केस स्टडी
पार्टनर अवार्ड विजेता Jellyfish ने BISSELL को ब्रैंडेड सर्च में 8x बढ़ोतरी हासिल करने में मदद की
देखें कि कैसे ब्रैंड स्टोरीटेलिंग अवार्ड विजेता Jellyfish ने BISSELL को उनकी Pet Foundation और मक़सद आधारित मिशन की जागरूकता बढ़ाने में इनोवेटिव कैम्पेन के ज़रिए मदद की, जिसमें उन्होंने बिक्री रोककर चैरिटेबल गिविंग को प्राथमिकता दी और जानवरों की भलाई को मज़बूती से आगे बढ़ाया.
मुख्य इनसाइट
1,68,000
इमोशनल स्टोरीटेलिंग के जरिए पूरे देखे गए हीरो वीडियो
2,25,000
Fire TV हब पेज व्यू
8x
कैम्पेन देखने के बाद ब्रैंडेड सर्च की संभावना में बढ़ोतरी
Amazon Ads पार्टनर अवार्ड डिजिटल एडवरटाइज़िंग में आसानी और नई चीज़ों का जश्न मनाते हैं. ब्रैंड स्टोरीटेलिंग अवार्ड (AMER) कैटेगरी उन पार्टनर को सम्मानित करती है जो दिखाते हैं कि उन्होंने Amazon Ads की ब्रैंड बनाने के सोल्यूशन का इस्तेमाल करके कैसे दमदार ब्रैंड स्टोरी बनाई, ऑडियंस से इमोशनल कनेक्शन बनाया और मापने लायक असर हासिल किया. Jellyfish इस अवार्ड का विजेता है, BISSELL के लिए किए गए उनके कैम्पेन की वजह से, जिसने BISSELL के ब्रैंड के बारे में सोच को मज़बूत किया और मक़सद पर आधारित मार्केटिंग के लिए एक नया स्टैंडर्ड सेट किया.
लक्ष्य
BISSELL अमेरिका की एक पारिवारिक कंपनी है जो फ़र्श की देखभाल के प्रोडक्ट जैसे वैक्यूम, कारपेट क्लीनर, मॉप और पालतू जानवरों के प्रोडक्ट बनाती है. अपने व्यावहारिक और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस सोल्यूशन के लिए मशहूर, BISSELL ऐसे प्रोडक्ट डिज़ाइन करता है जो आज-कल की ज़िंदगी की हर तरह की गंदगी से जुड़ी चुनौतियाँ को आसानी से संभाल सकें, ख़ासकर परिवारों और पालतू जानवरों के मालिकों के लिए.
उन्होंने Amazon Ads के एडवांस्ड पार्टनर Jellyfish की सर्विस ली, ताकि BISSELL को पालतू जानवरों की भलाई से गहरा भावनात्मक जुड़ाव रखने वाले एक मक़सद आधारित ब्रैंड के तौर पर मज़बूत करने में मदद मिल सके. वे अपने Pet Foundation के लिए जागरूकता बढ़ाने और ख़ुद को सिर्फ़ पालतू जानवरों के पीछे की सफ़ाई करने वाले ब्रैंड के तौर पर नहीं, बल्कि उनकी वाकई में देखभाल करने वाले ब्रैंड के रूप में स्थापित करने के लिए एक कैम्पेन लॉन्च करना चाहते थे. जागरूकता बढ़ाने के अलावा, BISSELL यह भी चाहता था कि ख़रीदार उनके ब्रैंड को जिस तरह देखते हैं, उसमें एक ज़रूरी बदलाव आए. कैम्पेन को यह दिखाना ज़रूरी था कि BISSELL सच में जानवरों की भलाई के लिए कमिटेड है और साथ ही घर की सफ़ाई के सोल्यूशन में उनकी लीडरशिप भी बरकरार रहे.
तरीक़ा
Jellyfish ने Amazon स्टोर पर "फ़्रॉम कार्ट टु केयर" कैम्पेन तैयार किया, जिसे उन्होंने वर्ल्ड एनिमल डे पर एक रणनीति के तहत लॉन्च किया. कैम्पेन के हिस्से के तौर पर, BISSELL ने अपने Amazon स्टोरफ़्रंट पर बिक्री रोक दी और पूरा फ़ोकस जानवरों की भलाई के लिए चैरिटेबल डोनेशन पर कर दिया. यह एक अनोखा इवेंट था, पहली बार किसी ब्रैंड ने Amazon स्टोर पर अपनी स्टोरफ़्रंट बिक्री रोककर, उसकी जगह सीधे चैरिटेबल मक़सद के लिए डोनेशन की अपील की.
Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ काम करते हुए, Jellyfish ने एक मल्टी-चैनल रणनीति तैयार की, जिसमें पारंपरिक प्रोडक्ट प्रमोशन से ज़्यादा इमोशनल स्टोरीटेलिंग को अहमियत दी गई. उन्होंने कैथी बिसेल को फ़ीचर करते हुए एक हीरो वीडियो बनाया, जो कैम्पेन का मुख्य हिस्सा बना और जिसमें ब्रैंड का मैसेज बिल्कुल सच्ची और निजी स्टोरीटेलिंग के ज़रिए बताया गया. कैम्पेन ने Amazon DSP और Fire TV ऐड का इस्तेमाल किया ताकि अपनी टार्गेट ऑडियंस तक ज़्यादा से ज़्यादा पहुँच और एंगेजमेंट मिल सके. इस ख़ास तरीक़े ने एक आम कमर्शियल चैनल को कारगर सामाजिक असर डालने वाले चैनल में बदल दिया. इससे BISSELL को भीड़ भरी ऑनलाइन रिटेल की दुनिया में अपनी पहचान बनाने का मौक़ा मिला.
कैरेन बेनेट, मैनेजिंग डायरेक्टर अमेरिका, JellyfishBISSELL और Amazon Ads के साथ हमारी पार्टनरशिप दिखाती है कि जब इनोवेशन और मक़सद साथ आते हैं, तो क्या-क्या मुमकिन हो जाता है.
नतीजे
कैथी बिसेल के साथ वाले हीरो वीडियो को 1,68,000 बार पूरा देखा गया और Fire TV पर कैम्पेन की मौजूदगी से ज़बरदस्त पहचान मिली, जिसमें 2,25,000 हब पेज व्यू और 59,000 सीधे इंटरैक्शन हुए. 1 कैम्पेन देखने वाले उपभोक्ता, ब्रैंड के नाम से सर्च करने की आठ गुना ज़्यादा संभावना रखते थे. 2 यह मेट्रिक ख़ासकर यह दिखाता है कि कैम्पेन ने BISSELL के ब्रैंड के बारे में सोच और कस्टमर के साथ भावनात्मक जुड़ाव को कितनी अच्छी तरह से मज़बूत किया.
BISSELL और Jellyfish ने हैरानी, सहानुभूति और विज़ुअल स्टोरीटेलिंग के तरीक़ों का इस्तेमाल करके शोर-शराबे के बीच ख़ुद को अलग कर दिखाया और एक पारंपरिक रूप से कमर्शियल माने जाने वाले पल को उन्होंने व्यक्तिगत और प्रभावशाली बना दिया. चैरिटी के लिए प्रोडक्ट की बिक्री को रोककर, BISSELL और Jellyfish ने एक असरदार कहानी बनाई जो उनकी ख़ास ऑडियंस के साथ जुड़ गई. साथ ही, उन्होंने मक़सद-आधारित मार्केटिंग के लिए नए स्टैंडर्ड भी तय किए.
सोर्स
1-2 BISSELL, U.S. 2024