Flywheel Digital क्लाइंट को Amazon Marketing Stream (बीटा) की मदद से परफ़ॉर्मेंस में सुधार करने में मदद करता है

Flywheel Digital सोल्यूशन प्रोवाइडर है, जो एडवरटाइज़र को Amazon Ads कैम्पेन को अपने-आप और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने के लिए टेक्नोलॉजी टूल मुहैया कराता है.

पूरे दिन कैम्पेन मैनेज करना

एडवरटाइज़िंग तेजी से बैहतर होती जा रही है. ऐसे में Flywheel डिजिटल ने कैम्पेन को और ज़्यादा ऑप्टिमाइज़ करने और पूरे दिन बोली ऑप्टिमाइज़ेशन जैसे विषयों को एक्स्प्लोर किया. उनके कुछ शीर्ष निर्माता क्लाइंट कैम्पेन बजट को ऑप्टिमाइज़ करने और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने के तरीकों का पता लगाना चाहते थे. Flywheel डिजिटल को अपने क्लाइंट के लिए अधिक परफ़ॉर्मेंस और कुशलता के लिए प्रति घंटा परफ़ॉर्मेंस के आधार पर अपने-आप बोली में होने वाले बदलावों को लागू करने में मदद करने के लिए एक सोल्यूशन की आवश्यकता थी.

Amazon मार्केटिंग स्ट्रीम (बीटा) का उपयोग करने से पहले, Flywheel डिजिटल ने अपने क्लाइंट के लिए पूरे दिन बिडिंग को सक्रिय करने के लिए मैन्युअल वर्कअराउंड लागू किए थे. हर घंटे के परफ़ॉर्मेंस के बीच के अंतर का पता लगाने के लिए उन्हें अक्सर Amazon Ads API को कॉल करना होगा. यह एक ऐसा तरीका था जो वास्तव में Flywheel डिजिटल को नहीं बताता था कि दोपहर 1 बजे से दोपहर 2 बजे के बीच क्या हुआ था, उदाहरण के लिए - पिछले दो बार जब उन्होंने एक रिपोर्ट फेच की थी तो नतीजे क्या थे. इसने API थ्रॉटलिंग के साथ एक चुनौती भी पेश की, क्योंकि API का इस तरह उपयोग नहीं किया जा सकता था.

एक नया सोल्यूशन टेस्ट करना: Flywheel डिजिटल अप्रोच

अप्रैल 2022 में, एजेंसी ने Amazon मार्केटिंग स्ट्रीम (बीटा) का परीक्षण शुरू किया, जो एक नया Amazon Ads पुश-आधारित मैसेजिंग सोल्यूशन है. यह उन्हें कीवर्ड और प्लेसमेंट लेवल पर प्रति घंटा कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण और मॉडल करने की क्षमता प्रदान करता है.

प्रति घंटा परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट तक पहुंच Flywheel डिजिटल को अपने क्लाइंट के कैम्पेन को पूरे दिन खास बदलावों के जवाब में प्रोग्रामेटिक रूप से अपडेट करने में मदद करती है, जिससे उन्हें कैम्पेन कुशलता में सुधार करने में मदद मिलती है. Amazon मार्केटिंग स्ट्रीम Amazon Ads कंसोल रिपोर्टिंग के माध्यम से अधिक विस्तृत इनसाइट तक पहुंच के साथ कैम्पेन को और ज़्यादा ऑप्टिमाइज़ करने में सक्षम बनाता है. यह ऐसी रिपोर्टें प्रदान करता है जो Sponsored Products ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न मेट्रिक जैसे क्रॉस-डायमेंशनल एनालिटिक्स दिखाते हैं, न केवल एक घंट पर, बल्कि कीवर्ड और विभिन्न ऐड प्लेसमेंट जैसे कि सर्च और प्रोडक्ट जानकारी पेज के शीर्ष पर भी.

