केस स्टडी
ब्रैंड Amazon के साथ किस तरह असरदार ऐड क्रिएटिव बना सकते हैं
Amazon Ads, ब्रैंड को डेडिकेटेड अकाउंट टीम से कनेक्ट करके और Amazon क्रिएटिव डेज़ के लिए क्रिएटिव एजेंसी के साथ मिलकर काम करके उनके आने वाले कैम्पेन के लिए सीखने और असरदार क्रिएटिव बनाने का मौका ऑफ़र करता है. Amazon क्रिएटिव डेज़ प्रोग्राम को Amazon DSP कैम्पेन और अन्य चीज़ों के लिए, ब्रैंड के क्रिएटिव कॉन्सेप्ट और ऐड क्रिएटिव बिल्ड करने में उनकी मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है.
Amazon क्रिएटिव डेज़ 10 दिनों से भी ज़्यादा समय तक चलते हैं, जिनकी शुरुआत वर्कशॉप और फिर क्रिएटिव प्रोडक्शन से होती है. इससे, पहले से तैयार Amazon इनसाइट और थर्ड-पार्टी क्रिएटिव एजेंसी का इस्तेमाल करके कस्टमर ब्रीफ़ का जवाब दिया जाता है, ताकि असरदार क्रिएटिव डिलीवर किए जा सकें. Amazon क्रिएटिव डेज़ फ़िलहाल फ़्रांस, जर्मनी, इटली, स्पेन और UK में Amazon पर एडवरटाइज़ कर रहे सभी ब्रैंड के लिए उपलब्ध है. इसे छोटा सा शुल्क चुकाकर सेल्फ़-सर्विस या मैनेज्ड सर्विस की तरह इस्तेमाल किया जा सकता है.
क्या आप Amazon क्रिएटिव डेज़ का फ़ायदा लेना चाहते हैं?
Amazon क्रिएटिव डेज़ में हिस्सा लेने के क्या फ़ायदे हैं?
Amazon क्रिएटिव डेज़ में Amazon DSP एडवरटाइज़र के लिए बार-बार आने वाली क्रिएटिव चुनौतियों के लिए सोल्यूशन ऑफ़र किया जाता है. यहाँ मुख्य क्रिएटिव रिसोर्स और प्रोडक्शन से जुड़ी ज़रूरतें बताई गई हैं जिनमें Amazon क्रिएटिव डेज़ से मदद मिल सकती है:
- क्रिएटिव एजेंसी का ऐक्सेस
- क्रिएटिव इनसाइट और सबूत के आधार पर मिलने वाले सुझाव
- Amazon Ads पॉलिसी में महारत और स्पेसिफ़िकेशन
- हासिल हो सकने वाली क्रिएटिव प्रोडक्शन लागत
- कैम्पेन लॉन्च से पहले छोटी सी टाइमलाइन
Amazon क्रिएटिव डेज़ इन चुनौतियों का हल निकालने और ऐसे नए, मोबाइल-फ़र्स्ट, इनसाइट आधारित क्रिएटिव के साथ ऐड सोल्यूशन ऐक्टिवेट करने का किफ़ायती, तेज़ और आसान तरीक़ा है, जिससे कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने में मदद मिल सकती है. इस वर्कशॉप के पूरा होने पर, ब्रैंड के पास इस्तेमाल के लिए तैयार ऐसे क्रिएटिव होंगे जिन्हें, जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ किसी भी ज़रूरत के लिए बढ़ाया जा सकता है.
कुल मिलाकर, हमने Amazon क्रिएटिव डेज़ का फ़ायदा लिए जाने पर मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) जैसे कि क्लिक-थ्रू रेट (CTR) और पूरा वीडियो देखने के रेट (VCR) में बढ़ोतरी देखी है. ख़ासतौर पर, Sika, जो कि कंस्ट्रक्शन इंडस्ट्री ब्रैंड है, उन्होंने अपने CTR में बेंचमार्क की तुलना में 90% की बढ़ोतरी की.1
CTR में बढ़ोतरी बनाम बेंचमार्क
Amazon क्रिएटिव डेज़: 10-दिन की प्रोडक्शन साइकल
यहाँ Amazon क्रिएटिव डेज़ की 10-दिन की प्रोडक्शन साइकल का ब्रेकडाउन दिया गया है जिसे Sika के उदाहरण के ज़रिए दिखाया गया है, जिनके साथ हमने फ़्रांस में इस नई सर्विस को टेस्ट किया था.
1 दिन: किकऑफ़
Amazon क्रिएटिव डेज़ प्रोजेक्ट लॉन्च करने के लिए, एडवरटाइज़र ऐसा ब्रीफ़िंग टेम्प्लेट भरते हैं जिसमें ब्रैंड, प्रोडक्ट या सर्विस और उनके मनचाहे नतीजे के बारे में मुख्य जानकारी होती है. इसके अलावा, एडवरटाइज़र ऐसे डिलीवरेबल डिफ़ाइन करेंगे (जिनमें पाँच तक क्रिएटिव वर्शन होंगे) जिन्हें वे प्रोजेक्ट के लिए बनाना चाहते हैं: वीडियो, स्टैटिक बैनर, कस्टम REC बैनर या Store कॉन्टेंट.
