L'Oréal Paris स्पेन में Prime Video के पहले इम्प्रेशन टेकओवर के साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाता है

लक्ष्य

ऐसे माहौल में जहाँ कस्टमर का ध्यान पाना तेज़ी से मुश्किल होता जा रहा है, L’Oréal Paris ने देखने के अनुभव के पहले ही पल से उनका ध्यान खींचने का लक्ष्य रखा. मल्टी-प्रोडक्ट रणनीति के हिस्से के रूप में, ब्रैंड ने अपनी ब्रैंड के बारे में जागरूकता को मज़बूत करने और नई ऑडियंस के बीच अपना कवरेज बढ़ाने का लक्ष्य रखा, जिससे उनके चल रहे डिजिटल इनवेस्टमेंट को प्रीमियम, ज़्यादा असर वाले फ़ॉर्मेट के साथ बेहतर बनाया जा सके.

ऑडियोविज़ुअल कंज़म्पशन की आदतें लगातार बदल रही हैं, इसलिए L'Oréal Paris ऐसा सोल्यूशन ढूँढ़ रही थी जो ऑडियंस तक भरोसेमंद, हाई-क्वालिटी वाले माहौल में पहुँचें जिसमें एडवरटाइज़िंग की भरमार ना हो. ब्रैंड ख़ास तौर पर ऐसे फ़ॉर्मेट में दिलचस्पी रखता था जो आगे बढ़ाने योग्य और एक्सक्लूसिव दोनों हों. साथ ही, यह भी पक्का हो कि उनका मैसेज ऐसे संदर्भ में दिखे जो उनकी ब्रैंड की वैल्यू और क्रिएटिव पहचान से मैच करता हो.

Prime Video के नए पहले इम्प्रेशन टेकओवर (FITO) को टेस्ट करने से स्ट्रीमिंग स्पेस के भीतर कुछ नया करने का अवसर मिला. L'Oréal Paris के लिए, इस बीटा ऐक्टिवेशन ने ना सिर्फ़ विज़िबिलिटी को बढ़ाने का तरीक़ा, बल्कि नियंत्रित माहौल भी दिया, जिसमें प्रीमियम कनेक्टेड फ़ॉर्मेट की असल बढ़ती हुई वैल्यू को मापा जा सके.

तरीक़ा

कैम्पेन की शुरुआत FITO बीटा लॉन्च से पहले स्ट्रीमिंग ऑडियंस के बीच जागरूकता पैदा करने के लिए डिज़ाइन की गई Prime Video ऐड रणनीति को ऐक्टिवेट करने से हुई. इस शुरुआती स्टेज को Amazon Ads के ओमनीचैनल मार्केटिंग सोल्यूशन Amazon DSP के ज़रिए आगे बढ़ाया गया, जो ब्रैंड को प्रीमियम ऐड-सपोर्टेड इन्वेंट्री की सबसे बड़ी सप्लाई में सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है, जिसमें Prime Video जैसी Amazon की एक्सक्लूसिव प्रोपर्टी या थर्ड-पार्टी सप्लाई शामिल हैं. इससे L’Oréal Paris को फ़्रीक्वेंसी को ऑप्टिमाइज़ करने, ओवरलैप को नियंत्रित करने और इनवेस्टमेंट की कुशलता पक्की करने में मदद मिली.

इस प्लान का मुख्य हिस्सा पहले इम्प्रेशन टेकओवर फ़ॉर्मेट को ऐक्टिवेट करना था. FITO ने L'Oréal Paris' के क्रिएटिव को पहले ऐड के रूप में दिखाया, जैसा कि व्यूअर ने उस दिन Prime Video पर कॉन्टेंट देखना शुरू करते समय सबसे पहले देखा था. इस प्लेसमेंट ने ब्रैंड को अपने मैसेज को मनोरंजन के अनुभव में ज़्यादा ध्यान देने वाले पल में आसानी से इंटीग्रेट करने की सुविधा दी. इसके अलावा, FITO ने 100% शेयर ऑफ़ वॉइस की गारंटी दी, जिससे यह पक्का हुआ कि कैम्पेन विंडो के दौरान कोई अन्य एडवरटाइज़र उस पहली एडवरटाइज़िंग पोज़िशन पर कब्जा नहीं करेगा.

Amazon DSP को Prime Video ऐड और FITO के साथ मिलाकर, ब्रैंड ने फ़ुल-फ़नेल फ़्रेमवर्क बनाया, जो ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस तक पहुँचने के साथ-साथ अपनी प्रासंगिकता भी बनाए रखता है.

नतीजे

नए फ़ॉर्मेट का असर तुरंत हुआ. 24 घंटे के बीटा ऐक्टिवेशन के दौरान, L'Oréal Paris को1.2 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन हासिल हुए और इसकी पहुँच 32% थी, जिसमें FITO और Prime Video ऐड कैम्पेन के बीच सिर्फ़ 25% का ओवरलैप था. ¹ इससे कनेक्टेड फ़ॉर्मेट के कॉम्बिनेशन की बढ़ती हुई ताक़त का पता चलता है.

नतीजों ने कुशलता बनाए रखते हुए पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए Amazon DSP से लेकर Prime Video ऐड तक बेहतर टच पॉइंट बनाने की वैल्यू को मज़बूत किया. FITO ने दिखाया कि किस तरह प्रीमियम स्ट्रीमिंग माहौल उन ब्रैंड के लिए ताक़तवर जगह के रूप में काम कर सकता है, जो ज़्यादा ध्यान देने वाले ऐसे प्लेसमेंट चाहते हैं जो देखने के सफ़र के दौरान स्वाभाविक पल में अपना मैसेज पहुँचाएँ.

L’Oréal Paris के लिए, इस पायलट ने ना सिर्फ़ क्वालिटी वाले ऑडियो-विज़ुअल माहौल में ब्रैंड की मौजूदगी को मज़बूत किया, बल्कि ज़्यादा मापने योग्य और असरदार कम्युनिकेशन मॉडल की क्षमता भी दिखाई. पहले एक्सपोज़र से लेकर बाद के इंटरैक्शन तक, हर स्टेप को Amazon Ads की इनसाइट का इस्तेमाल करके ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है, ताकि स्केल, एक्सक्लूसिव और क्रिएटिव असर को संतुलित करने वाली चौतरफ़ा रणनीति बनाई जा सके.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, ES, 2025.