लक्ष्य

FL के जैक्सनविल से काम करने वाला ऑटोमोटिव डीलर Nimnicht Chevrolet को अपने पारंपरिक टीवी एडवरटाइज़िंग तरीक़े के साथ चुनौतियों का सामना करना पड़ा. उनकी प्राथमिक चुनौती पारंपरिक टीवी मेट्रिक और मेजरमेंट क्षमताओं की सीमाओं के इर्द-गिर्द केंद्रित थी, जिसके चलते वे अपने एडवरटाइज़िंग इनवेस्टमेंट के असर का सटीक आकलन नहीं कर पाते थे. डीलरशिप ने ना सिर्फ़ अपनी जगह पर अपनी पहुँच का विस्तार करने, बल्कि नई, सम्बंधित ऑडियंस से वेबसाइट पर विज़िट बढ़ाने में मदद की ज़रूरत को भी पहचाना, जो डीलरशिप पर विज़िट में तब्दील हो जाएगी.

फ़्लोरिडा में एक प्रतिस्पर्धी जगह पर काम करते हुए, उन्हें मापने योग्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता पैदा करने और अपने ब्रैंड को बनाने वाली एडवरटाइज़िंग कोशिशों और असली कस्टमर इंटरैक्शन के बीच स्पष्ट सम्बंध स्थापित करने की ज़रूरत थी. इससे उन्हें ऐसे सोल्यूशन की तलाश करनी पड़ी, जो व्यापक पहुँच और बेहतर मेजरमेंट क्षमता दे, जिससे वे रियल टाइम में अपनी एडवरटाइज़िंग के असर को समझ सकें और ऑप्टिमाइज़ कर सकें. उनका लक्ष्य पारंपरिक एडवरटाइज़िंग तरीक़ों से आगे बढ़कर अपनी जगह पर संभावित कार ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए ज़्यादा इनसाइट-संचालित, मापने योग्य तरीक़ा तैयार करना था.

तरीक़ा

डिजिटल एडवरटाइज़िंग में महारत हासिल करने के लिए, Nimnicht Chevrolet ने Amazon Ads पार्टनर Lambos Digital के साथ सहयोग किया. Lambos Digital ने कई स्टेप वाला तरीक़ा अपनाया, जिसकी शुरुआत Amazon DSP के ज़रिए कस्टम फ़र्स्ट-पार्टी ऑडियंस बनाने, डीलरशिप के स्थानीय क्षेत्र के लक्ष्यों से मैच करने वाले ख़ास जियो-टार्गेटिंग में लेयर करने और फिर Streaming TV ऐड को ऐक्टिवेट करने से हुई. उन्होंने Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का इस्तेमाल करके सम्बंधित ऑडियंस सेगमेंट बनाए. इमें जिनमें शामिल थे: ऑटो/ट्रक के लिए ख़रीदारी करने वाली ऑडियंस, जैक्सनविल के 25-मील के दायरे में घर और हाल ही में ऑटो पर रिसर्च या ख़रीदारियाँ करने वाले परिवार.

कैम्पेन ने Amazon Ads इन्वेंट्री से बाहर, खुले इंटरनेट पर Fire TV, Twitch, Prime Video के मुफ़्त ऐड-सपोर्टेड लाइव टीवी और प्रीमियम इन्वेंट्री सहित कई चैनलों पर कस्टमाइज़ किए गए क्रिएटिव डिलीवर किए. अपर-फ़नल ब्रैंड मैसेजिंग को “ट्रक मंथ” प्रमोशन जैसे रणनीतिक ऑफ़र से बेहतर बनाया गया. Lambos Digital ने Streaming TV एक्सपोज़र को लोअर-फ़नल गतिविधि से जोड़ने के लिए Amazon ऐड टैग भी लागू किए, जिससे यह पता चलता है कि टॉप-ऑफ़-फ़नल वीडियो ने असल दुनिया में बिक्री से जुड़ी बातचीत को किस तरह आगे बढ़ाया.

नतीजे

कैम्पेन का असर उम्मीदों से कहीं ज़्यादा था, जिससे कई मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर में शानदार नतीजे पाने में मदद मिली. सीधे वेबसाइट पर विज़िट में महीने-दर-महीने 120%¹ की बढ़ोतरी हुई, जो ब्रैंड के बारे में जागरूकता और याद करने में पर्याप्त सुधार का संकेत देती है. एंगेज हुए ज़िप कोड के भीतर, डीलरशिप ने साइट विज़िटर में 28%² बढ़ोतरी का अनुभव किया, जो उनकी स्थानीय एंगेजमेंट रणनीति के असर को दिखाती है.

कैम्पेन की सफलता सिर्फ़ जागरूकता मेट्रिक से आगे बढ़ गई, जिसमें वेबसाइट पर फ़ॉर्म सबमिशन में 23%³ की बढ़ोतरी हुई, जो मज़बूत कन्वर्शन क्षमता का संकेत देती है. डीलरशिप ने 2025 के परफ़ॉर्मेंस की तुलना 2024 से करते हुए, उनकी बढ़ी हुई डिजिटल मौजूदगी और बिज़नेस के नतीजों के बीच सम्बंध स्थापित करते हुए ओवरऑल ज़्यादा बिक्री भी देखी. Amazon Ads सोल्यूशन द्वारा दी गई पारदर्शी रिपोर्टिंग क्षमताओं ने Nimnicht Chevrolet को Streaming TV के संपर्क से लेकर बिक्री से जुड़ी बातचीत तक ख़रीदारी केे सफ़र को स्पष्ट रूप से हाइलाइट करने की सुविधा दी, जिससे उनकी एडवरटाइज़िंग रणनीति को बेहतर बनाने वाली मूल्यवान इनसाइट मिली.

सोर्स

^1-3 Nimnicht Chevrolet, US, 2025.