उदाहरण के लिए, Sika ने घर के बाहर की साफ़-सफ़ाई करने वाले प्रोडक्ट के अपने आने वाले कैम्पेन के लिए ब्रीफ़ उपलब्ध कराया है. इसके अलावा, उन्होंने अपने लोगो, ब्रैंड गाइडलाइन और स्टॉक इमेज जैसी मुख्य एसेट उपलब्ध कराईं:
Sika द्वारा उपलब्ध कराई जाने वाली ब्रैंड एसेट
ब्रीफ़ के जवाब में, Amazon और पार्टनर क्रिएटिव एजेंसी ऐसी वर्कशॉप डिज़ाइन करेंगे जहाँ वे ब्रैंड के लिए ख़ास तौर पर तैयार की गई इनसाइट और अपना पहला ऐड क्रिएटिव पेश करेंगे. Amazon ब्रैंड और कैटेगरी इनसाइट देखता है, जबकि क्रिएटिव एजेंसी लुक और फ़ील के लिए आइडिया मुहैया कराने के लिए विज़ुअल्स डेवलप करती है.
यह दो घंटे की वर्कशॉप तीन पार्टी के बीच होने वाली एक खुली चर्चा है जिसमें वे आइडिया पर सोच-विचार करते हैं और कैम्पेन की क्रिएटिव दिशा को अंतिम रूप देते हैं.
2 और 3 दिन: वर्कशॉप
Sika के उदाहरण में, Amazon टीम ने ब्रैंड के बारे में ज़रूरी सीख दी कि Amazon के साथ किसने, क्या, कब, क्यों और कैसे एडवरटाइज़ किया, ताकि Sika अपनी कैम्पेन क्रिएटिव रणनीति पर समझदारी से फ़ैसले ले सके. Sika को उपलब्ध कराए गए इनसाइट के प्रकार नीचे दिए गए हैं:
- कौन: सम्बंधित ऑडियंस, कस्टमर की ओर से बार-बार आने वाले कीवर्ड और मुख्य ब्राउज़िंग क्वेरी जो Sika के ब्रैंड और प्रोडक्ट तक लेकर जाती हैं
- कब: इस कैटेगरी में ख़रीदारी करने के लिए साल की सबसे लोकप्रिय अवधियाँ कब आती हैं, कस्टमर Sika के प्रोडक्ट कितनी बार देख रहे हैं और ख़रीद रहे हैं और Sika किस तरह सीज़नल (जैसे कि, वसंत के मौसम में साफ़-सफ़ाई) का फ़ायदा उठा सकता है
- क्यों?: Sika के कितने कस्टमर वापस लौटते हैं बनाम कितने कस्टमर पीयर ब्रैंड भी ख़रीदते हैं और Amazon पर आगे बढ़ने के मौके़ कौन से हैं
- कैसे: पिछली परफ़ॉर्मेंस, ऑडियंस इनसाइट और इंडस्ट्री ट्रेंड के आधार पर क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कैटेगरी और Store के बेहतरीन तरीक़े और सुझाव
दिन 4 से 9: क्रिएटिव प्रोडक्शन
वर्कशॉप ख़त्म होते ही, ब्रैंड फ़ाइनल कॉपी उपलब्ध कराता है और क्रिएटिव एजेंसी ऐड क्रिएटिव बनाती है. वे ईमेल के ज़रिए फ़ीडबैक और स्वीकृति के लिए मॉक-अप शेयर करेंगे या क्लाइंट के साथ अलाइन करना ज़रूरी होने पर कॉल रखेंगे.
आख़िर में, सभी क्रिएटिव ज़रूरी स्पेसिफ़िकेशन में ब्रैंड को डिलीवर किए जाएँगे. फ़ाइनल क्रिएटिव, कैम्पेन में इस्तेमाल करने के लिए तैयार होंगे.
10 दिन: डिलीवरी
यहाँ Sika को डिलीवर किए गए कुछ क्रिएटिव दिए गए हैं:
*Sikagard के साथ नए जैसा घर: ख़रीदारी करें *Sika के साथ अपनी छत को नया रूप दें: ख़रीदारी करें *अपने आंगन को साफ़ करें
Amazon क्रिएटिव डेज़ के बाद, Sika ने CTR में बेंचमार्क की तुलना में 90% की बढ़ोतरी के साथ अपनी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ की. वह ब्रैंड वर्कशॉप से मिली इनसाइट को जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ अपनी रणनीतियों के दूसरे पहलूओं पर भी अप्लाई कर पाए.
ब्रैंड किस तरह हिस्सा ले सकते हैं?
आगामी ब्रैंडिंग कैम्पेन, प्रोडक्ट या सर्विस लॉन्च या पीक इवेंट के लिए Amazon क्रिएटिव डेज़ का फ़ायदा उठाएँ.
किसी लोकल Amazon Ads पॉइंट ऑफ़ कॉन्टैक्ट तक पहुँचें या यहाँ क्रिएटिव सर्विस के किसी प्रतिनिधि से संपर्क करें.
1 Amazon आंतरिक डेटा, FR, जुलाई 2022