पर्सनल केयर ब्रैंड Boldify, Tinuiti के साथ नई ऑडियंस तक पहुंचा

Boldify को एंटरटेनमेंट इंडस्ट्री के लीडिंग स्टाइलिस्ट ने शुरू किया था. यह कंपनी पतले बालों का इलाज़ करने और उन्हें स्टाइल करने का एक नया तरीका बताती है. बालों को झड़ने से रोकने और बालों की ग्रोथ में सुधार करने के लिए डिज़ाइन किए गए प्रोडक्ट के साथ, कंपनी कस्टमर की मदद करने के अपने मिशन को पूरा करना चाहती है “तुरंत मोटे और लंबे बाल पाएं”

Boldify 2 साल से Amazon पर एडवरटाइज़िंग कर रहा था, लेकिन इसके एडवरटाइज़िंग से जुड़े कामों को आगे बढ़ाने के लिए इन-हाउस एक्स्पर्टीज़ की कमी थी. इसलिए, जनवरी 2019 में Boldify ने अपने ब्रैंड की मौजूदगी को बढ़ाने और Amazon पर अपना एक्सपोज़र बढ़ाने के लिए डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी और सॉफ़्टवेयर प्लेटफ़ॉर्म Tinuiti के साथ काम करना शुरू कर दिया.

Boldify के दो लक्ष्य थे: Boldify को नई ऑडियंस तक पहुंचाना और इसके मुनाफ़े को बढ़ाने में मदद करना. इस बात को ध्यान में रखते हुए, Tinuiti का सबसे पहला फ़ोकस कंपनी के Sponsored Brands और Sponsored Products कैम्पेन में उन क्षेत्रों को पहचाना था जिनमें सुधार की ज़रूरत है, ताकि Amazon पर ब्रैंड की विज़िबिलिटी बढ़ाई जा सके.

CAPx जो Amazon Advertising API पर बना Tinuiti के मालिकाना हक वाला प्रोग्रामेटिक ऐड मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म है, इस टूल का इस्तेमाल करके एजेंसी ऐड शेड्यूलिंग, बल्क अपलोड, और कैम्पेन मैनेजमेंट और ऑटोमेटिड बोली रणनीतियों जैसी खास सुविधाओं की मदद से इन कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन को बना पाई:

• कैम्पेन का स्ट्रक्चर: यह समझने के लिए कि हर प्रोडक्ट के आधार पर कौन से कीवर्ड सबसे प्रभावी थे, Tinuiti ने वन-टू-वन कैम्पेन स्ट्रक्चर बनाया, उन्होंने हर ऐड ग्रुप के लिए एक ASIN पर फ़ोकस किया और कैम्पेन को मैच के प्रकार के हिसाब से अलग किया.
• कॉन्टेंट अपडेट: प्रोडक्ट टाइटल की शुरुआत में Boldify ब्रैंड नाम के साथ कॉम्प्लेक्स हेयर प्रोडक्ट के लिए ‘कैसे करें’ वाले वीडियो जोड़ने से Boldify के प्रोडक्ट जानकारी पेजों पर कस्टमर के अनुभव को बेहतर बनाने में मदद मिली. साथ ही, संबंधित शॉपिंग नतीजों में ब्रैंड की विज़िबिलिटी भी बढ़ी.
• बोली ऑप्टिमाइज़ेशन: प्रोडक्ट लेवल पर खास बोली ऑप्टिमाइज़ेशन को लागू करने और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर ज़्यादा से ज़्यादा बोलियों को बढ़ाने या घटाने से एजेंसी को ग्रोथ के लिए ज़्यादा मौके खोजने और उन्हें टेस्ट करने में मदद मिली, ताकि बिज़नेस को आगे बढ़ाया जा सके.

इसके बाद, Tinuiti ने Amazon DSP पर Boldify के दो बेस्ट सेलर प्रोडक्ट के लिए रीमार्केटिंग रणनीति शुरू की. प्रतिस्पर्धी ऑडियंस रीमार्केटिंग के साथ, एजेंसी ने मिलते-जुलते ब्रैंड के आधार पर ऑडियंस बढ़ाई. इस रणनीति ने Boldify की ब्रैंड इक्विटि बढ़ाने और नए कस्टमर तक पहुँचने में मदद की, जो शायद ख़ुद इसके प्रोडक्ट तक ना पहुँच पाते.

Amazon Ads API के ऐक्सेस ने हमें शॉपिंग और प्रोडक्ट इनसाइट का विश्लेषण करने वाले प्रोग्रामेटिक प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन करने की सुविधा दी. इस तकनीक की मदद से हमारे क्लाइंट मार्केट की रफ़्तार, ऐड प्रोग्राम मेच्योरिटी और कुशलता के क्षेत्रों में फ़ायदा पाते हैं.

- जैकलीन बुई, एसोसिएट, मार्केटप्लेस सर्च, Tinuiti

Tinuiti के साथ मिलकर काम करने के बाद से, Boldify ने अक्टूबर 2019 तक 20 मिलियन से ज़्यादा इम्प्रेशन जनरेट किए, जिसकी वजह से Amazon Ads की वजह से होने वाली कुल बिक्री में साल-दर-साल 10 गुना बढ़ोतरी हुई. इसके अतिरिक्त, Amazon DSP पर एजेंसी की रीमार्केटिंग रणनीतियों ने 8MM से ज़्यादा इंप्रेशन चलाए और 3x ROAS (ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा) पर ले गए.

Tinuiti की टीम में विशेषज्ञ लोग हैं-वे हर रोज़ Amazon Ads को जीते हैं. उनके साथ काम करने के बाद से, हम Amazon पर अपने एडवरटाइज़िंग ROI को बढ़ाने के लिए उनकी नॉलेज और एक्सपीरियंस का फ़ायदा पा सकते हैं.

— माइक विस्कोविच, सीईओ, Boldify