BYD सऊदी अरब में Twitch के क्रिएटर-आधारित कैम्पेन से 92.7% औसत पॉज़िटिव सेंटिमेंट हासिल करता है

लक्ष्य

टेक-सेवी और युवा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए उन प्लैटफ़ॉर्म और कम्युनिटी में सहज रूप से शामिल होना ज़रूरी है जिन पर उनका भरोसा है. जैसे-जैसे गेमिंग कल्चर सऊदी अरब में एंटरटेनमेंट और टेक्नोलॉजी ट्रेंड को तय कर रहा है, BYD ने ऐसे तरीके से बहुत ज़्यादा एंगेज हुई और टेक्नोलॉजी में आगे रहने वाली ऑडियंस से एंगेज होने का मौका देखा जो कल्चर के लिहाज़ से सही और असली लगे. इस कैम्पेन का मकसद BYD के एडवांस इलेक्ट्रिक और प्लग-इन हाइब्रिड व्हीकल को आधुनिक सऊदी लाइफ़स्टाइल के स्वाभाविक हिस्से के रूप में पेश करना था, ऐसी लाइफ़स्टाइल जो इनोवेशन, परफ़ॉर्मेंस और बेहतरीन टेक्नोलॉजी से परिभाषित होती है.

इस रणनीति का आधार गेमर और BYD ड्राइवर के बीच साझा सोच थी: अगली पीढ़ी के अनुभवों के प्रति जुनून. BYD ने Twitch पर सऊदी गेमर से जुड़कर इस समानता का फ़ायदा उठाने की कोशिश की और यह दिखाया कि हाई-परफ़ॉर्मेंस गेमिंग को आगे बढ़ाने वाली टेक्नोलॉजी-फ़र्स्ट सोच BYD के व्हीकल लाइनअप में भी मौजूद है. मुख्य फ़ोकस ब्रैंड की व्हीकल-टू-लोड (V2L) फ़ंक्शनैलिटी पर था, जो BYD Shark 6 सहित कुछ चुनिंदा मॉडल में उपलब्ध है. यह फ़ीचर यूज़र को गेमिंग कंसोल जैसे अपने व्हीकल से सीधे बाहरी डिवाइस को पावर देने की सुविधा देता है. इस फ़ीचर को गेमिंग एनवायरनमेंट में लाकर, BYD का लक्ष्य था कि वह पारंपरिक ऑटोमोटिव मेसेजिंग से आगे बढ़े, कम्युनिटी में सच्ची बातचीत को बढ़ावा दे और आखिरकार ऑडियंस को शोरूम विज़िट के ज़रिए इस टेक्नोलॉजी को खुद अनुभव करने के लिए प्रेरित करे.

तरीका

इस आइडिया को जमीन पर उतारने के लिए, BYD ने तीन लोकप्रिय सऊदी स्ट्रीमर को फ़ीचर करने वाले क्रिएटर स्पॉन्सरशिप कैम्पेन के ज़रिए Twitch के साथ सहयोग किया: Bigjoe_tv, Wajeeho3 और जूड. यह कैम्पेन इस तरह डिज़ाइन किया गया था कि वह Twitch के देखने के एक्सपीरिएंस में स्वाभाविक रूप से शामिल हो सके, ताकि क्रिएटर अपनी कम्युनिटी के लिए ब्रैंड को ऐसे तरीके से पेश कर सकें जो उनके लिए असली और भरोसेमंद लगे.

इस ऑटोमोटिव ब्रैंड ने Twitch के चैनल टेकओवर लाइफ़ फ़ॉर्मैट का इस्तेमाल किया, जिससे हर लाइवस्ट्रीम के दौरान BYD ब्रैंडिंग लगातार दिखता रहा, कस्टम चैनल विज़ुअल और कंटेंट में स्वाभाविक रूप से शामिल क्रिएटर के ज़रिए किए गए उल्लेखों के माध्यम से. पारंपरिक ऐड की तरह देखने के अनुभव को बाधित करने के बजाय, स्ट्रीमर ने गेमप्ले और लाइव इंटरैक्शन के दौरान BYD के मेसेज को बातचीत के अंदाज़ में शामिल किया, जिससे यह इंटीग्रेशन Twitch के माहौल में स्थानीय जैसा लगा और ऑडियंस के लिए ज़्यादा एंगेजिंग रहा.

जागरूकता के साथ-साथ इस कैम्पेन ने व्यूअर को सऊदी अरब में BYD शोरूम देखने और टेक्नोलॉजी को खुद अनुभव करने के लिए भी प्रोत्साहित किया, जिससे डिजिटल एंगेजमेंट और असर-दुनिया में खरीदने पर विचार करने के बीच की खाई पाट दी गई.

नतीजे

तीनों क्रिएटर को मिलाकर, कैम्पेन ने 33 लाख से ज़्यादा इम्प्रेशन जनरेट किए,¹ 16,000 से ज़्यादा यूनीक व्यूअर तक पहुँचा और ब्रैंडेड कंटेंट के 4,900 से ज़्यादा घंटे देखे गए.² स्ट्रीम के दौरान व्यूअर एंगेजमेंट खासतौर पर मज़बूत रही. Bigjoe_tv ने प्रति व्यूअर औसतन 49 मिनट से ज़्यादा का वॉच टाइम दिया, जो यह दिखाता है कि ऑडियंस लंबे समय तक कंटेंट और इंटीग्रेशन दोनों के साथ एंगेज हुए रहने के लिए तैयार थी.³

कैम्पेन ने मज़बूत इंटेंट सिग्नल भी दिए, जिसमें क्लिक-थ्रू रेट 6.5% से 12.2% के बीच रही, जो व्यू्अर की गहरी जिज्ञासा और सक्रिय दिलचस्पी को दिखाती है.⁴ इससे भी ज़रूरी बात यह है कि ऑडियंस की भावनाओं से पता चला कि यह इंटीग्रेशन गेमिंग एनवायरनमेंट में स्वाभाविक रूप से फ़िट बैठा. तीनों चैनलों पर कैम्पेन ने औसतन 92.7% पॉज़िटिव सेंटिमेंट हासिल किया. व्यूअर ने चैट में खुद से BYD वाहनों पर चर्चा की और V2L गेमिंग क्षमता पर उत्साहपूर्वक प्रतिक्रिया दी.⁵

क्रिएटर के प्रभाव, गेमिंग कल्चर और प्रोडक्ट इनोवेशन को मिलाकर BYD ने एक टेक्निकल व्हीकल फ़ीचर को बेहद एंगेजिंग कम्युनिटी कन्वर्सेशन में बदल दिया , जिससे उस स्पेस में जागरूकता, खरीदने पर विचार और कल्चरल रेलेवेंस बनाना संभव हुआ जहाँ ऑथेंटिसिटी सबसे ज़्यादा मायने रखती है.

सोर्स

^1-5 Amazon आंतरिक डेटा, KSA, 2026