Flywheel डिजिटल ने Amazon मार्केटिंग स्ट्रीम के माध्यम से उपलब्ध इनसाइट के आधार पर हर दिन के हर घंटे बोलियों को प्रोग्रामेटिक रूप से बदलने के लिए अपने-आप काम करने वाले सोल्यूशन को अपडेट किया. Flywheel डिजिटल हर कीवर्ड के लिए और हर प्लेसमेंट में सबसे अच्छे घंटे खोजने के लिए प्रति क्लिक पर लागत, कन्वर्शन रेट और ट्रैफ़िक में रुझानों को देखकर शुरू होता है. इस जानकारी के साथ, वे बिक्री को अधिकतम करने में मदद करने के लिए पूरे दिन खर्च को इस्तेमाल करने के लिए प्रत्येक ASIN के लिए एक सबसे अच्छी बोली बनाते हैं. यह हर घंटा कस्टम ऑप्टिमाइजेशन स्थिति के आधार पर विभिन्न मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) को हासिल करने में मदद कर सकता है.

नतीजे

Amazon मार्केटिंग स्ट्रीम के साथ, Flywheel डिजिटल मैक्रो और माइक्रो दोनों लेवल पर पूरे दिन ट्रैफ़िक, कन्वर्ज़न और लागत में बदलाव को आसानी से समझ सकता है. अपने एडवरटाइज़र के कैम्पेन के हाई-लेवल व्यू के साथ शुरू करते हुए, उन्होंने पाया है कि सुबह के समय (12:00 बजे से 6:00 बजे) के बीच प्रति घंटा परफ़ॉर्मेंस लागत कम, उच्च ट्रैफ़िक और उच्च कन्वर्शन रेट हासिल हुआ. इसके अलावा, Flywheel डिजिटल ने प्रत्येक कीवर्ड और ASIN को अपने खुद के मॉडल हासिल करने के साथ एक अनूठी रणनीति को सूचित करने के लिए यह विश्लेषण किया है. एजेंसी ने Amazon मार्केटिंग स्ट्रीम बोली ऑप्टिमाइजेशन मॉडल को ऐसे कैम्पेन में लागू करने से पहले और बाद में कैम्पेन की तुलना करके परफ़ॉर्मेंस के नतीजों का टेस्ट किया. तीन ग्लोबल मैन्युफ़ैक्चरर ब्रैंड ने Flywheel के साथ इस टेस्ट का हिस्सा बनने के लिए काम किया.

Flywheel Digital ने देखा कि जिन तीन ग्लोबल मैन्युफ़ैक्चरर ब्रैंड ने अपने कैम्पेन में Amazon Marketing Stream ऑप्टिमाइज़ेशन मॉडल को लागू किया, उनके कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस में ये असर हुआ (उन कैम्पेन की तुलना में जो Amazon Marketing Stream लागू करने से पहले चल रहे थे):

• तीनों एडवरटाइज़र के Sponsored Products कैम्पेन के क्लिकों में 7% की वृद्धि हुई¹
• तीनों एडवरटाइज़र के Sponsored Products कैम्पेन की बिक्री में 24% की वृद्धि हुई²
• तीनों एडवरटाइज़र के Sponsored Products कैम्पेन के ROAS में 10% की बढ़त हुई³

Amazon Marketing Stream का इस्तेमाल Flywheel Digital और उनके क्लांइट को कैम्पेन के लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के लिए साबित हुआ है. इससे, मीडिया पर ख़र्च को लगातार बनाए रखते हुए क्लिक, बिक्री और ROAS बढ़ाने में मदद मिलती है.

सोर्स

^1-3 2022 में, US में हुई रिसर्च में हिस्सा लेने वाले तीन ग्लोबल मैन्युफ़ैक्चरर एडवरटाइज़र ने डेटा मुहैया कराया था. रिसर्च में ग्लोबल मैन्युफ़ैक्चरर ब्रैंड के Sponsored Products कैम्पेन में Amazon Marketing Stream लागू करने से पहले (8 मार्च, 2022 - 8 अप्रैल, 2022) और बाद (8 अप्रैल, 2022 - 8 मई, 2022) में परफ़ॉर्मेंस पर हुए असर को मापा गया.