OMRON क्रिएटिव एजेंट का इस्तेमाल करके ब्रैंडेड सर्च इम्प्रेशन में 50% से ज़्यादा की बढ़ोतरी करता है

लक्ष्य

OMRON जापानी मेडिकल डिवाइस कंपनी है जो ब्लड प्रेशर मॉनिटर, नेब्युलाइज़र, ECG और थर्मामीटर में महारत रखती है. अक्टूबर 2025 में, OMRON ने अपनी एजेंसी Remazing के साथ सहयोग करके यूरोपीय मार्केट में Amazon पर नई प्रोडक्ट रेंज लॉन्च की. उन्होंन साथ मिलकर फ़ुल-फ़नेल रणनीति बनाई जिसमें अपर-फ़नेल कैम्पेन शामिल थे. इनका मकसद उन देशों में जागरूकता बढ़ाना था जहाँ OMRON अभी तक स्थापित नहीं था और इस क्षेत्र में कुल मार्केट शेयर बढ़ाना था. यह इनीशिएटिव टेस्टिंग के रूप में शुरू किया गया, ताकि यह पता लगाया जा सके कि Prime Video और Amazon DSP का इस्तेमाल करके फ़नेल में असर डाला जा सकता है या नहीं.

लक्ष्य एक साथ यूरोपीय मार्केट में लॉन्च करना था, लेकिन Remazing के सामने बड़ी चुनौती थी. OMRON आमतौर पर कॉन्टेंट को इन-हाउस तैयार करता है. उसने स्पेन को छोड़कर सभी यूरोपीय मार्केट के लिए लोकलाइज़ किया गया वीडियो कॉन्टेंट बनाया था. कंपनी के पास लॉन्च से पहले स्पेनिश वर्शन तैयार करने का कोई कारगर तरीका नहीं था. पारंपरिक इन-हाउस क्रिएटिव प्रोडक्शन में महीनों लग जाते, जिससे पूरे लॉन्च में देरी हो सकती थी.

तरीका

Remazing ने क्रिएटिव एजेंट को आज़माने का फ़ैसला किया. यह Amazon Ads का नया लॉन्च किया गया एजेंटिक जेनरेटिव AI टूल है जो हाई-क्वालिटी वीडियो, इमेज और ऑडियो क्रिएटिव बना सकता है. एजेंसी ने वीडियो एसेट का U.K. वर्शन क्रिएटिव एजेंट में अपलोड किया, जिसने कॉन्टेंट को ट्रांसक्राइब करके कई स्क्रिप्ट विकल्प के साथ स्पेनिश में अनुवाद किया. इसके बाद Remazing पसंदीदा अनुवाद चुन सकती थी, आवाज़ का लहजा और जेंडर एडजस्ट कर सकती थी और टूल के अंदर ही पूरे वीडियो को एडिट कर सकती थी, जिसमें बैकग्राउंड म्यूज़िक और सीन टाइमिंग भी शामिल थी.

क्रिएटिव एजेंट ने सीन के लिए कई विकल्प दिए, जिनमें से हर एक के लिए अलग स्क्रिप्ट भी थी. स्पेनिश बोलने वाले टीम के सदस्यों के साथ कई स्पेनिश अनुवाद विकल्पों को रिव्यू करने के बाद, Remazing ने वह वर्शन चुना जो ओरिजिनल वीडियो को सबसे अच्छी तरह दिखाता था और मेडिकल प्रोडक्ट के लिए ज़रूरी आरामदायक और भरोसेमंद लहजे को बनाए रखता था. एजेंसी के क्रिएटर को प्रोफ़ेशनल वीडियो एडिटिंग का कोई अनुभव नहीं था, फिर भी पहली बार इस्तेमाल से लेकर फ़ाइनल आउटपुट तक पूरी क्रिएटिव प्रोसेस में 3 घंटे से कम समय लगा. इस टूल की मदद से Remazing बिना कोई फ़ाइल डाउनलोड किए या बाहरी सॉफ़्टवेयर इस्तेमाल किए, टाइमिंग, वॉयस सेलेक्शन, बैकग्राउंड म्यूज़िक और सीन कम्पोज़िशन में बदलाव कर सकती थी.

OMRON ने वीडियो एसेट को स्वीकृत किया, क्योंकि उसकी क्वालिटी उम्मीद से बेहतर थी और मेडिकल इंडस्ट्री के लिए ज़रूरी हाई स्टैंडर्ड पर खरी उतरी. क्रिएटिव एजेंट के इस्तेमाल से OMRON को स्पेनिश कैम्पेन समय पर लॉन्च करने में मदद मिली और साथ ही काफ़ी समय और खर्च की भी बचत हुई. यह वीडियो क्रिएटिव Amazon DSP के ज़रिए चलाया गया, खासतौर पर Prime Video पर फ़ुल-फ़नेल रणनीति के तहत, जिसमें Streaming TV, Fire TV और रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) ऐड शामिल थे.

नतीजे

स्पेनिश मार्केट कैम्पेन ने शानदार नतीजे हासिल किए जिससे इस तरीके की सफलता साबित हुई. Prime Video और Fire TV कैम्पेन कई मेट्रिक में काफ़ी असरदार साबित हुआ. कैम्पेन की अवधि के दौरान OMRON के ब्रैंडेड सर्च इम्प्रेशन में पिछली अवधि की तुलना में 50% से ज़्यादा की बढ़ोतरी हुई,¹ जबकि मेडिकल डिवाइस कैटेगरी में 1% की कमी आई. ऐड देखने वाले कंज़्यूमर में ऐड याद करना 12 पॉइंट बढ़ा² और जिन लोगों को खास ऐड याद नहीं था उनमें भी ब्रैंड पहचान मज़बूत रही. इस कैम्पेन का फ़नेल के निचले हिस्से पर भी गहरा असर पड़ा और इसने दूसरे सेटअप से बेहतर परफ़ॉर्म किया. स्पॉन्सर्ड ऐड को Prime Video के साथ मिलाने पर 18.8% खरीदारी दर मिली और 83% खरीदारी ब्रैंड में नए कस्टमर की ओर से हुई.³

यह तरीका दिखाता है कि क्रिएटिव एजेंट किस तरह प्रोफ़ेशनल-क्वालिटी लोकलाइज़ेशन को सभी के लिए सुलभ बना सकता है. OMRON और Remazing की सफलता ने नए चैनल और फ़ॉर्मैट में विस्तार को प्रेरित किया है. Remazing ने हाल ही में क्रिएटिव एजेंट का इस्तेमाल करके नया ऑडियो ऐड बनाया है, जिसमें ब्रैंड-फ़ोकस्ड स्क्रिप्ट है. इसे इस साल लॉन्च होने वाले Spotify कैम्पेन के लिए स्वीकृति किया गया है. यह OMRON का पहला ऑडियो कैम्पेन है. यह रणनीति नए इन्वेंट्री सोर्स का फ़ायदा उठाने देती है, जिसे पारंपरिक क्रिएटिव डेवलपमेंट तरीकों से ऐक्सेस करना मुश्किल और महँगा होता.

सोर्स

^1-3 OMRON, ES, 2025.