Lexus ने Twitch पर लॉफ़ी और माइल्स डेविस को एक साथ लाकर बेंचमार्क से 45% ज़्यादा व्यू हासिल किए.

लक्ष्य

अवॉर्ड विजेता कंपोज़र, प्रोड्यूसर और मल्टी-इंस्ट्रुमेंटलिस्ट लॉफ़ी खचाखच भरे थिएटर में स्टेज पर हैं और हज़ारों लोग Twitch पर लाइव देख रहे हैं, सभी नया गाना पहली बार सुनने के लिए तैयार हैं. लेकिन पहले, कबूलनामा:

वह शुरू करती हैं, "अगला गाना परफ़ॉर्म करने को लेकर मैं बहुत उत्साहित हूँ, क्योंकि यह माइल्स डेविस के 'ब्लू इन ग्रीन' पर मेरा अपना अंदाज़ है." "अब, कई अन्य जैज़ के दीवाने बच्चों की तरह मेरा बचपन भी इस गाने को सुनते हुए बीता है. इसलिए, जब मुझे यह अवसर मिला, तो मैं सम्मानित भी महसूस कर रही थी और डरी हुई भी थी, क्योंकि आप संगीत के पहले से ही परफ़ेक्ट पीस को नया या यूनीक किस तरह बना सकते हैं?"

इन-पर्सन ऑडियंस और Twitch व्यूअर के साथ थोड़ा हँसी-मज़ाक के बाद, लॉफ़ी और उनका बैंड डेविस के इस क्लासिक गाने की मखमली प्रस्तुति शुरू कर देते हैं, जिसमें उनके अपने ओरिजिनल बोल भी शामिल हैं.

Amazon Ads Brand Innovation Lab, Lexus और एजेंसी पार्टनर Team One ने मिलकर इस पल को "100 Miles" के हिस्से के रूप में तैयार किया. यह मल्टी-सरफ़ेस कैम्पेन है जो माइल्स डेविस की 100वीं जयंती का जश्न मनाता है.

"माइल्स डेविस ने एक क्लासिक चीज़ को लिया और उसे नया रूप दिया. Lexus ने बिजली के साथ भी यही किया. Lexus Marketing की सीनियर मैनेजर सारा लारा ने कहा, जब हमने उस साझा DNA को उनकी सौंवीं सालगिरह के साथ देखा, तो हमें अहसास हुआ कि यह ऐसा सांस्कृतिक पल है जिसके इर्द-गिर्द कुछ बनाना सार्थक होगा." "और लॉफ़ी ने हमें वह कलाकार दिया जो इसे नई पीढ़ी के लिए जीवंत बना सके."

उस सांस्कृतिक तालमेल ने टीम को स्पष्ट क्रिएटिव ब्रीफ़ दिया. ज़्यादा मुश्किल सवाल यह था कि इसे कहाँ साकार किया जाए. एक लग्ज़री ऑटोमोटिव ब्रैंड जैज़ के एक दिग्गज कलाकार की सौंवी जयंती मना रहा था और उसे ऐसी जगह की ज़रूरत थी जहाँ ऑडियंस रुककर ध्यान दे, न कि स्क्रॉल करके आगे बढ़ जाए. Twitch, अपने लाइव और सहभागी समुदाय के साथ, बिल्कुल वैसी ही जगह साबित हुआ.

लॉफ़ी ने Twitch पर अपनी पहली परफ़ॉर्मेंस दी, जिसमें उन्होंने अपने कैटलॉग के गाने गाए और दुनिया भर की लाइव ऑडियंस के लिए अपने रीइमैजिन्ड "ब्लू इन ग्रीन" का वर्ल्ड प्रीमियर भी किया.

तरीका

Lexus, Team One और Brand Innovation Lab ने "100 Miles" को Twitch, Amazon Music और Fire TV पर बनाया. उन्होंने इस कैम्पेन को उस जगह पर पेश किया जहाँ ऑडियंस पहले से अपना वक्त बिताती है, न कि वे उन्हें खुद ही इसे ढूँढ़ने के लिए कहते.

क्रिएटिव की शुरुआत बड़े और अहम काम से हुई: Lexus ने 25 मिलियन से ज़्यादा फ़ॉलोअर वाली, दो बार ग्रैमी® अवॉर्ड जीतने वाली Gen Z जैज़ आर्टिस्ट लॉफ़ी से "ब्लू इन ग्रीन" के लिए ओरिजिनल बोल लिखने को कहा. यह गाना डेविस के काइंड ऑफ़ ब्लू एल्बम का मशहूर 1959 का इंस्ट्रूमेंटल ट्रैक है, जो अब तक का सबसे ज़्यादा बिकने वाला जैज़ एल्बम है. Miles Davis Estate और ग्लोबल इंडिपेंडेंट म्यूज़िक कंपनी Reservoir के पूरे सहयोग से, लॉफ़ी ने ऐसे गाने को आवाज़ दी जो दशकों से बिना एक भी शब्द कहे लोगों के दिलों को छूता आया था. उन्होंने इस ट्रैक को Amazon Music Original के रूप में रिलीज़ किया.

