केस स्टडी

इमर्जिंग ब्रैंड Holy Stone ने Amazon Ads की मदद से 3 आसान स्टेप में Streaming TV ऐड बनाए

Holy Stone का लोगो

Holy Stone एक बढ़ता हुआ ब्रैंड है, जिसका मिशन है ड्रोन उड़ाकर सबके साथ ख़ुशी शेयर करना. वे हर लेवल के अनुभवी फ़्लायर्स के लिए ड्रोन ऑफ़र करते हैं. साथ ही, उनका मानना है कि वीडियो, संभावित कस्टमर को उनके ब्रैंड की वैल्यू शोकेस करने का अच्छा तरीक़ा है. वीडियो एडवरटाइज़िंग और ऑडियो और विज़ुअल एलिमेंट के कॉम्बिनेशन की मदद से, Holy Stone दर्शकों को ड्रोन के मुख्य फ़ीचर और प्रोडक्ट को काम करते हुए शोकेस करना चाहता था. ख़ास तौर पर, ब्रैंड अपने Holy Stone 720E ड्रोन द्वारा कैप्चर की गई साफ़ और विविड इमेज और वीडियो को दिखाना चाहता था. Holy Stone 720E में इलेक्ट्रॉनिक इमेज स्टैबिलाइज़ेशन (EIS) सिस्टम और 4K UHD कैमरा की सुविधा है.

कंपनी के पास वीडियो एसेट बनाने के लिए समय और सही रिसोर्स नहीं थे, इसलिए वे वीडियो बनाने के लिए नए तरीक़े ढूँढ रहे थे. वे ऐसा वीडियो बनाना चाहते थे जिससे वे ब्रैंड की कहानी बता पाएँ और उसकी मदद से संभावित कस्टमर को एंगेज कर पाएँ. इस तरह लक्ष्यों को पूरा करने के लिए Holy Stone और Amazon Ads ने साथ में मिलकर काम करना शुरू किया. उन्होंने Streaming TV ऐड के लिए 30-सेकंड का वीडियो बनाया.

कोट आइकॉन

हमारे सामने ब्रैंड की बढ़त को लंबे समय तक बनाए रखने और ज़्यादा संबंधित ऑडियंस को आकर्षित करने की चुनौती है. Amazon के Streaming TV ऐड और Amazon Ads वीडियो प्रोडक्शन सर्विस की मदद से, हमने हाई-क्वालिटी वाली मुफ़्त वीडियो बनाई. यह हमारी टीम को बहुत पसंद आई.

कोट आइकॉन

— क्ले चेन, Holy Stone का CSO और कोफ़ाउंडर

Holy Stone जैसे SMB प्रीमियम वीडियो एडवरटाइज़िंग को कैसे ऐक्सेस कर सकते हैं

ब्रैंड ने वीडियो प्रोडक्शन सर्विस के लिए Amazon Ads के साथ काम किया. Amazon Ads, छोटे और मीडियम साइज़ वाले बिज़नेस को प्रीमियम वीडियो चलाने और ब्रैंडिंग का अनुभव देने वाला एंट्री पॉइंट है. Amazon Ads की मदद से, Holy Stone तीन आसान चरणों में हाई-क्वालिटी वाला वीडियो बना पाया.

क्या आप Amazon Ads वीडियो प्रोडक्शन सर्विस की ओर से दी जाने वाली सुविधाओं के बारे में जानना चाहते हैं?

Amazon Ads वीडियो प्रोडक्शन सर्विस द्वारा बनाई गई Streaming TV वीडियो क्रिएटिव

स्टेप 1: क्रिएटिव ब्रीफ़

Holy Stone की ओर से दिए गए इनपुट और उनके लक्ष्य, टोन और नतीजों को समझने के लिए दिए गए ब्रीफ़ के आधार पर, वीडियो का क्रिएटिव काम शुरू किया गया. Holy Stone ने Amazon Ads को जो जानकारी दी, उसमें ये चीज़ें शामिल हैं:

  • कैम्पेन का उद्देश्य: Holy Stone 720E ड्रोन पर फ़ोकस करते हुए जागरूकता और ब्रैंडेड सर्च बढ़ाई.
  • पसंद की ऑडियंस: 20- से 65-साल के पुरुष जो आउटडोर गतिविधियों और फ़ोटोग्राफ़ी में दिलचस्पी रखते हैं.
  • मुख्य मैसेज: कस्टमर को Holy Stone ब्रैंड को सर्च करने और उससे अपने हर पल को कैप्चर करने के लिए प्रेरित करना.
Holy Stone ड्रोन

Holy Stone ड्रोन

वीडियो क्रिएटिव बनाना एक बहुत ही कोलेबोरेटिव अनुभव होता है और क्रिएटिव ब्रीफ़ सभी पार्टनर को बेसिक जानकारी देता है ताकि सभी सुनिश्चित रूप से सबसे अच्छे एक दूसरे से मेल खाता हुआ आउटपुट दें”, ब्रैंड वीडियो की सीनियर मैनेजर नताली पियर्सन ने कहा. "अपने ब्रैंड को लेकर Holy Stone का विज़न स्पष्ट है और क्रिएटिव ब्रीफ़ हमारा वह ध्रुव तारा है जो क्रिएटिव टीम को ब्रैंड के उद्देश्य से जुड़े रहने का रास्ता दिखाता है. जिसके चलते एक आकर्षक, परफ़ॉर्म करने वाला और सफल कैम्पेन बना.

