केस स्टडी
Perpetua ने AMC ऑडियंस का इस्तेमाल करके किफ़ायती तरीक़े से Beekeeper’s Naturals को नए ख़रीदार तक पहुँचने में मदद की
पारंपरिक सप्लीमेंट की जगह Beekeeper's Naturals मधुमक्खियों से मिलने वाली चीज़ों से बनाए गए नेचुरल वेलनेस प्रोडक्ट ऑफ़र करता है. 2017 में टोरंटो से काम शुरू करने वाले इस ब्रैंड का मानना है कि सेहत से जुड़ी आज की सबसे सामान्य समस्याओं को कुदरती तरीक़े से मिलने वाली चीज़ों से ठीक किया जा सकता है.
AMC ऑडियंस सहित Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल करना
Beekeeper Naturals ने 2017 में पहली बार Amazon Ads के साथ काम करना शुरू किया और ऑडियंस तक पहुँचने और ब्रैंड को आगे ले जाने के लिए अपनी एजेंसी Perpetua Labs की मदद से स्पॉन्सर्ड ऐड और Amazon DSP का लगातार एक साथ इस्तेमाल कर रहे हैं. इसके अलावा, Perpetua उनके मीडिया और चैनल इनवेस्टमेंट के बारे में इनसाइट जनरेट करने के लिए Amazon Marketing Cloud (AMC) का इस्तेमाल करता है, जिनका इस्तेमाल ब्रैंड ने अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति के लिए किया था.
AMC ऑडियंस लॉन्च के साथ, Perpetua ऑडियंस इनसाइट पाने से आगे निकल गया और AMC में कस्टम ऑडियंस बनाई जो Amazon DSP में ऐक्टिवेशन के लिए तैयार हैं. ख़ास तौर पर, Perpetua ने Beekeeper’s Naturals के लिए AMC में ज़्यादा इरादा या ज़्यादा-दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस बनाई और किफ़ायती रहते हुए ख़रीदारी बढ़ाने के लक्ष्य के साथ, ब्रैंड के लोअर-फ़नल और अपर-फ़नल कैम्पेन में इन ऑडियंस को अप्लाई किया.
AMC ऑडियंस, Amazon Ads के लिए बहुत बड़ा क़दम है और यह हमें Amazon DSP पर अपनी फ़ुल-फ़नेल रणनीति को सीधे तरीक़े से आगे बढ़ाने के लिए AMC की ताक़त का इस्तेमाल करने की सुविधा देता है. हम इस फ़ीचर का फ़ायदा उठाने को लेकर उत्साह में हैं, ताकि Amazon DSP पर हम अपने इनवेस्टमेंट को और ज़्यादा बढ़ा सकें.
- डैनियल मिलर, चीफ़ ग्रोथ ऑफ़िसर, Beekeeper’s Naturals
पक्की सफलता मिलने की उम्मीद में उत्साह बहुत ज़्यादा बढ़ जाता है
30-दिन के कैम्पेन के दौरान, जहाँ “कुछ कीवर्ड एक्सप्लोरेशन वाले ऑडियंस” को अप्लाई किया गया था, ब्रैंड ने जो ROAS हासिल किया, वो Beekeeper's Naturals के अन्य कैम्पेन की तुलना में 33% ज़्यादा था.1 इसके अलावा, “एंगेजमेंट के कुछ तय पैटर्न वाली ऑडियंस” का इस्तेमाल करने वाले अपर-फ़नल कैम्पेन ने 100% ब्रैंड में नई ख़रीदारी रेट पाने में मदद की, जो फ़नल के नीचे की संभावनाओं को आगे बढ़ाने में ऑडियंस की रणनीति के असर को दिखाती है.2
AMC के ज़रिए ऑडियंस बनाने की सुविधा सपना पूरा होने जैसा है, क्योंकि इसमें बहुत ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी और संभावना है. मैं Beekeeper Naturals के साथ मिलकर इस नई क्षमता का टेस्ट करने के लिए रोमांचित था और यह पक्के तौर पर सफलता थी. मैं कई एडवरटाइज़र के साथ इसे इस्तेमाल करने को लेकर उत्सुक हूँ, क्योंकि मुझे पता है कि रणनीतिक यूजर के लिए यह फ़ीचर कितना शानदार है.
- ग्लोरिया स्टीनर, बिजनेस इंटेलिजेंस लीड, Perpetua Labs
1-2 सोर्स: एडवरटाइज़र से मिला डेटा, संयुक्त राज्य अमेरिका, 2023.