"हमें ड्राइवरों की बिल्कुल नई पीढ़ी को आकर्षित करना था. वे कार के ऐड नहीं देखते. वे ऑटो मैगज़ीन नहीं पढ़ते," क्रिस ग्रेव्स, चीफ़ क्रिएटिव ऑफ़िसर, Team One ने कहा. ”हमें उन्हें मीडिया प्लान में नहीं, बल्कि संस्कृति में ढूँढ़ना था.”

27 मार्च को, लॉफ़ी ने Twitch पर अपनी पहली परफ़ॉर्मेंस दी, जिसमें उन्होंने अपने कैटलॉग के गाने गाए और दुनिया भर की लाइव ऑडियंस के लिए अपने रीइमैजिन्ड "ब्लू इन ग्रीन" का वर्ल्ड प्रीमियर भी किया. यह स्ट्रीम टेस्ट बनाने वालों और सुपरफ़ैन्स के बीच आमने-सामने की निजी मुलाकात जैसा भी था. इस इवेंट में, Lexus ने ब्लू इन ग्रीन एडिसन RZ पेश किया. यह कस्टम इलेक्ट्रिक व्हीकल है जो डेविस की कम्पोज़िशन से प्रेरित है और जिसमें उनकी विरासत को गहराई से श्रद्धांजलि के साथ-साथ लॉफ़ी के निजी स्पर्श भी शामिल हैं.

टीम ने कैम्पेन को कस्टम Fire TV और डिजिटल लैंडिंग पेज तक बढ़ाया, जहाँ ऑडियंस पूरे सहयोग को खोज सकती थी. हर चैनल ने अलग भूमिका निभाई, लेकिन सभी चैनल पर कहानी एक जैसी बनी रही.

नतीजे

ऑडियंस आई, रुकी और हिस्सा लिया.

27 मार्च का Twitch लाइव स्ट्रीम हर पहलू में सभी बेंचमार्क से आगे निकल गया. लाइव व्यू बेंचमार्क से 45% ज़्यादा रहे. देखे गए मिनट बेंचमार्क से 191% ऊपर रहे, जिससे यह साबित हुआ कि ऑडियंस ने सिर्फ़ देखना शुरू नहीं किया, बल्कि पूरा अनुभव लिया. समुदाय की प्रतिक्रिया सबसे अलग रही: चैनल चैट बेंचमार्क से 2,102% ऊपर रहीं और परफ़ॉर्मेंस के दौरान करीब 5,000 इमोजी भेजे गए.¹

Fire TV पर, कस्टम लैंडिंग पेज ने Lexus के कैम्पेन के लिए अब तक का सबसे ऊँचा रिकॉर्ड बनाया और पिछले तीन Lexus Fire TV कैम्पेन के औसत से 60% ज़्यादा पेज व्यू मिले.²

“माइल्स हमेशा आगे बढ़ने में विश्वास रखते थे. "वह कभी एक जगह रुकने या खुद को दोहराने में यकीन नहीं रखते थे," विंस विलबर्न जूनियर ने कहा जो माइल्स डेविस के भतीजे और ग्रैमी® तथा एम्मी अवॉर्ड विजेता म्यूज़िशियन और प्रोड्यूसर हैं. "यह देखना अच्छा लगता है कि लॉफ़ी जैसी कलाकार इसके साथ इस तरह एंगेज होती हैं जो असल और निजी लगे. इसी तरह माइल्स का संगीत ताज़गी से भरा और जीवंत बना रहता है."

Lexus के लिए "100 Miles" ने यह साबित किया कि रेलेवेन्स और गहराई से जुड़ना भी पहुँच जितना ही ताकत से बेहतर नतीजे पाने में मदद करते हैं. जैसा कि लारा ने कहा: "यह अब हमारी मार्केटिंग के आधार में रच-बस गया है."

स्टेज पर, Twitch पर पूरी ऑडियंस और दुनिया भर की ऑडियंस के लिए लाइव स्ट्रीमिंग करते हुए, लॉफ़ी को किसी बात की चिंता नहीं थी. "ब्लू इन ग्रीन" पर उनकी इस प्रस्तुति ने इस गाने को नई पीढ़ी के लिए नया रूप दे दिया. और यह Lexus के लिए भी मायने रखता था. क्योंकि, जब कोई ब्रैंड संस्कृति के बगल में नहीं, बल्कि उसके अंदर नज़र आता है, तो ऑडियंस सिर्फ़ नोटिस नहीं करती. वे आगे बढ़ जाते हैं.

सोर्स

^1-2 Amazon आंतरिक, 2026