Netgear और Flywheel ब्रैंड में नई बिक्री पर Streaming TV ऐड के असर को तय करने के लिए AMC इनसाइट का इस्तेमाल करते हैं

जानकारी और मनोरंजन की डिजिटल दुनिया से जुड़े रहना कोलैबोरेशन के लिए ज़रूरी है, ख़ासकर डिस्टेंस लर्निंग, रिमोट वर्क, मीडिया स्ट्रीमिंग और ऑनलाइन गेमप्ले में बढ़ोतरी के बाद. अमेरिका में मौजूद कंपनी Netgear दुनिया भर के घरों, बिज़नेस और सर्विस प्रोवाइडर के लिए एडवांस नेटवर्किंग टेक्नोलॉजी उपलब्ध कराती है. वे वाई-फ़ाई राउटर, केबल मोडेम और क्लाउड-आधारित सुरक्षा के सोल्यूशन के प्रोडक्ट पोर्टफ़ोलियो ऑफ़र करते हैं.

Netgear ज़्यादा कुशल मार्केटिंग कैम्पेन शुरू करना चाहता था, जिससे यूरोप और उत्तरी अमेरिका में Amazon पर ब्रैंड की बढ़ती हुई पहुँच बेहतर हो, जो उनकी मुख्य ऑडियंस से बाहर के कस्टमर हैं. ऐसा करने के लिए, Netgear ने 2022 में Amazon Ads पार्टनर Flywheel के साथ काम करना शुरू किया. यह ऐसी कंपनी है जो आगे बढ़ने को गति देने में मदद करने के लिए नए सॉफ़्टवेयर सोल्यूशन के साथ ज़रूरत के हिसाब से महारत को जोड़ती है. Amazon DSP का इस्तेमाल करके सफल कैम्पेन लॉन्च करने के बाद, Netgear और Flywheel ने जुलाई 2023 में Amazon Marketing Cloud (AMC) को लागू किया, ताकि वे कैम्पेन को लगातार ऑप्टिमाइज़ कर सकें. साथ ही,यह तय कर सकें कि किस ऐड के प्रकार से आख़िरकार कन्वर्शन हुए.

उन ऑडियंस को टैप करना जो पहले पहुँच से बाहर थे

बिक्री में सुधार करने और आगे बढ़ते रहने के लिए, Netgear अपनी एडवरटाइज़िंग कोशिशों को अपर फ़नल पर फ़ोकस करना चाहता था, जिसमें नए कस्टमर को लाने की क्षमता थी. ख़ास तौर पर, उन्होंने ब्रैंड में नए (NTB) कस्टमर तक पहुँचने के अवसर के रूप में Streaming TV ऐड को देखा, जिन्हें उन्होंने पहले कभी इस्तेमाल नहीं किया था. Streaming TV ऐड, Amazon DSP ऐड से काफ़ी हद तक अलग ऑडियंस को दिखाए जाते हैं और Netgear इस बिना पहुँच वाली ऑडियंस को आकर्षित करना चाहता था.

Netgear और Flywheel ने AMC के ज़रिए अपर फ़नल रणनीति के बारे में नए इनसाइट हासिल किए. उन्होंने Streaming TV ऐड के अपने विश्लेषण को तीन मुख्य क्षेत्रों पर फ़ोकस किया: बढ़ती हुई पहुँच, NTB ख़रीदारियाँ और Sponsored Products ऐड के साथ ओवरलैप का असर. इस तरह से Streaming TV ऐड के प्रकार के असर को टेस्ट करके, Netgear और Flywheel रणनीतिक रूप से कस्टमर को फ़नल के ज़रिए शिफ़्ट करने और NTB ख़रीदारियों को सुविधाजनक बनाने के लिए नए और कुशल तरीक़े खोज सकते हैं.

मार्केटिंग से जुड़े फ़ैसले लेने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल करना

Netgear और Flywheel ने नवंबर 2023 से फ़रवरी 2024 तक अपने AMC नतीजों का विश्लेषण किया. उन्होंने पाया कि Amazon DSP ऐड देखने वाली ऑडियंस की तुलना में Streaming TV ऐड की बढ़ती हुई पहुँच 67% थी.¹ बढ़ती हुई पहुँच को और ज़्यादा हाइलाइट करने के लिए, उन्होंने यह भी पाया कि Streaming TV ऐड की बिक्री का 69% हिस्सा NTB से आया था.² आख़िर में, AMC ने दिखाया कि सिर्फ़ Sponsored Products ऐड की तुलना में जब कंज़्यूमर Sponsored Products ऐड के बाद Streaming TV ऐड के संपर्क में आते हैं, तो ख़रीदारी रेट 2 गुना ज़्यादा हो जाता है.³

इन इनसाइट का इस्तेमाल करते हुए, Netgear और Flywheel असरदार कैम्पेन बनाने के लिए ऐड के प्रकार में बजट बाँटने से जुड़ा फ़ैसला आत्मविश्वास के साथ ले सकते हैं, जो पिछली बिना पहुँच वाली ऑडियंस के लिए अपर फ़नल जागरूकता फैलाना में मदद करते हैं. इसके अलावा, Netgear की ओवरऑल मार्केटिंग रणनीति में ऐड के प्रकार के लंबे समय की वैल्यू को प्रमोट करने के लिए कंपनियाँ फ़नल में Streaming TV की भूमिका की स्टडी करना जारी रखेंगी.

सोर्स

^1-3 Flywheel, US, 2024