Adbrew का ऑटोमेटेड सोल्यूशन K2 Health को पहुँच और बिक्री को 24% बढ़ाने में मदद करता है

लक्ष्य

स्वास्थ्य सिर्फ़ तरोताज़ा रहना नहीं है, यह आराम के बारे में भी है. K2 Health Products (K2 Health) ज़्यादा-क्वालिटी वाली वस्तुओं को डिज़ाइन करने, बनाने और उन्हें आज़माने के लिए कड़ी मेहनत करता है, जो असरदार होने के साथ-साथ बेहतर भी होती हैं.

K2 Health बहुत बड़े प्रोडक्ट कैटलॉग के साथ Amazon स्टोर पर अच्छी तरह से स्थापित है. वे परफ़ॉर्मेंस और बजट को ज़्यादा से ज़्यादा करना चाहते थे और अलग-अलग प्रोडक्ट के लिए ऐड कैम्पेन बनाना चाहते थे. लेकिन, स्टैंडर्ड एडवरटाइज़िंग विकल्पों ने सीमित कंट्रोल और सामान्य बेहतरी ऑफ़र की जो उनकी ख़ास ज़रूरतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त फ़्लेक्सिबल नहीं थे.

अच्छे और नए एडवरटाइज़िंग तरीक़े की तलाश में, K2 Health ने Amazon Ads एडवांस्ड पार्टनर Adbrew की ओर रुख किया. एडवरटाइज़र को शानदार नतीजे पाने में मदद करने के लिए, Adbrew नई क्षमताएँ और गाइडेड रणनीतियाँ ऑफ़र करता है.

तरीक़ा

Adbrew ने कैम्पेन मैनेजमेंट क्षमताएँ विकसित की हैं जो एडवरटाइज़र को स्मार्ट तकनीक द्वारा सपोर्टेड कस्टमाइज़ेशन और फ़ाइन-ट्यून किए गए एन्हांसमेंट के ज़रिए अपने ऐड कैम्पेन पर पूरा कंट्रोल रखने में मदद करती हैं. ये क्षमताएँ Amazon Ads API के ज़रिए Amazon Ads से जुड़ती हैं और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए Amazon Marketing Stream की इनसाइट का इस्तेमाल करती हैं. इन क्षमताओं के साथ, एडवरटाइज़र आसानी से कैम्पेन शुरू कर सकते हैं, सम्बंधित कीवर्ड, प्रोडक्ट और कैटेगरी रिफ़ाइनमेंट को पहचान सकते हैं और जोड़ सकते हैं और कैम्पेन को लगातार बेहतर करने के लिए एल्गोरिदम का इस्तेमाल कर सकते हैं. ये प्लग-एंड-प्ले क्षमताएँ एडवरटाइज़र को जेनेरिक टेम्प्लेट की सीमाओं के बिना कस्टम रणनीति बनाने के लिए भी मज़बूत बनाती हैं.

अगस्त 2023 में, K2 Health ने कम से कम कोशिश के साथ मनचाहा कैम्पेन शुरू करने और ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) के लक्ष्य को पाने के लिए उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने के मक़सद से Adbrew की क्षमताओं का इस्तेमाल किया. सबसे पहले, K2 Health ने अपने बड़े कैटलॉग में प्रोडक्ट को वर्गीकृत और लेबल किया, फिर हर प्रोडक्ट के लिए कस्टम स्ट्रक्चर को डिज़ाइन और लॉन्च किया. जैसे, वे फ़ुल-फ़नेल Sponsored Products कैम्पेन स्ट्रक्चर के ज़रिए नए प्रोडक्ट लॉन्च के साथ व्यापक ऑडियंस तक पहुँचे. Adbrew के रिपीट फ़ॉर प्रोडक्ट फ़ीचर का इस्तेमाल करते हुए, उन्होंने कैम्पेन मैनेजमेंट को कारगर बनाने और अलग-अलग कैम्पेन स्ट्रक्चर के साथ आज़माने के लिए प्रोडक्ट वेरिएशन यानी अलग-अलग साइज़ और रंगों को ग्रुप किया.

