Gigi ने Beekeeper's Naturals को Amazon Streaming TV के ज़रिए असिस्टेड बिक्री में 18% की बढ़ोतरी हासिल करने में मदद की

लक्ष्य

Beekeeper's Naturals, लीडिंग वेलनेस ब्रैंड है, जो प्राकृतिक तत्वों ख़ासकर मधुमक्खियों के छत्ते से मिले इंग्रीडेंट के ज़रिए दवाओं को बेहतर बनाने के लिए समर्पित है. उन्होंने 2025 की शुरुआत में अपनी पहुँच और असर को बढ़ाने के लिए महत्वाकांक्षी कैम्पेन शुरू किया. यह ब्रैंड, जो इम्यून हेल्थ, ब्रेन फ़ंक्शन और एनर्जी को सपोर्ट करने वाले साइंस आधारित नुस्ख़ों के लिए जाना जाता है, उन्होंने अपनी Amazon स्टोर पर एडवरटाइज़िंग रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए Gigi, जो वेरिफ़ाइड मीडिया एजेंसी है उसके साथ पार्टनरशिप की है.

जनवरी से मार्च 2025 तक चलने वाला यह तीन महीने का कैम्पेन ज़रूरी बिज़नेस चुनौती से निकला था. Beekeeper's Naturals का कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस तो मज़बूत था, लेकिन उन्हें टॉप ऑफ़ फ़नेल (TOF) और मिडिल ऑफ़ फ़नेल (MOF) Streaming TV कैम्पेन में बजट के सही इस्तेमाल को लेकर अनिश्चितता का सामना करना पड़ा. टीम को इस बात की स्पष्टता चाहिए थी कि क्या अपने ख़र्च को बढ़ाना वाक़ई फ़ायदा देगा, ख़ासकर नए ऑडियंस तक पहुँचने और ब्रैंड में नई बिक्री बढ़ाने में.

तरीक़ा

Beekeeper's Naturals और Gigi के कोलैबोरेशन ने कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए शानदार तरीक़ा पेश किया. Amazon के रीच फ़ोरकास्टिंग API के साथ Gigi के प्लेटफ़ॉर्म इंटीग्रेशन का लाभ उठाकर, टीम ने Amazon DSP और Streaming TV की क्षमताओं का इस्तेमाल करते हुए अच्छा सोल्यूशन इस्तेमाल किया. इस इंटीग्रेशन से कैम्पेन डिलीवरी और अनुमानित पहुँच का रियल-टाइम विज़ुअलाइज़ेशन हो पाया, जिससे निवेश में बदलाव करने से पहले इनसाइट-आधारित फ़ैसले लेना आसान हो गया.

इस रणनीतिक तरीक़े का केंद्र Gigi के प्लेटफ़ॉर्म के भीतर सीधे रीच कर्व का इस्तेमाल करना था, जिससे Beekeeper's Naturals को अपने कैम्पेन की संभावनाओं को पहले से कहीं ज़्यादा स्पष्ट रूप से देखने का मौक़ा मिला. इस नए तरीक़े से टीम को अपने Streaming TV कैम्पेन के लिए अलग-अलग बजट विकल्पों के तहत अनुमानित पहुँच, इम्प्रेशन और फ़्रीक्वेंसी को विज़ुअलाइज़ करने का मौक़ा मिला. विश्लेषण से पता चला है कि Beekeeper's Naturals अभी अपने संभावित ऑडियंस के सिर्फ़ छोटे हिस्से तक ही पहुँच बना रहा था और वह रीच कर्व की तेज़ी से चढ़ती शुरुआत पर खड़ा था. इसका मतलब था कि ऑडियंस सैचुरेशन का जोखिम लिए बिना बढ़त की काफ़ी गुंज़ाइश मौजूद थी.

