Com2us प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग के ज़रिए गेमर को आमंत्रित करता है

प्रोग्रामैटिक तौर पर खरीदने को डायरेक्ट रिस्पॉन्स के लिए मार्केटिंग रणनीति के रूप में देखा जाता है, लेकिन कई एडवरटाइज़र यह नहीं समझ पाते कि यह ब्रैंडिंग के लिए भी एक बेहतरीन टूल साबित हो सकता है. जैसे-जैसे कस्टमर का खरीदारी का सफ़र अलग-अलग कैटेगरी के हिसाब से बंटता है, वैसे-वैसे प्रोग्रामैटिक की मदद से मार्केटर खरीदारों को सही समय पर सही मैसेज देकर प्रभावित करते हैं—डिस्कवरी से एंगेजमेंट से लेकर खरीदने पर विचार और खरीदारी तक.

यहां एक उदाहरण दिया गया है कि किस तरह मोबाइल गेमिंग ऐप डेवलपर Com2us ने Amazon के प्रोग्रामैटिक ऐडवरटाइज़िंग सोल्यूशन का इस्तेमाल किया, ताकि ज़्यादा से ज़्यादा लोग उसके नए गेम Summoners War के बारे में जान सकें और उसे इंस्टॉल कर सकें. इससे, लोगों तक गेम के बारे में जागरूकता में 21% और इसे खेलने वाले लोगों में भी 73% की बढ़ोतरी हुई.¹

चूंकि यह बिल्कुल नया गेम था, इसलिए Com2us गेमर के बीच जागरूकता फैलाना चाहता था, साथ ही कंपनी इसके प्रति-डाउनलोड-लागत के लक्ष्यों को पूरा करना चाहती थी.

comScore के आंकड़ों के अनुसार, Amazon के कस्टमर:

• औसत मोबाइल यूज़र की तुलना में हर महीने 8 ऐप या इससे ज़्यादा इंस्टॉल करने की 57% ज़्यादा संभावना रखते हैं²
• औसत मोबाइल यूज़र की तुलना में मोबाइल ऐड के ज़रिए नया ऐप खोजने की70% ज़्यादा संभावना रखते हैं²

Com2us ने Amazon की प्रोग्रामैटिक टीम के साथ मिलकर दो-हफ़्ते का दो-हिस्से में कैम्पेन तैयार किया, जिसका काम था दो लक्ष्य डिलीवर करना—डिस्कवरी और डाउनलोड.

पहले हिस्से में, Com2uS ने व्यापक स्तर पर संबंधित ऑडियंस सेगमेंट को टार्गेट करने के लिए प्री-रोल वीडियो और ज़्यादा असरदार डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल किया, ताकि ज़्यादा से ज़्यादा पहुंच और एंगेजमेंट बढ़ें. इस फ़ेज़ के दौरान, कंपनी ने रियल टाइम में ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाले मेट्रिक को शेयर करने के लिए Nielsen ब्रैंड इफ़ेक्ट का इस्तेमाल किया, ताकि कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.

दूसरे हिस्से में, Com2uS ने क्रम से उन खरीदारों को मैसेज किया जिन्होंने Amazon के फ़ुल-स्क्रीन मोबाइल ऐप डाउनलोड यूनिट पर वीडियो ऐड देखे थे.

¹सोर्स: Nielsen Digital Brand Effect सितंबर 2016
²सोर्स: ComScore अप्रैल 2017