आठ महीनों में 122 कैम्पेन को कुशलतापूर्वक लॉन्च करने के बाद, K2 Health ने अपने नए और मौजूदा दोनों कैम्पेन के लिए Adbrew के एन्हांसमेंट टूल का इस्तेमाल किया. अपने ROAS लक्ष्यों की तरफ़ काम करते हुए, ब्रैंड ने अपनी रणनीति को बेहतर और ऑप्टिमाइज़ करने के लिए बिडिंग नियम के सेट को कॉन्फ़िगर किया. जैसे, उन्होंने हर कैम्पेन के लिए कम से कम और ज़्यादा से ज़्यादा बोली सीमा तय की, जिससे यह पक्का होता है कि प्रति क्लिक पर उनकी लागत फ़ायदेमंद थी. उन्होंने परफ़ॉर्मेंस को और बेहतर बनाने के लिए ऐड प्लेसमेंट और बजट आवंटन को भी बढ़ाया. आख़िर में, Adbrew के प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए, उन्होंने कस्टमाइज़ की गई डे-पार्टिंग रणनीति बनाने के लिए Amazon Marketing Stream इनसाइट का विश्लेषण किया. इस तरीक़े ने हर प्रोडक्ट लाइन के लिए सबसे फ़ायदेमंद घंटों की पहचान करने में मदद की और उन्हें इन ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले समय के दौरान ऐड शेड्यूल करने का अधिकार दिया, जिससे ऐड पर बेकार का ख़र्च कम हो गया.

नतीजे

K2 Health के नए कैम्पेन ने 3.24 ROAS को बनाए रखते हुए इंक्रीमेंटल बिक्री में $1 मिलियन से ज़्यादा की कमाई की.¹ इसके अलावा, ब्रैंड ने अपने मौजूदा कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ किया, जिससे उन्हें ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 10%² और कुल बिक्री में 24.66%³ की बढ़ोतरी करने में मदद मिली. साथ ही, उन्होंने डायपर लाइनर, दस्ताने और बेड वेजेज जैसी कैटेगरी में बाहर से टॉप 100-500 से टॉप 20-25 तक चढ़ते हुए बेस्टसेलर रैंक में अपनी पोज़िशन को बेहतर किया.⁴

Adbrew की क्षमताओं का इस्तेमाल करते हुए, K2 Health लागू करने के बजाय रणनीति पर ज़्यादा समय बिता सकता है. अब दुनिया भर में उपलब्ध क्षमताओं ने Adbrew को 2024 के Amazon Ads पार्टनर अवार्ड में टेक्नोलॉजी इनोवेशन अवार्ड फ़ाइनलिस्ट बनने में मदद की. चल रहे सुधारों के लिए समर्पित Adbrew ने अपने टूल के ज़रिए कैम्पेन बनाने की कुशलता और परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए इस सफलता से अपनी सीख का इस्तेमाल करने की योजना बनाई है. वे नियमित रूप से नए टेम्प्लेट भी पेश करेंगे और अपने क्लाइंट को शानदार नतीजे डिलीवर करने के लिए रियल-टाइम बजट ऑप्टिमाइज़ेशन लागू करेंगे.

“Adbrew का कैम्पेन लॉन्चर और मैनेजमेंट क्षमताएँ अविश्वसनीय रूप से उपयोगी रही हैं. सोल्यूशन ने हमें अपनी ख़ुद की कस्टम कैम्पेन रणनीति बनाने, कीवर्ड खोज के लिए AI का इस्तेमाल करने और अलग-अलग कैम्पेन लक्ष्यों के मुताबिक़ कस्टमाइज़ किए गए ऑटोमेशन के साथ कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए पूरी फ़्लेक्सिबिलिटी दी.”

- नेतानेल मोराली, मार्केटिंग डायरेक्टर, K2 Health Products

सोर्स

^1-4Adbrew, IN, 2024.