केस स्टडी
Huion Stores का इस्तेमाल करके Amazon पर अपने ब्रैंड के लिए एक अंतरराष्ट्रीय घर बनाता है
2011 में स्थापित, Huion ड्राइंग टैबलेट, पेन डिस्प्ले, LED पैड और एक्सेसरीज़ जैसे कई तरह के डिजिटल डिवाइस डिज़ाइन करता है, बनाता है और बेचता है. ब्रैंड के प्रोडक्ट संयुक्त राज्य अमेरिका, यूरोप, ऑस्ट्रेलिया, अफ़्रीका और एशिया में एनिमेटर, फिल्म निर्माताओं और कला प्रेमियों के लिए बनाए गए हैं. एक बार शेन्ज़ेन में एक OEM/ODM (ओरिजिनल इक्विपमेंट मैन्युफ़ैक्चरिंग और ओरिजिनल डिज़ाइन मैन्युफ़ैक्चरिंग) प्रदाता, Huion पिछले एक दशक में कई पेटेंट और स्वतंत्र रिसर्च और डेवेलपमेंट लैब के साथ एक प्रमुख अंतरराष्ट्रीय तकनीक ब्रैंड में बदल गया है.
2017 में Amazon पर एडवरटाइज़ करने का फ़ैसला लेने के बाद से, Huion ने अपना खुद का Store लॉन्च किया है और इस ब्रैंडेड शॉपिंग डेस्टिनेशन के इर्द-गिर्द केंद्रित एक ओमनीचैनल मार्केटिंग प्लान बनाया है. अपनी ऑडियंस की शॉपिंग एक्सपीरिएंस को बढ़ाने में मदद करने के लिए, Huion ने अपनी पूरी मार्केटिंग रणनीति में Posts, Sponsored Brands और Amazon Attribution को भी अपनाया. इन ऐड सोल्यूशन और टूल ने Huion की Amazon पर और उससे बाहर और खरीदारों तक असरदार तरीके से पहुंचने में मदद की और इससे ब्रैंड की वैश्विक जागरूकता, साथ ही साथ उनकी कस्टमर विश्वसनीयता में काफ़ी वृद्धि हुई है.
12 मार्च 2022 को, Huion ने अपनी 11वीं वर्षगांठ मनाई. Huion के Huion जू हेफ़ेंग ने कहा, “हम हमेशा एक वास्तविक अंतरराष्ट्रीय ब्रैंड बनाना चाहते थे. मानकीकरण और परिपक्वता के संदर्भ में, Amazon Ads सोल्यूशन उसे हासिल करने का एक शानदार ज़रिया रहा है.”
Stores ने Huion की अपनी वैश्विक ब्रैंड विज़िबिलिटी बढ़ाने में कैसे मदद की
आज, Huion अपने सभी प्रोडक्ट की एडवरटाइज़िंग अपने Store पर करते हैं और इसका इस्तेमाल इच्छुक खरीदारों के लिए मुख्य ऑनलाइन डेस्टिनेशन के रूप में करते हैं. Posts, Sponsored Brands और Amazon Attribution के साथ इसे जोड़कर, ब्रैंड अपने बिज़नेस के मुख्य लक्ष्यों को हासिल करने, ब्रैंड विज़िबिलिटी बढ़ाने और कस्टमर विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए कई Amazon Ads सोल्यूशन का इस्तेमाल करता है. Stores के साथ असरदार नतीजे पाने में मदद करने के लिए ब्रैंड के टॉप तीन टिप्स यहां दिए गए हैं:
1. बेहतरीन तरीकों से अपने Store को ऑप्टिमाइज़ करें
Huion की US साइट टीम लीडर सूकी लिआंग कहती हैं, “Stores बिल्डर का इस्तेमाल करना बहुत आसान है. इसमें कोई अनावश्यक पॉप-अप विंडो नहीं है.”
Huion Store में नए पेज बनाते समय, लिआंग तीन शुरुआती टेम्प्लेट (मार्की, हाइलाइट और प्रोडक्ट ग्रिड) का इस्तेमाल करती हैं और विभिन्न Store बेहतरीन तरीकों का इस्तेमाल करती है, जैसे कि Huion के ब्रैंड कैम्पेन “दुनिया आपके हाथों में है” के लिए एक वीडियो का इस्तेमाल करना.
Huion लोकप्रिय प्रोडक्ट हाइलाइट करने के लिए बेस्ट-सेलिंग विजेट का इस्तेमाल करता है और प्रोडक्ट की खरीदारी के मुताबिक इमेज विजेट जोड़ता है ताकि खरीदारों को खरीदारी करने से पहले Huion के प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा से ज़्यादा जानकारी पाने में मदद मिल सके. इन Store विजेट को जोड़ने से विज़िटर द्वारा की जा रही खोज में उनको गाइड करने में मदद मिलती है और शॉपिंग का सहज सफ़र सुनिश्चित करता है.
