Mastercard ने स्टैंड अप टू कैंसर के लिए Amazon Ads के साथ साझेदारी की है

फ़ाइनेंशियल सर्विस देने में सबसे आगे

Mastercard ग्लोबल पेमेंट टेक्नोलॉजी नेटवर्क में फ़ाइनेंशियल सर्विस देने वाली बहुत बड़ी कंपनी है. Mastercard दुनिया भर में अरबों कंज़्यूमर, मर्चेन्ट, फ़ाइनेंशियल इंस्टीटयूशन, सरकारों और बिजनेस को जोड़ता है.

अच्छे काम के लिए चलाया जा रहा कैम्पेन

Mastercard अमेरिका में कंज़्यूमर के बीच अपनी "टैप और पेमेंट करें" सुविधा के बारे में जागरूकता फैलाने और इसका इस्तेमाल बढ़ाने के लिए काम कर रहा था. इसके आलावा, वे अपने स्टैंड अप टू कैंसर (SU2C) मैच कैम्पेन की पहुंच बढ़ाने के तरीके खोज रहे थे. इसमें Mastercard योग्य रेस्टोरेंट, किराना, ट्रांजिट और दवा स्टोर पर कस्टमर की तरफ से किए गए हर कॉन्टैक्टलेस या ऑनलाइन पेमेंट के लिए SU2C को .01 डॉलर का दान कर रहा था. इस दान की ज़्यादा से ज़्यादा सीमा 4 मिलियन डॉलर थी.

ब्रैंड-न्यू सोल्यूशन

दूसरों से अलग दिखने और कुछ बिलकुल नया करने के लिए, Mastercard ने Amazon Ads और Carat नाम की एक मीडिया एजेंसी के साथ गठजोड़ करके इंटरैक्टिव ऑडियो विज्ञापन (Audio ads) कैम्पेन बनाया, जिसने कस्टमर को कॉन्टैक्टलेस पेमेंट करने के लिए प्रोत्साहित किया. कस्टमर ऑनलाइन शॉपिंग या "टैप और पेमेंट करें" सुविधा का इस्तेमाल करके इन-स्टोर पेमेंट कर सकते थे.

ब्रैंड Mastercard का इस्तेमाल करने वाले उन कस्टमर तक पहुंचना चाहते थे जो खरीदारी करने के लिए आम तौर पर किराना, दवा स्टोर जैसी रिटेल जगहों पर जाते हों और आने-जाने के लिए मास ट्रांजिट का इस्तेमाल करते हों. Mastercard भी अपने SU2C डोनेशन मैच के साथ परोपकार और दान के काम में दिलचस्पी रखने वाले कस्टमर से अपील करना चाहता था. उन्होंने Amazon Ads के इन-मार्केट और लाइफ़स्टाइल ऑडियंस सेगमेंट के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल अपने ऑडियंस से मिलते-जुलते कस्टमर तक पहुंचने के लिए किया, जैसे कि ताज़ी चीजें और किराना खरीदार और एक इंटरैक्टिव वॉयस लैंडिंग पेज पेश करके ऑडियो मार्केटिंग के साथ एंगेज किया. वॉइस लैंडिंग पेज कस्टमर को वॉइस का इस्तेमाल करके Alexa पर ब्रैंड के साथ एंगेज करने का एक सुविधाजनक और इनोवेटिव तरीका देता है.

जिन कस्टमर ने अपने डिवाइस पर Alexa ऐक्टिवेट किया था और Amazon Music स्ट्रीम करते समय ऑडियो ऐड सुना था, वे Alexa ब्रैंड CTA का इस्तेमाल कर सकते हैं: कैम्पेन के बारे में ज़्यादा जानने और उसमें भाग लेने के तरीकों के बारे में पूछने के लिए “Alexa, Mastercard से पूछें कि मैं जीवन को किस तरह छू सकता/सकती हूं?” कहें. जिन डिवाइस पर स्क्रीन लगी थी, वहां कस्टमर को इंटरैक्टिव CTA के साथ एक कम्पैनियन बैनर ऐड देखने को मिला.

इस कैम्पेन से Mastercard को शानदार नतीजे मिले.

इस कैम्पेन से Mastercard को शानदार नतीजे मिले. उन्हें इस सुविधा के बारे में जागरूकता फ़ैलाने में 5.1% से ज़्यादा का लिफ़्ट मिला और 10.8% से ज़्यादा कस्टमर ने कॉन्टैक्टलेस या "टैप और पेमेंट करें" सुविधा का इस्तेमाल करने में रुचि दिखाई. जागरूकता और रुचि पैदा करने के अलावा, कैम्पेन ने Mastercard के लिए लोगों के मन में यह धारणा बनाने में 8.1% से ज़्यादा का लिफ्ट हासिल किया कि Mastercard1 एक ब्रैंड के रूप में "मेरी सेफ़्टी की परवाह करता है.”

quoteUpऑडियो आज की दुनिया में हमारे हर दिन के जीवन का एक ज़रूरी हिस्सा बन गया है, यही वजह है कि इस चैनल में ब्रैंड रेलिवेंस तय करना किसी भी मीडिया रणनीति का एक अहम हिस्सा है. हमारे सोनिक ब्रैंड को ऑडियो कॉन्टेंट में शामिल करने से लेकर पॉडकास्ट का फायदा उठाने और Alexa वॉयस लैंडिंग पेज जैसे कंज़्यूमर के साथ नए और यूनीक एंगेजमेंट के अवसर पैदा करने तक, हम आज मौजूद हर तरह के ऑडियो चैनलों का पता लगाने और उनका फायदा उठाना जारी रखते हैं.quoteDown
- टारा मार्स्टन, डायरेक्टर, मीडिया प्लानिंग, Mastercard

फ़ाइनेंशियल सर्विस एडवरटाइज़िंग के बारे में ज़्यादा जानें.

1 Amazon आंतरिक डेटा, 2020

हाइलाइट1

  • सहायक ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने में +5.1% लिफ्ट
  • ब्रैंड एट्रिब्यूट “मेरी सेफ़्टी की परवाह करता है” में +8.1% लिफ़्ट
  • उन कस्टमर के लिए इस्तेमाल में रुचि दिखाने के लिए +10.8% लिफ़्ट जो फ़िलहाल टचलेस पेमेंट विकल्पों वाले कार्ड का इस्तेमाल नहीं करते हैं