FyterTech और Onkata ने एआई-पावर्ड इमेज जनरेशन की मदद से जागरूकता में +50% की बढ़ोतरी हासिल की

लक्ष्य

Onkata, इंडियाना स्थित एक थर्ड-पार्टी ब्रैंड मैनेजमेंट कंपनी, अपने पार्टनर ब्रांड FyterTech के लिए नई क्रिएटिव डेवलपमेंट रणनीति के ज़रिए बढ़ोतरी तेज़ करना चाहती थी. Onkata और FyterTech, जो एक वर्टिकली इंटीग्रेटेड सोर्बेंट मैन्युफ़ैक्चरर है, यह समझते थे कि खासकर बहुत प्रतिस्पर्धी प्रोडक्ट कैटेगरी में उपभोक्ता असली माहौल में दिखने वाले हाई-क्वालिटी इमेज क्रिएटिव देखना पसंद करते हैं. हालाँकि, बड़ी संख्या में इमेज क्रिएटिव बनाने के लिए प्रोफ़ेशनल फ़ोटोग्राफ़र और डिज़ाइनर को हायर करना बहुत महंगा और समय लेने वाला होता है, जिससे बड़े स्तर पर असरदार कैम्पेन लॉन्च करना मुश्किल हो जाता है.

समय के साथ अलग-अलग सॉल्यूशन तलाशते हुए, Onkata ने देखा कि एआई-पावर्ड इमेज जनरेशन टूल लगातार बेहतर होते जा रहे हैं. FyterTech के साथ मिलकर उन्होंने Amazon Ads में एआई-पावर्ड इमेज जनरेशन टेस्ट करने का फ़ैसला किया. सबसे पहले, यह देखना कि एआई-पावर्ड इमेज क्रिएटिव मौजूदा क्रिएटिव के साथ चल रहे सफल Sponsored Brands और डिस्प्ले ऐड कैम्पेन को कैसे और बेहतर बना सकते हैं. और दूसरा, उन कैम्पेन को बेहतर बनाना जिनमें क्रिएटिव बहुत कम थे या बिल्कुल नहीं थे. मकसद था ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाना, कस्टमर को विस्तृत प्रोडक्ट पेज तक लाना और फिर उन्हें पहली बार खरीदारी करने वाला खरीदार बनाना.

तरीका

Onkata और FyterTech की क्रिएटिव रणनीति का फ़ोकस ऑथेंटिसिटी पर था, इमेज असली और नैचुरल दिखनी चाहिए, ताकि प्रोडक्ट को आसान और मिलते-जुलते माहौल में दिखाकर कस्टमर से जुड़ाव बनाया जा सके. Onkata ने अलग-अलग प्रॉम्प्ट के साथ प्रयोग किया, ताकि प्रोडक्ट के इस्तेमाल को दिखाने वाली इमेज के अलग-अलग वर्ज़न बनाए जा सकें. उन्होंने नई इमेज क्रिएटिव का एक पोर्टफ़ोलियो तैयार किया और कुछ ही दिनों में टेस्ट कैम्पेन शुरू कर दिया. टेस्ट कैम्पेन ने तुरंत अच्छे नतीजे दिए, बड़े स्तर पर सही ऑडियंस तक पहुँचा, क्लिक मिले और ऐड पर खर्च से अच्छा फ़ायदा (ROAS) हुआ और यह कैम्पेन लगातार सफलतापूर्वक चल रहा है.

इसके बाद Onkata ने एआई-पावर्ड इमेज जनरेशन इस्तेमाल करने का एक स्केलेबल तरीका तैयार कर लिया. अब वे सबसे पहले समस्या पहचानते हैं - अक्सर एक आम समस्या होती है पर्याप्त इमेज क्रिएटिव्स का न होना. लाइफ़स्टाइल शॉट की अक्सर ज़रूरत होती है. दूसरा कदम होता है इमेजेस का एक पोर्टफ़ोलियो बनाना और मंज़ूरी के लिए उसे अपने पार्टनर ब्रैंड के साथ शेयर करना. अगर ज़रूरत हो, तो Onkata जल्दी से क्रिएटिव स्टूडियो में वापस जाकर बदलाव भी कर सकता है. मंज़ूर किए गए क्रिएटिव को तुरंत Sponsored Brands या डिस्प्ले ऐड कैम्पेन में जोड़ा जा सकता है या फिर लिस्टिंग में जोड़कर अपने एक्सपेरिमेंट मैनेज करें टूल से A/B टेस्टिंग की जा सकती है. टेस्ट के नतीजों के आधार पर Onkata यह इनसाइट पा सकता है कि ऐड कैम्पेन में कौन-सी इमेज सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करती हैं.

टेस्ट करने के लिए कई तरह के वर्ज़न जल्दी बना पाना और उनसे सीख मिलना एक बड़ा फ़ायदा है. Onkata क्रिएटिव कॉन्सेप्ट के लिए आइडिया लेने और ब्रेनस्टॉर्म करने में “आपके लिए आइडिया” और “स्टाइल” फ़ीचर का इस्तेमाल करता है. वे सुझाए गए प्रॉम्प्ट में बदलाव करके आकर्षक विज़ुअल बनाते हैं, ताकि सही बैलेंस मिले और इमेज कैम्पेन के लक्ष्य और ब्रैंड गाइडलाइन के अनुसार हों. “स्टाइल” फ़ीचर की मदद से वे जल्दी ऐसे इमेज क्रिएटिव बना पाए, जो खास माहौल और त्योहारों की थीम के साथ सीज़नल कैम्पेन के लिए बिल्कुल उपयुक्त थे.

नतीजे

FyterTech ने एआई-पावर्ड इमेज क्रिएटिव साथ अपना पहला कैम्पेन लॉन्च किया, जिसका मुख्य उद्देश्य टॉप-ऑफ़-फ़नेल कैटेगरी सर्च बढ़ाना था. असली और लाइफ़स्टाइल इमेजरी बनाकर FyterTech और Onkata ने अपनी ऑडियंस से भावनात्मक जुड़ाव बनाया - बड़े स्तर पर टार्गेट ऑडियंस तक पहुँचे और क्लिक भी हासिल किए.

महीने-दर-महीने ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ ये अपर-फ़नल कैम्पेन लगातार बेहतर होते गए, जिससे FyterTech को ज़्यादा असरदार तरीके से बढ़ने में मदद मिली. लॉन्च के बाद से कस्टमर के बीच जागरूकता में 50% से ज़्यादा बढ़ोतरी हुई है, जबकि कस्टमर कंसिडरेशन 10% बढ़ा है. इसके नतीजन ROAS, FyterTech के सामान्य ROAS लक्ष्य से 3 गुना ज़्यादा रहा.¹

परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के अलावा, इस नई क्रिएटिव डेवलपमेंट रणनीति से FyterTech और Onkata को समय और लागत दोनों में बड़ी बचत हुई. अब हर नए प्रोडक्ट लिस्टिंग पर उन्हें क्रिएटिव डेवलपमेंट में लगभग 8 घंटे की बचत होती है,² और वे अपने औसत की तुलना में 3 गुना ज़्यादा क्रिएटिव बना पा रहे हैं.³ इससे वे ब्रैंड गाइडलाइन के अनुसार बने वास्तविक इमेज ऐड के साथ बड़े स्तर पर संभावित कस्टमर तक जल्दी कैम्पेन लॉन्च कर पा रहे हैं.

सोर्स

^1–3 FyterTech, US, 2025.