अन्य बेहतरीन तरीकों में कम से कम तीन पेज जोड़ना, एक गैलरी टाइल जोड़ना या Sponsored Brands कैम्पेन बनाना शामिल है जो उसके Store से लिंक किया हुआ हो.
2. अपने Store का इस्तेमाल कैम्पेन डेस्टिनेशन लैंडिंग पेज के रूप में करें
Sponsored Brands कैम्पेन को सीधे अपने Store से लिंक करके, Huion को 237K Store पेज व्यू मिले और मई 2022 में अपने पेन टैबलेट के लिए एट्रिब्यूटेड $170K की बिक्री देखी गई. Huion के Kamvas Pro 16 ग्राफ़िक्स ड्राइंग टैबलेट को उनकी प्रोडक्ट कैटेगरी में बिक्री में टॉप 10 में रैंक दिया गया है. 1 Huion अपने Sponsored Brand कैम्पेन में Store स्पॉटलाइट और कंबाइंड कस्टम इमेज का भी इस्तेमाल करता है.
औसतन, जिन एडवरटाइज़र ने सिर्फ़ एक Sponsored Brands ऐड फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल किया उनके मुकाबले, जिन एडवरटाइज़र ने Sponsored Brands वीडियो, Store स्पॉटलाइट और कस्टम इमेज ऐड फ़ॉर्मेट के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल किया उन्हें ऐड पर खर्च से हुए फ़ायदे (ROAS) में 5.5% की बढ़ोतरी देखने को मिली.2
3. असरदार कॉन्टेंट के साथ अपने Store को बेहतर बनाएं
“शुरुआत में, हम ज़्यादातर वर्ड-ऑफ़-माउथ मार्केटिंग पर भरोसा करते थे, लेकिन आज के मार्केट में, अतिरिक्त एडवरटाइज़िंग से वाकई में एक ब्रैंड बनाने में मदद मिलती है,” Huion की ओवरसीज़ बिज़नेस डारेक्टर यूफ़ेमिया ली कहती हैं. “हमने Amazon Ads का इस्तेमाल करके अपनी ऑनलाइन मौजूदगी को मजबूत करने में मदद की और अपने प्रोडक्ट के लिए ऑनलाइन ट्रैफ़िक लाना पक्का करने के लिए कि हम अपने Store को लगातार ऑप्टिमाइज़ करना जारी रखते.”
ली ने उपयोगकर्ता द्वारा जनरेट की गई कॉन्टेंट के महत्व के बारे में भी बताया: “Amazon से परे, हम आमतौर पर इंडस्ट्री के इन्फ़्लुएंसर के साथ पार्टनरशिप करते हैं और सोशल मीडिया पर उनके टेस्टीमोनियल वीडियो पोस्ट करते हैं.” ब्रैंड के Store पर इस रणनीति के असर का आकलन करने के लिए, Huion Amazon Attribution से मुख्य इनसाइट का इस्तेमाल करता है ताकि यह मापा जा सके कि इस प्रकार की मार्केटिंग Amazon पर ब्रैंड के बारे में जागरूकता और बिक्री को प्रभावित करने में कैसे मदद कर रही है.
Huion के स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन के नतीजे
मई 2022 में Huion के Store इनसाइट के आधार पर, कुल Store-एट्रिब्यूटेड बिक्री अमेरिका में $1.5M तक पहुंच गई, जिसमें से 13% Sponsored Brands ऐड से हुई थी. अब, Huion-ब्रैंडेड प्रोडक्ट को दुनिया के 100 से ज़्यादा देशों और क्षेत्रों में बेचा जाता है और यूज़र की संख्या 10 मिलियन से ज़्यादा हो गई है.3
— एली ली, Huion ओवरसीज सेल्स डिपार्टमेंट की मैनेजरहमने देखा है कि कैसे Stores हमारे प्रोडक्ट ब्राउज़ करते समय हमारे कस्टमर को रुचि से खरीदारी तक असरदार तरीके से गाइड कर सकते हैं. हमारे Store के बार-बार आने वाले विज़िटर से और ज़्यादा बार-बार खरीदारी होती है और ब्रैंड विश्वसनीयता मिलती है, जिससे हमें अपने कस्टमर के साथ रिलेशन बनाने में मदद मिलती है साथ ही और ज़्यादा खरीदारों को हमारे ब्रैंड से जुड़ने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है.
1एडवरटाइज़र द्वारा दिया गया डेटा, US, मई 2022
2Amazon आंतरिक डेटा,वर्ल्डवाइड एडवरटाइज़र, 1 जनवरी-22 मई, 2021
3एडवरटाइज़र द्वारा दिया गया डेटा, US, मई 2022