केस स्टडी
सिर्फ़ व्यू से परे: स्मार्टफ़ोन ब्रैंड के लिए Amazon MX Player पर दर्शकों का ध्यान बनाए रखना उसकी कामयाबी है.
मुख्य सीख
61M+
61M+ इम्प्रेशन डिलीवर किए गए
94%
94% पूरा वीडियो देखने का रेट
70%
Adelaide के ऑनलाइन वीडियो अटेंशन बेंचमार्क की तुलना में 70% ज़्यादा ध्यान
एक प्रीमियम स्मार्टफ़ोन ब्रैंड ने इनोवेटिव मोबाइल टेक्नोलॉजी में खुद को दुनिया का लीडर बना लिया है. यह ब्रैंड शानदार नए फ़ीचर देने और लोगों को बेहतरीन अनुभव देने पर बहुत ध्यान देता है. इसलिए, अपनी प्रीमियम जगह बनाए रखने और अपनी सबसे नई स्मार्टफ़ोन रिलीज़ के बारे में टेक्नोलॉजी पसंद करने वाले कस्टमर को बताने के लिए, उन्होंने डिजिटल एडवरटाइज़िंग का सहारा लिया.
आजकल के कई हिस्सों में बंटे मीडिया में खास जगह बनाना
आज की डिजिटल दुनिया में, जहाँ सब कुछ पहले फ़ोन या कंप्यूटर पर देखा जाता है, ब्रैंड के सामने बड़ी चुनौती थी. इंडस्ट्री स्टडी से पता चला था कि आमतौर पर सिर्फ़ एक-तिहाई ऐड ही लोगों का पूरा ध्यान खींच पाते हैं.1 ऐसे में, स्मार्टफ़ोन बनाने वाली एक कंपनी को यह पक्का करना था कि उनकी नई प्रोडक्ट रेंज लोगों को दिखे भी और इस बिखरे हुए डिजिटल माहौल में लोग उससे जुड़ें भी. पुराने वीडियो मेट्रिक, जैसे पूरा वीडियो देखने का रेट, यह बताने के लिए काफ़ी नहीं थे कि ऑडियंस वीडियो से सच में कितना एंगेज हो पाए और उसका उन पर कितना असर हुआ.
एडवांस अटेंशन मेट्रिक के साथ Amazon MX Player का रणनीतिक इंटीग्रेशन
अपने एडवरटाइज़िंग से जुड़ी चुनौतियों से निपटने के लिए, ब्रैंड ने दो स्टेज वाला तरीक़ा अपनाया. सबसे पहले, उन्होंने Amazon MX Player के साथ मिलकर इन-स्ट्रीम वीडियो ऐड दिखाए. ये ऐड वीडियो के बीच में ही दिखते थे और इनमें प्रोडक्ट जानकारी पेज भी आसानी से जुड़ जाता था. साथ ही, उन्होंने इमर्सिव कस्टम अनुभव भी दिए, ताकि लोग प्रोडक्ट के बारे में और ज़्यादा सोचें. इस रणनीति ने दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस को आसानी से किसी चीज़ के बारे में जागरूकता पैदा करने से लेकर उस पर विचार करने तक ले जाने में मदद की. क्लिक-आउट से उपभोक्ता ब्रैंड वेबसाइट पर पहुँचे.
दूसरा, उन्होंने ऑडियंस के ध्यान की इनसाइट समझने के लिए Adelaide, एक अटेंशन मेजरमेंट पार्टनर एक बड़ी और जानी-मानी कंपनी है, के साथ मिलकर काम किया. इस सोल्यूशन में Adelaide की ख़ास अटेंशन यूनिट (AU) मेट्रिक का इस्तेमाल किया गया. यह मेट्रिक मशीन लर्निंग अलोगोरिथ्म्स से चलती है, जो ऐड के प्लेसमेंट, कितनी देर दिखता है और स्क्रीन पर कितनी और चीज़ें हैं जो ध्यान भटका सकती हैं जैसी बातों का विश्लेषण करके, यह पता लगाती है कि दर्शक का ध्यान ऐड पर जाने की कितनी संभावना है.
अटेंशन मेट्रिक और जुड़ाव बढ़ाने में शानदार प्रदर्शन
कैम्पेन के नतीजे इंडस्ट्री बेंचमार्क से कहीं ज़्यादा बेहतर रहे. Amazon MX Player को 71.44 AU (अटेंशन यूनिट) का अटेंशन स्कोर मिला, जो एडिलेड के ऑनलाइन वीडियो बेंचमार्क से 70% ज़्यादा है. इससे पता चलता है कि कॉन्टेंट प्लेसमेंट की रणनीति कितनी असरदार थी.2 पूरा वीडियो देखने का रेट 94% रही, जिससे दर्शकों की ज़बरदस्त दिलचस्पी का पता चलता है. साथ ही, 6.1 करोड़ से ज़्यादा इम्प्रेशन तक पहुँचने से यह भी सुनिश्चित हुआ कि ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस तक यह कॉन्टेंट पहुँचा. 3
अजय शर्मा, प्रमुख, बड़े कस्टमर बिक्री, Amazon Ads इंडियाआज के ज़माने में, जब सब एक-दूसरे से आगे निकलने की होड़ में हैं, डिजिटल एडवरटाइज़िंग के लिए ऑडियंस का सच्चा ध्यान बहुत ज़रूरी है. इससे ब्रैंड सही लोगों के साथ एक गहरा रिश्ता बना पाने में मदद मिलती है. यह कैम्पेन दिखाता है कि कैसे Amazon MX Player का प्रीमियम कॉन्टेंट और नए ऐड सोल्यूशन बड़े-बड़े ब्रैंड की मदद करता है ताकि वे अपने ऐड एंगेजिंग और सही जगह पर दिखाकर ऑडियंस का ज़्यादा से ज़्यादा ध्यान खींच सकें. Amazon Ads पर, हम सभी ब्रैंड को Amazon स्टोर पर अपनी पहचान बनाने में मदद करते हैं, ताकि कस्टमर के बीच उनकी पहचान और भरोसा बढ़ सके.
सोर्स
1 Kantar, Beyond Viewability: The role of attention in creative effectiveness, Global, 2023.
2 Adelaide’s attention measurement study, IN, 2025.
3 Amazon आंतरिक डेटा, भारत, जनवरी - फ़रवरी 2025.