कैसे कीटो कैंडी ब्रैंड ने, Amazon Ads ब्रैंडेड प्रोडक्ट के साथ अपनी मार्केटिंग रणनीति में कुछ Oomph! जोड़ा.

महत्वाकांक्षी ब्रैंड की लिस्ट में अगला लक्ष्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता के साथ-साथ रेवेन्यू बढ़ाना था. Amazon Ads पर लॉन्च होने के एक हफ़्ते के अंदर, उन्होंने अपनी मार्केटिंग रणनीति में Sponsored Display और एक महीने बाद Sponsored Brands जोड़ा. उन्होंने सफलता की रणनीति को अच्छी तरह लागू कर दिया था, क्योंकि उन्हें पहुँच और ROAS में तुरंत बढ़त देखने को मिली. ब्रैंड Sponsored Brands वीडियो को इस्तेमाल करके, विज़िबिलिटी और ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ा पाए. इसने क्रिएटिव होने और अपने प्रोडक्ट को शोकेस करने और ब्रैंड को स्पॉटलाइट में लाने में मदद की. इससे, नए कस्टमर बने और उनके कस्टमर बेस के बीच विश्वसनीयता बढ़ी.

लुईस ने कहा, “हमने शुरू में जागरूकता बढ़ाने के लिए, Sponsored Brands और Sponsored Display को इस्तेमाल किया. हम इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे (ROI) के बारे में जानकारी रखते हुए अस्थायी रूप से इस प्रक्रिया में आए. हालाँकि, Sponsored Brands ने ब्रैंड में नए कस्टमर लाने में मदद की है. साथ ही, Sponsored Display हमारी कैटेगरी का विश्लेषण करने के लिए असल में मददगर रहा है. इसने, ब्रैंड मार्केटिंग में निवेश करने का फ़ायदा बताया है.”

Sponsored Brands में निवेश करने के बाद से, Oomph! Sweets को ब्रैंड विज़िबिलिटी में अच्छे नतीजे मिले हैं और रेवेन्यू में 270% की बढ़त मिली है. नवंबर 2023 में, ब्रैंड ने नए प्रोडक्ट: इंडलजेंट चिउ को प्रमोट करने के लिए, Sponsored Brands वीडियो कैम्पेन शुरू किया. उन्होंने ब्रैंडेड सर्च में महीने-दर-महीने 303% की बढ़त देखी. साथ ही, अब बढ़ती हुई लोकप्रियता देखकर, वे नए फ़्लेवर लॉन्च करने की तैयारी कर रहे हैं.¹

लुईस ने कहा “अगर आप सफल ब्रैंड बनने की कोशिश कर रहे हैं, तो आपको ऐड के सभी प्रकारों का फ़ायदा उठाना होगा. Sponsored Brands आपको वीडियो ऐड इस्तेमाल करने का अवसर देता है, जिसकी वजह से बेहतर कन्वर्शन हो सकते हैं, क्योंकि यह कहानी बताने वाला टूल है और कस्टमर को ख़रीदारी करने के लिए प्रेरित करता है. यह यूनीक प्रोडक्ट को शोकेस करने और कंज़्यूमर को स्टैटिक इमेज से बेहतर शिक्षित करने का शानदार तरीक़ा है. हमारे Sponsored Brands वीडियो ऐड में कुल रेवेन्य का 20% हिस्सा होता है, जिसमें 90% बिक्री ब्रैंड में नई होती है. AMC रिपोर्टिंग से, हम असल में देख सकते हैं कि एट्रिब्यूशन प्रतिशत ज़्यादा है, क्योंकि कस्टमर Sponsored Brands वीडियो को पहले देखने के बाद रीमार्केटिंग ऐड पर क्लिक करते हैं."

Oomph! Sweets को मिले नतीजे कई छोटे बिज़नेस को रिपोर्ट करते हैं. Sponsored Products और Sponsored Display पर ऐक्टिव एडवरटाइज़र ने Sponsored Brands प्रोडक्ट टार्गेटिंग कैम्पेन शुरू करने के 30 दिनों के अंदर, ऐड एट्रिब्यूटेड बिक्री में औसतन 52% की बढ़त देखी. साथ ही, 90 दिनों के अंदर उन एडवरटाइज़र की तुलना में, जो सिर्फ़ Sponsored Products और Sponsored Display पर ऐक्टिव थे, उन्होंने जागरूकता में 6%, ख़रीदने पर विचार में 6% और बिक्री में औसतन 6% की बढ़त देखी.²

2024 की शुरुआत तक, ब्रैंड ने सही मायने में अपना स्वीट स्पॉट खोज लिया था और तेज़ी से सफलता पा रहे थे. वे फ़ुल फ़नल मार्केटिंग रणनीति का इस्तेमाल जारी रखने का प्लान बना रहे हैं, जिसमें Sponsored Products, Amazon डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) और Sponsored TV वाले अलग-अलग Amazon Ads सोल्यूशन का फ़ायदा उठाना शमिल है. जनवरी 2024 में, ब्रैंड ने Sponsored TV कैम्पेन चलाया, जिसे एक महीने के अंदर 1.1M इम्प्रेशन मिले और Sponsored Brands के साथ जोड़े जाने पर 96% ब्रैंड में नए कस्टमर मिले. उन्होंने देखा है कि उस वीडियो फ़ॉर्मेट ने उनके ब्रैंड के लिए अच्छा काम किया है और उनकी 2024 मार्केटिंग रणनीति में वीडियो की उपस्थिति बढ़ाने का प्लान बनाया है. जब वे हेल्दी कैंडी चिउ में नई लॉन्च की गई क्रीम्सिकल लाइन को बढ़ावा देने की तैयारी करेंगे, तो वे सफलता के लिए पहले इस्तेमाल की गई रणनीति का पालन करेंगे.