केस स्टडी
2025 ग्लोबल एक्सपेंशन अवार्ड के विजेता Hofan 13 Amazon मार्केटप्लेस में Plaud को लॉन्च करने में मदद करता है
जानें कि किस तरह Hofan ने Amazon Marketing Cloud (AMC), AI-पावर्ड इनसाइट और क्रिएटर की अगुवाई वाली मैसेजिंग को मिलाकर बेहतर अंतर्राष्ट्रीय लॉन्च रणनीति बनाई, ताकि Plaud को 13 Amazon मार्केटप्लेस में कैटेगरी का लीडर बनने में मदद मिल सके.
मुख्य इनसाइट
20-40%
12 हफ़्तों के भीतर हासिल हुआ ब्रैंडेड सर्च शेयर
#3
90 दिनों में 13 Amazon मार्केटप्लेस में टॉप 3 कैटेगरी रैंक हासिल हुई
9%
सभी क्षेत्रों में 9% औसत से कम बिक्री पर कुल एडवरटाइज़िंग लागत (TACOS)
Amazon Ads पार्टनर अवार्ड डिजिटल एडवरटाइज़िंग में आसानी और नई चीज़ों का जश्न मनाते हैं. ग्लोबल एक्सपेंशन कैटेगरी उन पार्टनर को मान्यता देती है जो यह दिखाते हैं कि किस तरह उन्होंने ब्रैंड को कई क्षेत्रों में विस्तार करने में मदद करने के लिए Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल किया, जिससे ब्रैंड के बारे में जागरूकता और अंतर्राष्ट्रीय लेवल पर परफ़ॉर्मेंस की सफलता दोनों डिलीवर होती है. Hofan अपने कैम्पेन के लिए इस अवार्ड में 2025 का विजेता है, जिसने Plaud को 13 Amazon मार्केटप्लेस में नई कैटेगरी को सफलतापूर्वक लॉन्च करने में मदद की.
लक्ष्य
Plaud को कई अंतरराष्ट्रीय क्षेत्रों में वॉइस-कैप्चरिंग हार्डवेयर की नई कैटेगरी लॉन्च करने के लिए चुनौतीपूर्ण काम का सामना करना पड़ा. अज्ञात क्षेत्र में प्रवेश करने वाले स्टार्टअप के रूप में, उन्हें कई बड़ी बाधाओं को पार करने की ज़रूरत थी: ब्रैंड के बारे में कम जागरूकता और कैटेगरी में पहचान की कमी और कोई स्थापित शेल्फ़ स्पेस नहीं. सीमित फ़ाइनेंशियल रिसोर्स के साथ, उनका प्राथमिक उद्देश्य दुनिया भर में पहचान बनाना, सभी क्षेत्रों में अलग-अलग ऑडियंस को शिक्षित करना और क़ीमत को लेकर संवेदनशील, बहुत ज़्यादा कमोडिटी वाली कैटेगरी में अपनी सुरक्षा करते हुए फ़र्स्ट-मूवर का फ़ायदा उठाना था. अंतर्राष्ट्रीय विस्तार के लिए रणनीति बनाने के मक़सद से Plaud ने Amazon Ads पार्टनर Hofan के साथ सहयोग किया.
तरीक़ा
Hofan ने Plaud को चार मुख्य क्षेत्रों में कई अंतरराष्ट्रीय जगहों को टार्गेट करने वाला कैम्पेन लॉन्च करने में मदद की: यूरोप, एशिया पैसेफ़िक, दक्षिण अमेरिका और उत्तरी अमेरिका. मुख्य उद्देश्य हर क्षेत्र में मज़बूत ब्रैंड पहचान बनाते हुए Plaud के प्रोडक्ट को सफलतापूर्वक लॉन्च करना था. इसके लिए ऐसे तरीक़े की ज़रूरत थी जो ब्रैंड मैसेजिंग को लगातार एक जैसा बनाए रखते हुए अलग-अलग क्षेत्रों में फैल सके.
