Amazon Ads के साथ dentsu के API इंटीग्रेशन के माध्यम से नई ऑडियंस की खोज ब्रैंड को आगे बढ़ाने में मदद करती है

dentsu और Amazon ने मिलकर Amazon Ads के कई API (जैसे कि पर्सोना बिल्डर API, ऑडियंस डिस्कवरी API, और ओवरलैपिंग ऑडियंस API) का इस्तेमाल किया. इससे Amazon को रिटेल ख़रीदारी तरीक़ों, Prime Video देखने के तरीक़ों और दूसरी चीज़ों की गहरी समझ मिली. Amazon से मिली जानकारी सीधे dentsu के प्लेटफ़ॉर्म में जुड़ जाती है, जिससे हमें बहुत अच्छी रिटेल इनसाइट मिलती है जैसे कि किस रिटेल कैटेगरी से सबसे ज़्यादा ख़रीदारी की जाती है, किन लोगों ने एक से ज़्यादा चीज़ें ख़रीदी हैं और Prime Video पर सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले टीवी शो और फ़िल्में कौन-सी हैं.

Dentsu का ग्लोबल ऑडियंस प्लेटफ़ॉर्म उनके खुद के उपभोक्ता सर्वे पैनल का इस्तेमाल करता है, जिसमें हजारों तरह की इनसाइट होती है. इससे उपभोक्ताओं की रुचियों, शौक, मूल्यों, भरोसे के कारणों, प्रेरणाओं और ज़रूरतों के बारे में पता चलता है. API इंटीग्रेशन की मदद से, dentsu अब अपनी पैनल जानकारी को Amazon Ads की इनसाइट के साथ मिलाकर, कस्टम ऑडियंस और पर्सोना बना सकता है जिसमें अतिरिक्त संकेत भी शामिल होते हैं और उन्हें थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर निर्भर रहने की ज़रूरत नहीं पड़ती.

ख़ास तरह के ऑडियंस को बनाने के बाद, हर तरह के कस्टमर को Amazon Ads के अलग-अलग ऐड फ़ॉर्मेट से आसानी से जोड़ा जा सकता है, जैसे कि Prime Video और Amazon Ads के सीधे पब्लिशिंग पार्टनर के साथ भी.

अलग-अलग तरह के लोगों के हिसाब से बड़े ऐड कैम्पेन बनाने से एडवरटाइज़र ये देख सकते हैं कि लोगों को उनका ब्रैंड कैसा लग रहा है. वे Amazon Brand Lift स्टडी और कैम्पेन मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि कितने लोगों तक ऐड पहुँचा और कितनी बार पहुँचा, और इसकी तुलना दूसरे ऐड से कर सकते हैं, जैसे कि लीनियर टीवी और Prime Video.

Dentsu ने अपने क्लाइंट, Co-op के साथ मिलकर, ऑडियंस बढ़ाने और ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए एक योजना बनाई. फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के बिना पूरी रणनीति बनाने की ज़रूरत को समझते हुए, उन्होंने dentsu की अपनी इनसाइट और Amazon Ads की ऑडियंस की जानकारी का इस्तेमाल करके मुख्य समूहों को तय किया. dentsu ने उन लोगों को खोजा जो Co-op के लिए सबसे अच्छे ऑडियंस बन सकते थे. फिर उन्होंने Co-op को ऐसे ऐड कैम्पेन की मदद से उन सही लोगों तक पहुँचने में मदद की जिससे Co-op ज़्यादा पसंद किया जाने लगे और लोगों के बीच उनकी ब्रैंड पसंद बन जाए.

Dentsu की प्लानिंग टीम ने Co-op के लिए एकदम सही ऑडियंस खोजे - ऐसे कस्टमर जो नैतिक ख़रीदारी को महत्व देते हैं, स्थानीय समुदाय की समस्याओं में मदद करते हैं और राष्ट्रीय मुद्दों से ज़्यादा स्थानीय मुद्दों को अहमियत देते हैं. ये ऑडियंस उन ब्रैंड को पसंद करते हैं जो लॉयल्टी के लिए रिवॉर्ड देते हैं, सामाजिक और पर्यावरण के लिए काम करते हैं, और उचित व्यापार वाले प्रोडक्ट बेचते हैं. इन ऑडियंस में टीवी स्ट्रीमिंग और ऑर्गेनिक प्रोडक्ट और किराने के सामान के बाज़ार में युवा और समृद्ध ऑडियंस की संख्या ज़्यादा है. इसलिए, Dentsu ने Co-op के मनचाही ऑडियंस तक बड़ी संख्या में पहुँचने के लिए Prime Video ऐड का इस्तेमाल करने का फैसला किया.

सही और एंगेजिंग ऑडियंस तक पहुँचने और Prime Video पर ऐड चलाने से, Co-op को 25-34 साल के युवाओं के बीच पसंद में +4 पॉइंट और लोकप्रियता में +5 पॉइंट की बढ़ोतरी मिली. साथ ही, 50-70 हजार पाउंड सालाना कमाने वाले समृद्ध लोगों में भी +5 पॉइंट की बढ़ोतरी हुई.¹ इन नतीजों को देखकर, दूसरे ब्रैंड भी Amazon Ads के साथ dentsu के माध्यम से नए प्रयोग करने के लिए प्रेरित हुए हैं.

सबसे पहले ये इंटीग्रेशन यूनाइटेड किंगडम में शुरू करने के बाद, dentsu अपनी तकनीक को सक्रिय रूप से दूसरे देशों में भी फैला रहा है। इससे dentsu के ग्लोबल ऑडियंस प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल करने वाले ज़्यादा एडवरटाइज़र, अपने ऑफ़लाइन और ख़ास तरह के कस्टमर को Amazon DSP में सीधे और ऑटोमेटेड प्रोसेस से जोड़ सकेंगे. dentsu और Amazon Ads का यह इंटीग्रेशन अब यूके, ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, जर्मनी, इटली, फ़्रांस, स्पेन, स्वीडन और सऊदी अरब में उपलब्ध है, और इस साल बाकी देशों में भी शुरू हो जाएगा.