Trellis रणनीतिक AMC ऑडियंस एंगेजमेंट के ज़रिए Corro-Protec को 2 गुना ROAS हासिल करने में मदद करता है

लक्ष्य

पावर्ड एनोड रॉड के लीडिंग मैन्युफ़ेक्चरर के रूप में, Corro-Protec ने घरों में गर्म पानी की टंकियों में सेडिमेंट बनने से रोकने, अप्लाएंस के जीवनकाल को बढ़ाने और पानी की ओवरऑल क्वालिटी में सुधार करने में ख़ास जगह बनाई है. एक्सीलेंस को लेकर उनकी प्रतिबद्धता रेसीडेंशियल और RV ऐप्लिकेशन दोनों तक फैली हुई है, जो कंज़्यूमर की अलग-अलग ज़रूरतों को पूरा करने में उनकी कई लेवल प्रतिभा को दिखाती है.

अंतर्राष्ट्रीय मार्केट में ख़ास तौर पर शानदार विस्तार का अनुभव करने के बावजूद, कंपनी को बड़ी चुनौती का सामना करना पड़ा: लंबी अवधि के ख़रीदार एंगेजमेंट में ठहराव और फ़नल के टॉप पर नए कस्टमर पाने में मुश्किलें. अपनी डायरेक्ट-टू-कंज़्यूमर वेबसाइट के ज़रिए पर्याप्त शॉपर बेस के साथ, Corro-Protec ने ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए अपनी पुरानी कस्टमर इनसाइट का फ़ायदा उठाने के मक़सद से इस्तेमाल में नहीं ली गई क्षमता को पहचाना.

तरीक़ा

Corro-Protec ने Trellis के साथ सहयोग किया जो मुनाफ़े को ऑप्टिमाइज़ करने वाला प्लेटफ़ॉर्म है. यह फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग के साथ सेलर की मदद करने के लिए शॉपर इनसाइट का इस्तेमाल करता है. Corro-Protec और Trellis के बीच सहयोग ने डिजिटल एडवरटाइज़िंग इनोवेशन में अहम पल की पहचान की. Amazon Marketing Cloud, Amazon DSP और स्पॉन्सर्ड ऐड सहित अपने व्यापक Amazon Ads सर्टिफ़िकेशन से लैस Trellis ने बेहतर फ़ुल-फ़नेल रणनीति विकसित की, जो ऑडियंस एंगेजमेंट के लिए Corro-Protec के तरीक़े को पूरी तरह बदल देती.

यह एक्ज़ीक्यूशन अभूतपूर्व नियंत्रित प्रयोग के आस-पास केंद्रित था. Trellis ने दो समानांतर कैम्पेन लागू किए: एक कंट्रोल कैम्पेन जो पारंपरिक कीवर्ड टार्गेटिंग का इस्तेमाल करता था और एक टेस्ट कैम्पेन जो एक जैसे कीवर्ड तरीके़ को कस्टम ऑडियंस मोडिफ़ायर के साथ जोड़ता था. इनोवेटिव एलिमेंट Trellis के ऑडियंस बिल्डर+ फ़ीचर के ज़रिए आया, जिसने Corro-Protec की डायरेक्ट-टू-कंज़्यूमर वेबसाइट और Amazon Marketing Cloud ऑडियंस के बीच सीधा इंटीग्रेशन किया, जिससे उनके Sponsored Products ऐड के लिए रीयल-टाइम अपडेट चालू हो गए.

इस रणनीतिक तरीक़े ने व्यापक कैम्पेन मैनेजमेंट और रिपोर्टिंग के लिए Amazon Ads API सहित कई Amazon Ads सोल्यूशन का फ़ायदा उठाया. इंटीग्रेशन ने टेस्ट और कंट्रोल कैम्पेन के बीच तुलना करने वाली प्रति-क्लिक-लागत रेट बनाए रखते हुए ज़्यादा सम्बंधित एंगेजमेंट में मदद की. इनसाइट से बेहतर की गई ऑडियंस के साथ टॉप-ऑफ़-फ़नल प्लेसमेंट में उनकी मौजूदगी को मज़बूत करके, रणनीति का उद्देश्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता और लंबी अवधि में शॉपर एंगेजमेंट को एक साथ बढ़ावा देना था.

नतीजे

कैम्पेन के नतीजों ने रणनीतिक ऑडियंस के एंगेजमेंट और फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग की ताक़त को दिखाया. दोनों कैम्पेन में एक जैसे एडवरटाइज़िंग ख़र्च के साथ, AMC ऑडियंस के बढ़े हुए एंगेजमेंट ने मुख्य परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक में शानदार सुधार डिलीवर किए. कैम्पेन ने ओवरऑल एंगेजमेंट में 1.5 गुना¹ की बढ़ोतरी हासिल की, जो बेहतर ऑडियंस एंगेजमेंट रणनीति के असर को दिखाती है. ज़्यादा असरदार रूप से, पहुँच 2.2 गुना,² बढ़ी जो सम्बंधित कंज़्यूमर के साथ एंगेज होने में अहम सुधार दिखाती है. शायद सबसे ख़ास बात यह है कि ROAS में 2 गुना बढ़ोतरी³ देखी गई, जिसने इनसाइट से चलने वाले तरीक़े की आर्थिक कुशलता को मान्यता दी.

Trellis में प्रोडक्ट के को-फ़ाउंडर और VP डेनिस लेक्लेयर ने इस सफलता की सहयोगी प्रकृति पर जोर दिया: "AMC और Amazon Ads प्रोडक्ट के क्रिएटिव ऐप्लिकेशन किस तरह के नतीजे डिलीवर कर सकते हैं, यह दिखाने में Corro-Protec बेहतरीन सहयोगी रहा है. इनोवेटिव तरीक़े को लेकर उनका खुलापन और कंट्रोल एक्सपेरीमेंट करने की इच्छा हमारी रणनीतिक परिकल्पना को मान्यता देने में अहम साबित हुई."

कैम्पेन की सफलता कई मुख्य बातों को रेखांकित करती है: पहली, ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस एंगेजमेंट बनाने के लिए बेहतर इंटीग्रेशन सिस्टम के ज़रिए फ़र्स्ट-पार्टी की इनसाइट का फ़ायदा उठाने की अहमियत. दूसरी, नए एडवरटाइज़िंग तरीक़ो को मान्यता देने में कंट्रोल एक्सपेरीमेंट की वैल्यू. आख़िर में, फ़ुल मार्केटिंग फ़नल में बेहतर नतीजे पाने के लिए एडवांस ऑडियंस मोडिफ़ायर के साथ पारंपरिक कीवर्ड टार्गेटिंग को जोड़ने की ताक़त. यह केस स्टडी इस बात का सबूत है कि किस तरह इनोवेटिव टेक्नोलॉजी, रणनीतिक सोच और सहयोग वाली पार्टनरशिप डिजिटल एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप में सार्थक बिज़नेस नतीजों को आगे बढ़ा सकती है.

सोर्स

^1-3 Corro-Protec, कनाडा, 2025.