केस स्टडी

FanCode ने वेस्ट इंडीज और भारत के बीच क्रिकेट सीरीज़ के दौरान यूज़र की संख्या 20x बढ़ाने के लिए Fire TV ऐड का इस्तेमाल किया

Fancode का लोगो

FanCode का मालिकाना हक Dream Sports के पास है. यह एक डिजिटल स्पोर्ट्स डेस्टिनेशन है, जो सभी खेलों से जुड़े कॉन्टेंट, कॉमर्स और समुदायों में अपनी ऑडियंस के लिए पर्सनलाइज़्ड अनुभव उपलब्ध कराता है. FanCode इंटरैक्टिव लाइव स्ट्रीमिंग, एथलेटिक मर्चेंडाइज की ख़रीदारी और पूरी जानकारी देने वाली लाइव कमेंट्री के साथ मैच के दौरान तेज़ी से इंटरैक्टिव लाइव स्कोर बताता है. अप्रैल 2021 में, FanCode ने वेस्टइंडीज क्रिकेट टीम के ब्रॉडकास्ट और स्ट्रीमिंग दोनों मीडिया अधिकार हासिल किए थे.1 जुलाई और अगस्त 2022 में भारत की नेशनल क्रिकेट टीम ने वेस्टइंडीज का दौरा किया था, इस दौरे ने FanCode को नई ऑडियंस तक पहुँचने का अवसर दिया.

Fire TV की मदद से खेल प्रेमियों को एंगेज करना

भारत में 2022 से Broadcast Audience Research Council की एक स्टडी के मुताबिक, 83% स्पोर्ट्स व्यूअरशिप टीवी से आती है.2 Fire TV डिवाइस कस्टमर को लाइव टीवी, Alexa Skills और बहुत कुछ सहित लोकप्रिय ऐप और चैनलों का इस्तेमाल करके स्पोर्ट्स, फ़िल्में और टीवी शो के व्यापक सेलेक्शन को स्ट्रीम करने की सुविधा देता है, ताकि वे घर पर थिएटर जैसा अनुभव हासिल कर सकें.

FanCode और Amazon Ads टीमों ने इन खेल प्रेमियों तक पहुँचने के लिए Fire TV ऐड को एक सोल्यूशन के रूप में पहचाना, जिसमें वेस्टइंडीज और भारत के बीच क्रिकेट सीरीज़ के लिए रवि शास्त्री और आशीष चंचलानी जैसी मशहूर भारतीय हस्तियों को फ़ीचर करने वाले फ़ैन-फ़र्स्ट कैम्पेन को प्रमोट करने के लिए क्रिएटिव मैसेज तैयार किया गया. क्रिएटिव ने दोनों हस्तियों को FanCode पर मैच के आँकड़ों के साथ क्रिकेट देखने के अपने अनुभव पर चर्चा करते हुए दिखाया.

इस क्रिएटिव ने FanCode को ऑडियंस को उनके मैच अनुभव को कस्टमाइज़ करने के बारे में जानकारी देने में भी मदद की और उन्हें FanCode पर लाइव मैच देखने के लिए प्रोत्साहित किया. ब्रैंड ने अपनी पहुँच को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए वन डे इंटरनेशनल और टी-20 सीरीज़ दोनों के पहले मैच के दौरान Feature Rotator ऐड स्लॉट की ज़्यादा असर वाली पहली स्लाइड का एक दिन के लिए टेकओवर किया और उसका इस्तेमाल किया.

इन कैम्पेन के बाद Feature Rotato ऐड स्लॉट की दूसरी और तीसरी स्लाइड पर स्पोर्ट्स व्यूअर के लिए कैम्पेन चलाया गया, जिसमें ऐप इंस्टॉल करने के लिए इन-लाइन बैनर और स्पॉन्सर्ड टाइल का इस्तेमाल किया गया. एक बार जब कस्टमर ने ऐड पर क्लिक किया, तो उन्हें एक स्क्रीन पर ले जाया गया, जिसने उन्हें ऐप डाउनलोड करने के लिए प्रेरित किया अगर यह पहले से इंस्टॉल नहीं किया गया था.

नए यूजर हासिल करना और एंगेजमेंट बढ़ाना

Fire TV ऐड का इस्तेमाल करने वाले FanCode कैम्पेन ने पूरा वीडियो देखने की 49% की रेट के साथ पूरी सीरीज़ के दौरान 16 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए, जो Amazon Fire TV ऐड बेंचमार्क जितना था3 और 1.23% का क्लिक-थ्रू रेट बेंचमार्क से ज़्यादा था.4 FanCode ने एक ही दिन में अपने ऐप के ~65K डाउनलोड भी देखे, जिसमें 14-दिन के दौरे के दौरान Fire TV डिवाइसों पर FanCode ऐप के 94K से ज़्यादा इंस्टॉलेशन हुए.5 FanCode में भी कैम्पेन के बाद Fire TV डिवाइसों पर यूज़र के एंगेजमेंट में 7x की बढ़ोतरी देखी गई.6*

कोट आइकन

खेल प्रशंसकों की प्राथमिकता अपने घरों में बड़े परदे पर खेल देखने की होती है. इसलिए हम यह पक्का करना चाहते थे कि वेस्टइंडीज का भारत दौरा स्मार्ट टीवी पर उपलब्ध हो. इसके लिए, Fire TV सही ऑडियंस तक पहुँच बढ़ाने, उन्हें एक इमर्सिव ऐड फ़ॉर्मेट के साथ एंगेज करने में अहम साबित हुआ, जिसके चलते बेंचमार्क से ज़्यादा क्लिक-थ्रू हुए और उन्हें वफ़ादार FanCode सब्सक्राइबर बनने के लिए प्रेरित किया गया.

कोट आइकन

— तनुज नंदुरकर, डिजिटल मार्केटिंग के AVP, FanCode

1 The Economic Times, IN, 2021
2 Exchange4Media, IN, 2022
3 Amazon आंतरिक डेटा, IN, 2022
4 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, IN, 2022
5 Amazon आंतरिक डेटा, IN, 2022
6 Amazon आंतरिक डेटा, IN, 2022
* एक OTT एडवरटाइज़र द्वारा इसी तरह के एक कैम्पेन में यूजर की संख्या में 10x और ऐप इंस्टॉल में 12x की बढ़ोतरी देखी गई.