केस स्टडी
Precision और Hibu मज़बूत मार्केटिंग मिक्स में डिस्प्ले ऐड को जोड़ते हैं, जिससे दो महीनों में लीड 5.2% तक बढ़ गई
मुख्य बातें
5.2%
जून से अगस्त 2023 तक लीड में बढ़ोतरी
5%
ऐड पर ख़र्च बढ़ने से कुशल बढ़ोतरी हुई
इस्तेमाल किए गए सोल्यूशन
किसी ख़ास चीज़ पर फ़ोकस करने वाले छोटे बिज़नेस में एडवरटाइज़िंग के लिए, बाहरी एक्सपर्ट से मदद लेना ब्रैंड को तेज़ी से आगे बढ़ाने के लिए ज़रूरी हो सकता है. Precision Pointing and Restoration (Precision) अमेरिका में स्थित फ़ैमिली बिज़नेस है. यह कंपनी सभी प्रकार के रेसिडेंशियल बिल्डिंग प्रोजेक्ट के लिए प्रीमियम सर्विस देती है. हालाँकि, उनकी विशेषज्ञता मेसनरी में है, मार्केटिंग में नहीं. इसलिए, आगे बढ़ते रहने के लिए Precision को ऐसे पार्टनर की तलाश थी, जो उनकी मौजूद स्थिति को समझकर ख़ास ज़रूरतों के हिसाब से डिजिटल मार्केटिंग प्लान बना सके.
2023 में, उन्होंने Amazon Ads पार्टनर Hibu के साथ काम किया. यह कंपनी मज़बूत डिजिटल मार्केटिंग प्रोग्राम बनाने के लिए, आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस और अन्य आधुनिक टूल का इस्तेमाल करती है. Hibu ने Precision के साथ समय-समय पर मीटिंग करके उनकी ऑडियंस और लक्ष्यों को समझा. फिर, उन्होंने साथ मिलकर असरदार डिजिटल मार्केटिंग प्रोग्राम बनाया, ताकि हाई-क्वालिटी लीड और Precision के बिज़नेस को बढ़ाने में मदद मिले.
Precision Pointing and Restoration (Precision)
डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल करके ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाना
पार्टनरशिप के दौरान, Hibu ने अपने डिजिटल मार्केटिंग सोल्यूशन के पोर्टफ़ोलियो का इस्तेमाल करके कई चैनलों के ज़रिए, Precision को उनकी ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ाने में मदद की थी. हालाँकि Precision, 2023 में आगे बढ़ना जारी रखना चाहता था. भले ही Precision नॉन-एंडेमिक सर्विस प्रोवाइडर है, लेकिन Hibu को पता था कि डिस्प्ले ऐड की यूनीक ऑडियंस तक पहुँचने वाली क्षमताओं का इस्तेमाल करने से Precision को ज़्यादा इम्प्रेशन और क्लिक जनरेट करने में मदद मिल सकती है. नॉन-एंडेमिक सर्विस प्रोवाइडर वे होते हैं जो Amazon पर प्रोडक्ट नहीं बेचते हैं.
Hibu ने अनुमान लगाया कि बगीचे, होम इंप्रूवमेंट और लाइफ़स्टाइल प्रोडक्ट में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस पर फ़ोकस करके उन्हें टार्गेट करने पर, Precision के लीड बढ़ेंगे. पार्टनर ने Precision के मज़बूत मार्केटिंग मिक्स में डिस्प्ले ऐड जोड़ा, जिसमें पहले से ही उनकी वेबसाइट और सोशल मीडिया पर ऐक्टिव ऑनलाइन मौजूदगी के साथ-साथ सर्च, डिस्प्ले और सोशल चैनलों पर एडवरटाइज़िंग भी शामिल थी. डिस्प्ले ऐड ने इस मिक्स को और बेहतर बना दिया, जिससे Amazon से बाहर उनकी सर्विस के बारे में जागरूकता बढ़ी.
- निक हॉपकिंस, प्रोडक्ट रणनीति और डेवलपमेंट के वाइस प्रेसिडेंट, Hibuजब हमने Amazon डिस्प्ले ऐड को Precision के डिजिटल मार्केटिंग प्रोग्राम में जोड़ा, तो हमें उम्मीद थी कि ना सिर्फ़ इम्प्रेशन और क्लिक में, बल्कि उनके बिज़नेस में बढ़ी हुई लीड के रूप में भी असर देखने को मिलेगा और ठीक यही नतीजे हमें मिले. डिस्प्ले ऐड सिर्फ़ Amazon ऑडियंस को एक्सपोज़र देने के बारे में नहीं है; यह असल में बिज़नेस को आगे बढ़ाने में हुए असर के बारे में है.
ब्रैंड को आगे बढ़ाने के लिए लीड बढ़ाना
डिस्प्ले ऐड को जोड़ने के पहले और बाद में Precision की कुल लीड को मापने के लिए, Hibu ने अपने प्रोप्राइटरी मल्टीचैनेल लीड ट्रैकिंग सिस्टम का इस्तेमाल किया. Hibu ने देखा कि Precision ने जून से अगस्त 2023 तक अपने लीड में 5.2% की बढ़ोतरी हुई. 1 ब्रैंड ने डिस्प्ले ऐड को जोड़ने के लिए, अपने मार्केटिंग मिक्स में सिर्फ़ 5% ख़र्च बढ़ाया. Hibu ने देखा कि डिस्प्ले ऐड ने बिज़नेस में उतने ही कुशलता से लीड बढ़ाए जितने Precision के अन्य चैनल ने डिलीवर किए थे.2
इस सफलता के बाद, कंपनियों को उम्मीद है कि Amazon पर Precision के बढ़े हुए एक्सपोज़र का स्थानीय तौर पर ब्रैंड के बारे में जागरूकता पर पॉज़िटिव असर होगा. इससे आगे बढ़ने और सेकंडरी लक्ष्यों को पूरा करने में मदद मिलेगी, जैसे कि कारीगरों को काम पर रखना. इसके अलावा, इस कैम्पेन के ज़रिए Hibu ने Amazon पर नहीं बेचने वाले बिज़नेस के लिए डिस्प्ले ऐड को इस्तेमाल करने की वैल्यू को समझा. उन्होंने अप्रैल 2024 में अपने डिजिटल मार्केटिंग सोल्यूशन पोर्टफ़ोलियो के हिस्से के रूप में, बिज़नेस के तौर पर डिस्प्ले ऐड लॉन्च किया, ताकि Hibu के हज़ारों छोटे और मीडियम साइज़ के बिज़नेस क्लाइंट को Precision की तरह सफलता मिल सके.
- जेसिका एरर, को-ओनर, Precision Pointing and Restorationहम अपने बिज़नेस को आगे बढ़ाने के लिए तैयार हैं और हम जो उम्मीद कर रहे थे, हमने उससे बेहतर परफ़ॉर्म किया. हमने अपने बिज़नेस को दोगुना कर दिया है.
सोर्स
1-2 Hibu, US, 2024