जीन पॉल गॉल्टियर इंटरैक्टिव Twitch कैम्पेन से 162K+ मिनट का व्यूटाइम हासिल करते हैं

लक्ष्य

जीन पॉल गॉल्टियर ने सऊदी अरब में 18-30 साल के युवाओं के बीच Le Male Elixir फ़्रेगरेंस की जागरूकता बढ़ाने का काम शुरू किया. Le Male की पहचान पहले से ही मज़बूत पहचान वाले मर्दाना और असरदार फ्रेगरेंस के तौर पर बनी हुई थी, लेकिन ब्रैंड ने उस पीढ़ी से और गहरा जुड़ाव बनाने का मौका देखा जो गेमिंग, स्ट्रीमिंग कल्चर और क्रिएटर-आधारित मनोरंजन से प्रभावित है.

कैम्पेन का आधार ब्रैंड और गेमिंग कम्युनिटी के बीच साझा सोच थी: अपनी अलग पहचान, आत्मविश्वास और खुद को अभिव्यक्त करना. पारंपरिक लग्ज़री एडवरटाइज़िंग के ज़रिए फ़्रेगरेंस को प्रमोट करने की बजाय, जीन पॉल गॉल्टियर ने Twitch को ऐसी जगह के रूप में देखा जहाँ ऑडियंस पूरी तरह एंगेज होती है, सांस्कृतिक रूप से जुड़ती है और मनोरंजन में पूरे मन से हिस्सा लेती हैं.

इस ऑडियंस के लिए Le Male Elixir को असली और भरोसेमंद तरीके से पेश करना मकसद था. इस फ्रेगरेंस को सिर्फ़ खुशबू के रूप में नहीं, बल्कि बोल्ड और असरदार लाइफ़स्टाइल के हिस्से के रूप में पेश करना था. गेमिंग कल्चर और क्रिएटर के असर का इस्तेमाल करते हुए, इस कैम्पेन का मक्सद युवा कंज़्यूमर के बीच रेलेवेन्स बनाना था और साथ ही सऊदी अरब में इस फ़्रेगरेंस के प्रति जागरूकता और दिलचस्पी को मज़बूत करना था.

जीन पॉल गॉल्टियर का x Twitch कैम्पेन वीडियो

तरीका

Le Male Elixir को Twitch कम्युनिटी के लिए गेमिंग कल्चर में इस तरह शामिल करने के लिए जो उनके लिए स्वाभाविक लगे, जीन पॉल गॉल्टियर ने Twitch Brand Partnership Studio और इंडी गेम डेवलपर Springloaded Games के साथ सहयोग करके “Le Male Island“ बनाया. यह कस्टम ट्रेज़र आइलैंड था जो आने वाले गेम Let's Build a Dungeon में बनाया गया है.

फ़्रेगरेंस की आइकॉनिक नॉटिकल पहचान से प्रेरित होकर, इस आइलैंड को इमर्सिव ट्रेज़र हंट पर आधारित अनुभव के रूप में डिज़ाइन किया गया था, जिसमें पिक्सेल-आर्ट Le Male Elixir बोतलें, सेलर-आधारित विज़ुअल, छिपे हुए ट्रेज़र एलिमेंट और इस ऐक्टिवेशन के लिए खास तौर पर बनाया गया कस्टम शैंटी साउंडट्रैक शामिल था. जीन पॉल गॉल्टियर सिर्फ़ गेमिंग कॉन्टेंट के आसपास एडवरटाइज़िंग करने की बजाय गेमप्ले अनुभव का हिस्सा बन गए.

सऊदी अरब के मशहूर Twitch स्ट्रीमर /3gaming और /swimy ने स्पॉन्सर्ड लाइवस्ट्रीम के दौरान इस ऐक्टिवेशन को जीवंत किया और अपनी कम्युनिटी को आइलैंड की सैर कराते हुए फ़्रेगरेंस को कॉन्टेंट में स्वाभाविक रूप से शामिल किया. कस्टम Twitch चैट इंटीग्रेशन के ज़रिए यह अनुभव बेहद इंटरैक्टिव बन गया, जिससे व्यूअर अरबी और अंग्रेज़ी दोनों में कमांड टाइप करके लाइव स्ट्रीम पर अपने सेलर अवतार को कंट्रोल कर सकते थे. ऑडियंस ने टीमों में Le Male के खज़ाने की खोज के लिए प्रतिस्पर्धा की और ब्रैंड की दुनिया में इनऐक्टिव व्यूअर से ऐक्टिव प्रतिभागियों में बदल गए.

