केस स्टडी
Purina ने जियोग्राफ़िक इनसाइट और ऐक्टिवेशन के साथ ब्रैंड में नए जानकारी पेज व्यू में 4 गुना बढ़ोतरी देखी
Amazon की जियोग्राफ़िक इनसाइट और ऐक्टिवेशन का इस्तेमाल करते हुए, Purina ने ब्रैंड के लिए कम पैठ वाले क्षेत्रों की पहचान की और स्मार्ट लोकेशन-आधारित कैम्पेन ऐक्टिवेट किए, जिससे एंगेजमेंट में शानदार बढ़ोतरी हुई और हासिल करने की लागत में कमी आई.
मुख्य इनसाइट
313%
ब्रैंड में नए जानकारी पेज व्यू की रेट में बढ़ोतरी
86%
ब्रैंड में नए हर जानकारी पेज व्यू के लिए कम लागत
4 गुना
ब्रैंड में नए जानकारी पेज व्यू में बढ़ोतरी
लक्ष्य
Nestlé Purina PetCare संयुक्त राज्य अमेरिका में पालतू जानवरों का भोजन बनाने वाली बड़ी कंपनियों में एक है. इसके पास Purina Pro Plan, Dog Chow, and Beneful जैसे भरोसेमंद ब्रैंड का पोर्टफ़ोलियो है. कंपनी ने बिज़नेस से जुड़ी बड़ी चुनौती का हल खोजने के लिए Amazon Ads और OpenMind के साथ सहयोग किया: अपने मार्केट शेयर को बढ़ाने के नए तरीक़ों की पहचान करना.
WPP के भीतर बीस्पोक टीम OpenMind को जियो-आधारित सोल्यूशन विकसित करने का काम सौंपा गया, जो Purina को क्षेत्रीय और स्थानीय दोनों लेवल पर मार्केटिंग परफ़ॉर्मेंस की गहरी समझ हासिल करने में मदद करता. इसका फ़ोकस Amazon DSP के भीतर ऑडियंस टार्गेटिंग को बढ़ाने और प्लानिंग के एक्ज़ीक्यूशन में सुधार करने के लिए जियोग्राफ़िक इनसाइट का इस्तेमाल करने पर था. यह आख़िरकार उन क्षेत्रों में नए कस्टमर हासिल करने को बढ़ावा देता जहाँ Purina की विकास क्षमता का फ़ायदा नहीं उठाया गया था.
तरीक़ा
WPP के साथ Amazon के सहयोग के ज़रिए, OpenMind ने ज़ियोग्राफ़िक बिक्री डेटा के आधार पर ऑडियंस बनाने और Purina के लिए नए कस्टमर हासिल करने को बढ़ाने के लिए जियोग्राफ़िक इनसाइट और ऐक्टिवेशन (GIA) का फ़ायदा उठाया.
GIA एडवरटाइज़र को Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी रिटेल इनसाइट और अपने भौगोलिक सिग्नल का इस्तेमाल करके क्षेत्रीय विकास के अवसर ढूँढ़ने और उन पर काम करने में मदद करता है. आसान मैप इंटरफ़ेस के ज़रिए, एडवरटाइज़र अलग-अलग क्षेत्र में कैटेगरी बेंचमार्क की तुलना में अपने ब्रैंड की परफ़ॉर्मेंस को देख सकते हैं. GIA अपने-आप ज़्यादा क्षमता वाले जियोग्राफ़िक क्षेत्रों की पहचान करता है जहाँ ब्रैंड कम पैठ रखते हैं और इन अवसरों का फ़ायदा उठाने के लिए कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन में मदद करता है.
इस कैम्पेन के लिए, OpenMind ने Amazon DSP जियोग्राफ़िक टार्गेटिंग क्षमताओं के साथ कॉम्बिनेशन में Amazon Marketing Cloud (AMC) की एनालिटिक्स का इस्तेमाल किया. एक क्लिक के साथ, उन्होंने स्मार्ट लोकेशन ग्रुप ऐक्टिवेट कर दिए, जो अवसर वाले क्षेत्रों में कस्टमर तक पहुँचने के लिए अपने-आप बोलियों को एडजस्ट करते हैं, ख़ास तौर पर ऐसे क्षेत्रों में जहाँ Purina ब्रैंड की पैठ कम है. Purina अपने ख़ुद के जियोग्राफ़िक डेटा को Amazon की रिटेल इनसाइट के साथ जोड़ने के लिए GIA की अतिरिक्त फ़्लेक्सिबिलिटी का फ़ायदा उठा पाया, जिससे कस्टम जियो-पैठ वाली ऑडियंस को उनके ख़ास बिज़नेस के लक्ष्य के साथ जोड़ा गया.
लिंडसे होगन, सीनियर मैनेजर, रिटेल मीडिया, Nestlé Purina North Americaजि़योग्राफ़िक इनसाइट और ऐक्टिवेशन में होने वाले बदलाव इस प्रोडक्ट को मार्केटप्लेस में उपलब्ध अन्य जियो-आधारित टार्गेटिंग प्रोडक्ट की तुलना में ज़्यादा दिलचस्प बनाती है.
नतीजे
इस तरीक़े ने कस्टम जियो-पैठ वाली ऑडियंस को बिक्री फ़नल में Amazon के व्यवहार के मुताबिक़ टार्गेटिंग के साथ जोड़ा, जिससे Purina को अनुमान लगाने के बजाय डेटा-आधारित इनसाइट के ज़रिए आगे बढ़ने के अवसरों की खोज करने और उनका फ़ायदा उठाने की सुविधा मिली.
इस कैम्पेन ने पिछली कोशिशों के मुक़ाबले बेहतर परफ़ॉर्म किया, ब्रैंड में नए हर जानकारी पेज व्यू ($1.10 बनाम $7.93) के लिए 86% कम लागत पर 313% ज़्यादा ब्रैंड में नई जानकारी पेज व्यू रेट हासिल हुई.1 इस सफलता की वजह से कई Purina के कई ब्रैंड का विस्तार हुआ और Nestlé के अन्य डिवीज़न में दिलचस्पी बढ़ी, जिसने GIA को Purina की 2026 की हमेशा एक-जैसी रणनीति के मुख्य कॉम्पोनेंट के रूप में स्थापित किया.
सोर्स
1 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, US, 2025.