स्टेप 2: कॉन्सेप्ट और मूड बोर्ड

एडवरटाइज़र के ब्रीफ़ के आधार पर, दो क्रिएटिव कॉन्सेप्ट बनाने के लिए Amazon Ads ने अपने एक भरोसेमंद वीडियो प्रोडक्शन पार्टनर के साथ काम किया. उन्होंने साथ में मूड बोर्ड और टैलेंट डिस्क्रिप्शन भी बनाया. क्रिएटिव कॉन्सेप्ट, पूरी तरह से ब्रैंड की ओर से दिए गए इनपुट के हिसाब से बनाया जाता है. इसे ब्रैंड की ख़ासियत, प्रोडक्ट की स्थिति और कैम्पेन के टार्गेट ग्रुप को ध्यान में रखकर बनाया जाता है.

क्रिएटिव पॉइंट के शुरुआती पॉइंट के रूप में मूड बोर्ड

क्रिएटिव पॉइंट के शुरुआती पॉइंट के रूप में मूड बोर्ड

Holy Stone ने अपने पसंदीदा क्रिएटिव अप्रोच को चुना, उनके ब्रैंड का स्लोगन “अच्छी यादों के लिए” के आधार पर, कॉन्सेप्ट का टाइटल “यादें” रखा. इस कॉन्सेप्ट में मिड-30 के पुरुष को फ़ीचर किया है, जिसे पहाड़ चढ़ना पसंद है. पहाड़ चढ़ने को रोज़ाना की ज़िंदगी में आने वाली चुनौतियों और जीत के रूप में दिखाया है. वॉयसओवर एक व्यापक मैसेज शेयर करता है, जबकि विज़ुअल और ऑनस्क्रीन टेक्स्ट पूरे मैसेज में Holy Stone के फ़ीचर को हाइलाइट करते हैं. वीडियो का पूरा टोन मज़बूत, प्रेरणादायक और उत्साहित करने वाला है.

स्टेप 3: वीडियो प्रोडक्शन, Amazon Ads वीडियो के बेहतरीन तरीक़ों का इस्तेमाल करते हैं

पक्का करने के लिए कि वीडियो की परफ़ॉर्मेंस मंज़ूर किए गए KPI के हिसाब से हो, प्रोडक्शन पार्टनर ने वीडियो एडवरटाइज़िंग के लिए Amazon Ads के बेहतरीन तरीक़ों का इस्तेमाल किया:

  • लोगो और वॉयसओवर के साथ ब्रैंड की पहचान दिखाना: लोगो को सही अमाउंट में स्क्रीन टाइम दें, ताकि इसे दर्शक आसानी से पढ़ सकें और समझ सकें. ब्रैंड का नाम बताने के लिए वॉयसओवर जोड़ें.
  • प्रोडक्ट इंटीग्रेशन: एडवरटाइज़ किए जा रहे प्रोडक्ट को पूरे वीडियो ऐड में लगातार दिखाएँ, ताकि ब्रैंड/प्रोडक्ट को लोग याद रख सकें.
  • एंड कार्ड कॉम्पोज़िशन: स्टिल इमेजरी या फ़ुटेज का इस्तेमाल करके एंड कार्ड पर प्रोडक्ट इंटीग्रेशन करने से दर्शकों पर लंबे समय तक इम्प्रेशन बनाने में मदद मिलती है.
वीडियो एंड कार्ड कॉम्पोज़िशन

वीडियो एंड कार्ड कॉम्पोज़िशन

Holy Stone ने क्रिएटिव ब्रीफ़ देकर Amazon Ads की मदद से वीडियो बनाई. उन्होंने वीडियो बनाने के लिए Amazon Ads के बेहतरीन तरीक़ों का इस्तेमाल किया. ब्रैंड की पहचान और कैम्पेन का उद्देश्य दिखाती हुई वीडियो उन्हें चार से छह हफ़्ते में इस्तेमाल करने के लिए मिल गई. Streaming TV ऐड के रूप में यह 30-सेकंड का वीडियो चला और Holy Stone ने अपने कैम्पेन का इस्तेमाल उन ऑडियंस तक पहुँचने के लिए जो मिलते-जुलते प्रोडक्ट और कैटेगरी में शॉपिंग कर रहे थे.

Holy Stone ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाई और नए कस्टमर तक अपनी पहुँच बढ़ाई

वीडियो कैम्पेन की मदद से Holy Stone ने अपनी ब्रैंड की स्टोरी बताई, जागरूकता बढ़ाई और नए कस्टमर लाए. यह कैम्पेन 1 मिलियन यूनीक Amazon ख़रीदारों तक पहुँचा और Holy Stone को ब्रैंडेड सर्च में 279% बढ़त देखने को मिली.1 वीडियो ने पूरा वीडियो देखने के तय रेट से भी ज़्यादा अच्छा परफ़ॉर्म किया और यह 96.46% तक पहुँच गया.2

Holy Ston के ब्रैंड के बारे में जागरूकता से जुड़े आँकड़े

1 एडवरटाइज़र की ओर से दिया गया डेटा, US, 2022
2 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2021