Prime Video के ज़रिए इस कैम्पेन ने संबंधित ऑडियंस तक एंगेजिंग कॉन्टेंट पहुँचाया, जबकि प्लानिंग टूल और फ़र्स्ट-पार्टी मेजरमेंट के इंटीग्रेशन की वजह से पूरे फ़नेल में Amazon Ads को ज़्यादा समझदारी और रणनीति से इस्तेमाल कर पाए. इस व्यापक तरीक़े की मदद से, कैम्पेन की पूरी फ़्लाइट के दौरान रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन और रणनीतिक एडजस्टमेंट किया जा सका.

नतीजे

कैम्पेन के नतीजों ने डेटा-आधारित फ़ैसलों और रणनीतिक विस्तार की ताक़त को साबित कर दिया. आत्मविश्वास के साथ टॉप-ऑफ़-फ़नेल (+45%) और मिडिल-ऑफ़-फ़नेल में (+40%) का निवेश बढ़ाकर Beekeeper's Naturals ने शानदार नतीजे हासिल किए. टॉप-ऑफ़-फ़नेल की मदद से हुई बिक्री में 18%¹ की बढ़त हुई, जबकि ब्रैंडेड सर्च इन्फ़्लुएंस 4.3 गुना तक बढ़ गया.² सबसे अहम बात यह रही कि तीन महीने की अवधि के दौरान मिडल-ऑफ़-फनेल में ब्रैंड में नए ख़रीदारों पर असर 70%³ तक बढ़ गया.

जैसा कि Gigi की प्रोडक्ट हेड, ग्लोरिया स्टीनर ने कहा, "Amazon Ads रीच कर्व को सीधे अपने प्लेटफ़ॉर्म में इंटीग्रेट करके, Beekeeper's Naturals जैसे ब्रैंड यह सटीक अंदाज़ा लगा सकते हैं कि उनका Streaming TV कैम्पेन निवेश बढ़ाने से पहले कितनी दूर तक स्केल करेगा. यह विज़िबिलिटी मार्केटर को आत्मविश्वास के साथ प्लान करने, ऑप्टिमाइज़ करने और अपनी पहुँच बढ़ाने में मदद करती है, जिससे हर एक डॉलर का ख़र्च पूरे फ़नेल में ठोस और अतिरिक्त असर डालता है."

कैम्पेन की सफलता को Beekeeper's Naturals के चीफ़ ग्रोथ ऑफ़िसर, डैनियल मिलर ने भी मान्यता दी. उन्होंने ज़ोर देकर कहा कि Gigi के प्लेटफ़ॉर्म में रीच कर्व तक पहुँच ने उनके Streaming TV कैम्पेन के तरीक़े को पूरी तरह बदल दिया. Gigi के प्लेटफ़ॉर्म में प्लानिंग और परफ़ॉर्मेंस टूल के इंटीग्रेशन ने असरदार बढ़त के लिए ज़रूरी रणनीतिक स्पष्टता दी, जिससे अंदाज़े पर चलने की ज़रूरत और ख़र्च की बर्बादी दोनों ही ख़त्म हो गए.

यह कैम्पेन इस बात का सबूत है कि नई टेक्नोलॉजी, रणनीतिक प्लानिंग और डेटा-आधारित फ़ैसलों को एक साथ इस्तेमाल करने से कितनी बड़ी ताक़त बन सकती है. एडवांस टूल का इस्तेमाल करते हुए और इंक्रीमेंटल रीच और ब्रैंड में नए मेट्रिक पर फ़ोकस बनाए रखते हुए, Beekeeper's Naturals ने अपनी एडवरटाइज़िंग की कोशिश को सफलता से स्केल किया, वो भी असर बनाए रखते हुए और ठोस बिज़नेस नतीजे हासिल करते हुए. इस कैम्पेन की सफलता ने यह दिखा दिया है कि ब्रैंड किस तरह आत्मविश्वास और सटीकता के साथ अपने Amazon Ads इनवेस्टमेंट को स्केल कर सकते हैं. इसने नया स्टैंडर्ड स्थापित किया है.

सोर्स

^1-3 Beekeeper’s Naturals, US, 2025.