Hofan ने तीन क्षेत्रों पर ज़ोर देने वाली व्यापक रणनीति बनाई. सबसे पहले, उन्होंने देश के हिसाब से यूज़र की दिलचस्पी, सर्च से जुड़े व्यवहार और फ़नल लैग को समझने के लिए Amazon Marketing Cloud (AMC), कीवर्ड के ट्रेंड और उनके मालिकाना AI-आधारित सोशल इनसाइट टूल का इस्तेमाल करके इनसाइट के आधार पर देश को चुना. इनसाइट से चलने वाले इस तरीक़े ने सभी क्षेत्रों में प्रवेश का सबसे अच्छा समय और रिसोर्स का बँटवारा पक्का किया.
दूसरा, उन्होंने ब्रैंड को एक जैसा बनाए रखते हुए अलग-अलग ऑडियंस के साथ जुड़ने के लिए स्थानीय क्रिएटर की अगुवाई वाली मैसेजिंग बनाई. उनके इनोवेटिव तरीक़े में मालिकाना AI सिस्टम शामिल था जो फ़नल की कुशलता को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए महीने के आधार पर 2,000 से ज़्यादा कॉन्टेंट एसेट को आज़माता था. इससे यह पक्का हुआ कि मार्केटिंग मैसेज सांस्कृतिक रूप से सम्बंधित थे और ग्लोबल ब्रैंड वॉइस को एक जैसा बनाए रखते हुए असरदार तरीक़े से कन्वर्शन बढ़ाते थे.
तीसरा, उन्होंने मॉड्यूलर Amazon Ads प्लेबुक बनाई, जिसे हर क्षेत्र के हिसाब से तैयार किया जा सकता है. इसमें डिस्प्ले ऐड, Sponsored Brands और Sponsored Products का मिक्स शामिल था, जिन्हें जागरूकता के स्थानीय लेवल, बिक्री पर कुल एडवरटाइज़िंग लागत (TACOS) और ब्रैंडेड सर्च में बढ़ोतरी के पैटर्न के अनुसार सावधानीपूर्वक कैलिब्रेट किया गया था. इस तरीक़े से मिली फ़्लेक्सिबिलिटी ने उन्हें एक जैसी ग्लोबल रणनीति बनाए रखते हुए क्षेत्र के लिए ख़ास परफ़ॉर्मेंस इनसाइट के आधार पर रणनीति में बदलाव करने की सुविधा दी.
नतीजे
कैम्पेन ने सभी मुख्य मेट्रिक में शानदार नतीजे डिलीवर किए, जिससे Plaud को ग्लोबर कैटेगरी में लीडर बन गई. सिर्फ़ 12 हफ़्तों के भीतर उन्होंने सभी क्षेत्रों में 9% से कम TACOS को बनाए रखते हुए 20-40% ब्रैंडेड सर्च शेयर हासिल किया. 1 रणनीति ने लॉन्च के बाद महीने-दर-महीने लगातार दो अंकों की ग्रॉस मर्चेंडाइज़ वैल्यू (GMV) जनरेट की जो मज़बूत पैठ और टिकाऊ विकास को दिखाती है.
Plaud ने 13 Amazon मार्केटप्लेस में सफलतापूर्वक लॉन्च किया, 90 दिनों में टॉप 3 कैटेगरी रैंक तक पहुँच गया और ज़्यादातर देशों में 50% से ज़्यादा मार्केट शेयर हासिल कर लिया. इन सभी को बूटस्ट्रैप बजट के साथ पूरा किया गया.2 इस तेज़ विस्तार ने अलग-अलग क्षेत्रों में ब्रैंड मैसेजिंग को लगातार एक जैसा बनाए रखते हुए अंतर्राष्ट्रीय विकास के लिए स्केल करने योग्य, दोहराने योग्य फ़्रेमवर्क तैयार किया. यह कैम्पेन इनसाइट, AI और स्थानीय क्रिएटिविटी द्वारा पावर्ड होने पर ग्लोबल एडवरटाइज़िंग की क्षमता का उदाहरण देती है.
सोर्स
1-2 Plaud, यूरोप (UK, DE, FR, ES, IT, NL), एशिया पैसिफ़िक (JP, AU, SG), दक्षिण अमेरिका (BR) और उत्तरी अमेरिका (MX), 2025.