की. यह इस बात की पुष्टि करता है कि जब सप्लाई की क्वालिटी में सुधार होता है, तो इनवेस्टमेंट बढ़ता है, जिससे एडवरटाइज़र और SSP दोनों के लिए मजबूत नतीजे मिलते हैं.

ध्यान देने वाली खास बातें: जब DSP और SSP एडवांस सिग्नल एक्सचेंज़ के ज़रिए सहयोग करते हैं, तो एडवरटाइज़र मजबूत कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस देखते हैं, SSP ज़्यादा कुशलता से काम करते हैं और पब्लिशर को स्वस्थ सप्लाई चेन से फ़ायदा होता है.

नतीजे शुरुआती स्टेज में प्रोडक्ट अपनाने पर आधारित होते हैं. OpenX सितंबर 2025 में डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन को इंटीग्रेट करने वाले पहले SSP में से एक था. अलग-अलग नतीजों में फ़र्क़ हो सकता है.

सोर्स

^1-3 Amazon आंतरिक, ग्लोबल, 2025.

OpenX सितंबर 2025 में डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन को इंटीग्रेट करने वाले पहले SSP में से एक था. नतीजे जल्दी अपनाने वाले के परफ़ॉर्मेंस के बारे में बताते हैं और हो सकता है कि सभी इंटीग्रेशन के लिए खास न हों. साल-दर-साल तुलनाओं में DTE के असर के अलावा सीज़नल प्रभाव और इंडस्ट्री में कुल बढ़ोतरी शामिल है. CPA सुधार सिर्फ़ OpenX में एडवरटाइज़र के कुल परफ़ॉर्मेंस के बारे में बताते है; अलग-अलग कैम्पेन के नतीजे अलग हो सकते हैं.