इन लाइवस्ट्रीम में लाइव फ़्रेगरेंस अनबॉक्सिंग और स्मेल टेस्ट रिऐक्शन भी शामिल थे, जिससे प्रोडक्ट खोज के सुझाव और मनोरंजन का ऐसा मेल बना जो क्रिएटर के लिए सही और उनकी ऑडियंस के लिए एंगेजिंग था. भागीदारी को और बढ़ावा देने के लिए जीन पॉल गॉल्टियर ने व्यूअर को Twitch चैनल सब्सक्रिप्शन गिफ़्ट किए. ये पेड मेम्बरशिप हैं जो एक्सक्लूसिव क्रिएटर कॉन्टेंट और फ़ायदे अनलॉक करती हैं, जिससे ट्रेज़र हंट थीम वाला अनुभव और आगे बढ़ा और कैम्पेन का कम्युनिटी-फ़र्स्ट तरीका और मज़बूत हुआ.

कस्टम गेमप्ले, क्रिएटर के असर, ऑडियंस की भागीदारी और लाइव प्रोडक्ट इंटरैक्शन को मिलाकर जीन पॉल गॉल्टियर ने Le Male Elixir को पारंपरिक फ़्रेगरेंस कैम्पेन से बदलकर इमर्सिव गेमिंग अनुभव में तब्दील कर दिया, जिसे खास तौर पर Twitch कल्चर के लिए डिज़ाइन किया गया था.

नतीजे

Twitch कैम्पेन से कुल 27,000 से ज़्यादा वीडियो व्यू मिले और कस्टम Twitch इंटीग्रेशन के ज़रिए सीधे 16,594 चैट मेसेज भी आए.¹ व्यूअर ने स्ट्रीम देखने में मिलाकर 1,62,732 मिनट बिताए जो लगातार 3.8 महीने से ज़्यादा की वॉच टाइम के बराबर है और इससे पूरे ऐक्टिवेशन के दौरान गहरी दिलचस्पी साफ़ नज़र आती है.²

दोनों क्रिएटर के साथ ऑडियंस की भागीदारी लगातार ज़्यादा रही और कैम्पेन ने औसत एंगेजमेंट दर 58.83% हासिल की, जबकि swimy की स्ट्रीम 68.4% के असरदार पीक तक पहुँची.³ लाइवस्ट्रीम में औसत साथ में देखने की व्यूअरशिप 1,694 व्यूअर रही, जो उसी अवधि के सऊदी बेंचमार्क से दोगुने से भी ज़्यादा है,⁴ जो इस ऐक्टिवेशन की ऑडियंस का ध्यान ज़रूरत के हिसाब से बनाए रखने की क्षमता को दिखाता है.

व्यूअर ने अरबी और अंग्रेज़ी चैट कमांड का इस्तेमाल करके अपने सेलर अवतार को कंट्रोल किया और लाइव ट्रेज़र हंट में हिस्सा लिया. इस तरह, वे गेमप्ले अनुभव में सक्रिय रूप से शामिल हुए. इससे स्ट्रीम सिर्फ़ कॉन्टेंट देखने का ज़रिया न रहकर इंटरैक्टिव कम्युनिटी अनुभव बन गया.

इस ऐक्टिवेशन से प्रोडक्ट के बारे में ऑर्गेनिक बातचीत भी शुरू हुई, जहाँ व्यूअर ने Le Male Elixir के अपने अनुभव खुद साझा किए. यह दिखाता है कि Twitch का कम्युनिटी-आधारित फ़ॉर्मैट ब्रैंड को असली विश्वसनीयता बनाने में मदद कर सकता है. कुल मिलाकर, इस कैम्पेन ने यह दिखाया कि जब अनुभव को सोच-समझकर क्यूरेट किया गया हो. तो लग्ज़री फ़्रेगरेंस ब्रैंड गेमिंग ऑडियंस से सच्चे तरीके से जुड़ सकती हैं. ब्रैंडेड मेसेजिंग को इंटरैक्टिव अनुभव में बदलकर, जीन पॉल गॉल्टियर ने यह दिखाया कि जब एडवरटाइज़िंग को Twitch पर कम्यूनिटी के स्वाभाविक इंटरैक्शन के तरीके को ध्यान में रखकर तैयार किया जाए, तो वह ज़्यादा एंगेजिंग बन सकती है.

सोर्स

^1-4 Twitch आंतरिक डेटा, KSA, 2025