केस स्टडी
ब्रैंड स्टोरीटेलिंग अवार्ड (APAC) के फ़ाइनलिस्ट GROOVE ने APRIL की बिक्री को 219% तक बढ़ाने में मदद की है
जानें कि कैसे GROOVE ने Amazon Ads सोल्यूशन के साथ-साथ AI क्रिएटिव स्टूडियो का फ़ायदा उठाया, ताकि APRIL को अपनी कॉपी पेपर ब्रैंड की कहानी को बेहतर बनाने और जापान में बिक्री में अच्छी बढ़त हासिल करने में मदद मिल सके.
मुख्य इनसाइट
Sponsored Brands,
Sponsored Brands वीडियो और Brand Stores के ज़रिए बिक्री में 219% की बढ़ोतरी
ख़रीदारी रेट में 57%
की बढ़ोतरी
मासिक बिक्री की मात्रा में 31%
की बढ़त
Amazon Ads पार्टनर अवार्ड डिजिटल एडवरटाइज़िंग में आसान और नई चीज़ों का जश्न मनाते हैं. ब्रैंड स्टोरीटेलिंग अवार्ड (APAC) कैटेगरी उन पार्टनर को सम्मानित करती है, जो दिखाते हैं कि उन्होंने Amazon Ads की ब्रैंड बनाने के सोल्यूशन का इस्तेमाल करके कैसे दमदार ब्रैंड स्टोरी बनाई, ऑडियंस से इमोशनल कनेक्शन बनाया और मापने लायक असर हासिल किया. GROOVE इस अवार्ड का फ़ाइनलिस्ट, APRIL के लिए अपने उस कैम्पेन की वजह से बना है जिसने जापानी ऑडियंस में ब्रैंड की सोच को बदलने में मदद की और Amazon Ads सोल्यूशन के ज़रिए मज़बूत कन्वर्शन नतीजे दिए.
लक्ष्य
दुनिया की सबसे बड़ी और एडवांस पल्प और पेपर बनाने वाली कंपनी में से एक होने के बावजूद, APRIL को जापानी ख़रीदारों के बीच सही पहचान बनाने और भरोसा जीतने की ज़रूरत थी, क्योंकि वे आमतौर पर कम क़ीमत को कम गुणवत्ता से जोड़ते थे. APRIL ने जापान की प्रतिस्पर्धी कॉपी पेपर कैटेगरी में मौजूद चुनौतियों को हल करने के लिए GROOVE के साथ पार्टनरशिप की है. इस पार्टनरशिप का फ़ोकस APRIL की उस यूनीक कहानी को सामने लाना था, जिसमें प्राकृतिक जंगलों को बचाना और बड़े पैमाने पर किए गए जंगल पुनर्स्थापन के ज़रिए पर्यावरण हितैषी तरीक़े से पेपर बनाना शामिल था. यह सब 100% ज़िम्मेदारी से मैनेज किए गए प्लांटेशन के ज़रिए संभव हुआ है. GROOVE का उद्देश्य APRIL को यह मदद देना था कि वह ख़रीदारों को कॉपी पेपर “चुनने की असल वजह” दे सके, जिसे अक्सर सिर्फ़ साइज़ या क़ीमत के आधार पर चुना जाता है और ऐसी कहानी बताए जो शेयर करने लायक़ हो. इस कहानी को जापानी ऑडियंस के साथ जुड़ना था. इसके साथ ही, ब्रैंड की क़ीमत वाली पोज़िशनिंग को बनाए रखना भी ज़रूरी था.
तरीक़ा
GROOVE ने क्रिएटिव स्टोरीटेलिंग को Amazon Ads सोल्यूशन के साथ जोड़कर व्यापक रणनीति तैयार की थी. टीम ने AI क्रिएटिव स्टूडियो का इस्तेमाल करके प्रोडक्ट पैकेजिंग के लिए कस्टम बैकग्राउंड तैयार किए, जिससे क्रिएटिव प्रोडक्शन का समय एक घंटे से घटकर प्रति इमेज सिर्फ़ कुछ मिनट रह गया. इससे टीम को ब्रैंड मैसेजिंग को और बेहतर बनाने में ज़्यादा समय लगाने का मौक़ा मिला, जिसमें APRIL के पर्यावरण हितैषी तरीक़े के प्रति प्रतिबद्धता और प्रोडक्ट क्वालिटी को हाइलाइट किया गया था.
क्रिएटिव रणनीति का फ़ोकस APRIL की जंगल पुनर्स्थापन के प्रति प्रतिबद्धता और 100% ज़िम्मेदारी से मैनेज किए गए प्लांटेशन को बताने पर था. इसके साथ-साथ पेपर की प्रीमियम परफ़ॉर्मेंस विशेषताओं को भी हाइलाइट किया गया था. अलग-अलग ऐड टोन की टेस्टिंग के ज़रिए GROOVE ने यह पुष्टि की थी कि पर्यावरण से जुड़ी मैसेजिंग जापान में अच्छी तरह जुड़ पाएगी. टीम ने Sponsored Brands, Sponsored Brands वीडियो और अपने Brand Store के लिए असरदार नैरेटिव तैयार किए, ताकि ख़रीदारी के पूरे सफ़र में एक जैसी स्टोरीटेलिंग के साथ-साथ स्थानीय प्रासंगिकता भी बनी रहे.
सेजी कावासाकी, EC सेल्स और मार्केटिंग मैनेजर, APRIL/ASIA SYMBOL JAPAN TRADING Co. Ltd.जापानी मार्केट में तैयार और प्रमाणित किए गए हमारे ब्रैंड मैसेज को अब हमारी ग्लोबल सहायक कंपनी में लागू किया जा रहा है.
नतीजे
Amazon Ads सोल्यूशन और इनसाइट का पूरा इस्तेमाल करते हुए और अपने ख़ुद के क्रिएटिव आइडिया को जोड़कर, GROOVE ने अपने ब्रैंड के लिए सबसे बेहतर मैसेज बना लिया. उन्होंने आकर्षक ब्रैंड की कहानी बनाई और उसे Sponsored Brands, Sponsored Brands वीडियो और अपने Brand Store में दिखाया, जिसका नतीजा बिक्री में 219% की बढ़ोतरी के रूप में मिला. इस कैम्पेन से कुल ख़रीदारी रेट में 57% का सुधार और मासिक बिक्री के वॉल्यूम में 31% की बढ़ोतरी भी हुई.1
कस्टमर रिव्यू में प्रोडक्ट क्वालिटी के साथ-साथ उसके पर्यावरण हितैषी फ़ायदों को हाइलाइट किया जाना शुरू हुआ. यूनीक ग्रीन डिज़ाइन ने ब्रैंड रिकॉल को और मज़बूत किया, जिससे Paper One कॉपी पेपर ख़रीदने वाले ख़रीदारों के टॉप-ऑफ़-माइंड में रहता है. कभी सिर्फ़ क़ीमत की प्रतिस्पर्धा में दबा हुए इस ब्रैंड ने कहानी बनाई और पसंदीदा विकल्प बन गया है. क़ीमत पर आधारित सामान्य प्रोडक्ट से पसंदीदा ब्रैंड पसंद बनने तक का यह बदलाव बुनियादी शिफ़्ट था.
सोर्स
1 APRIL, जापान, 2024–2025.