वाईक्लिफ़ जॉन, TIAA से ज़ारा मिर्ज़ा और Amazon Ads से केट मैककैग के साथ बातचीत: ब्रैंड के मुताबिक़ म्यूज़िक बनाना

किसने सोचा होगा कि जनरेशनल वेल्थ के बारे में रैप सॉन्ग … वाईक्लिफ़ जॉन और TIAA का नया म्यूज़िकल कोलैबोरेशन हो सकता है? सिर्फ़ 10 दिनों में Amazon Music पर 100,000 से ज़्यादा स्ट्रीम के ऑडियंस तक पहुँच पाना तो बहुत दूर की बात है?¹ लेकिन हिप-हॉप सुपरस्टार और रिटायरमेंट सर्विस प्रोवाइडर ने जनवरी 2024 में “पेपर राइट” की रिलीज़ के लिए सटीक यही किया था, जिसमें जनरेशन Z और मिलेनियल सहित युवाओं के बीच फ़ाइनेंशियल लिटरेसी और रिटायरमेंट प्लानिंग की अहमियत के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए, अपनी तरह का पहला Amazon Ads कैम्पेन शामिल था.

जॉन और TIAA के बीच अचानक हुई यह पार्टनरशिप एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री में ब्रैंडेड मनोरंजन पर बढ़ते फ़ोकस को दिखाती है. एडवरटाइज़र और कॉन्टेंट क्रिएटर एक साथ मिलकर व्यापक प्रकार के फ़ॉर्मेट, जॉनर और मीडियम को टेस्ट करने और उन्हें शामिल करने के लिए अपना अप्रोच बेहतर कर रहे हैं-और इस प्रोसेस में, कई पार्टनर ने ऑडियंस की सोच में पॉज़िटिव असर देखा है.

Amazon Ads ने हाल ही में जॉन, TIAA की चीफ़ ब्रैंड ऑफ़िसर ज़ारा मिर्ज़ा और Amazon Ads Brand Innovation Lab के हेड केट मैककैग के साथ बैठकर, ब्रैंडेड मनोरंजन को आगे बढ़ाने से कैसे “पेपर राइट” पार्टनरशिप के लिए आधार तैयार करने में मदद मिली, इस पर चर्चा की. उन्होंने अपने Amazon Ads कैम्पेन के पीछे के विज़न के बारे में भी बात की-जिसने पहली बार, म्यूज़िक कॉन्टेंट को शामिल करने के लिए Amazon के Stream It Forward प्रोग्राम को आगे बढ़ाया. (प्रोग्राम में पारंपरिक रूप से, दान देने को ऑडियंस की ओर से टीवी और फ़िल्म कॉन्टेंट को स्ट्रीम करने वाले घंटों की संख्या से जोड़ा गया है.) ख़ास तौर पर, 11 जनवरी से 29 फ़रवरी तक Amazon Music पर “पेपर राइट” की हर स्ट्रीम के लिए, Amazon ने TIAA की पसंद की चैरिटी, फ़र्स्ट जनरेशन इन्वेस्टर्स (FGI) को $1 का दान किया.² FGI ग़ैर-लाभकारी संगठन है, जो हाई-स्कूल के छात्रों को निवेश के फ़ायदे सिखाता है.³ FGI के लिए जागरूकता फैलाने और सपोर्ट करने के अलावा, इस प्रोजेक्ट ने इंडस्ट्री को ज़रूरी पहचान दिलाई है - जिसमें 2024 कान्स लायंस इंटरनेशनल फ़ेस्टिवल ऑफ़ क्रिएटिविटी में चुने जाने वाले सिर्फ़ दो कॉर्पोरेट और सामाजिक ज़िम्मेदारी वाले कैम्पेन में से एक के रूप में शामिल है.

Amazon Ads: वाईक्लिफ़, आप अक्सर अपने म्यूज़िक में सोशल और पॉलिसी से जुड़े मुद्दे शामिल करते हैं. आप ख़ास तौर से क्या उम्मीद करते हैं कि युवा इस गाने से और TIAA, Amazon Ads और Amazon Music के साथ आपकी पार्टनरशिप से क्या सीखेंगे?

WJ: “पेपर राइट” आने वाली जनरेशन के लिए फ़ाइनेंशियल लेगेसी बनाने और इससे मिलने वाले रिवॉर्ड और सुख के बारे में है. सबसे ज़रूरी बात जो मुझे उम्मीद है कि लोग इस गाने और इस पार्टनरशिप से सीखेंगे, वह यह है कि पहले से बचत करने से आप और आपका परिवार लंबे समय की सफलता के लिए तैयार हो सकता है.

Amazon Ads: ज़ारा, शायद कई सारे कस्टमर के लिए यह एक सरप्राइज़ हो सकता है कि TIAA, रिटायरमेंट के बारे में रैप सॉन्ग रिलीज़ करने के लिए वाईक्लिफ़ जॉन के साथ मिलकर काम करेगी. वाईक्लिफ़ के साथ TIAA की पार्टनरशिप कैसे हुई? और आपने अपने कैम्पेन में Amazon Ads को भी शामिल करने का फ़ैसला क्यों लिया?

ZM: TIAA ने पहले भी कई प्रोजेक्ट और कैम्पेन के लिए Amazon Ads के साथ पार्टनरशिप की है, जहाँ हमने ऑडियंस से कई कस्टमर टच पॉइंट पर, जहाँ वे ऑनलाइन रहते हैं वहाँ मिलकर चर्चा और जागरूकता पैदा करने में सफलता देखी है. “पेपर राइट” का हमारा सबसे नया लॉन्च, म्यूज़िक सेंसेशन वाईक्लिफ़ जॉन की ओर से परफ़ॉर्म किया गया अपनी तरह का पहला हिप-हॉप सॉन्ग-जिसमें पुशा टी, लोला ब्रुक, कैपेला ग्रे और फ़्लौजे शामिल हैं-इसमें जनरेशनल वेल्थ की अहमियत और आपकी फ़ाइनेंशियल लेगेसी को तैयार करने के बारे में बात की गई है.

“पेपर राइट” के साथ हमारा लक्ष्य युवाओं के बीच अहम बातचीत को बढ़ावा देना है, ताकि वे अब अपने आगे के फ़ाइनेंस और रिटायरमेंट के बारे में सोचना शुरू कर सकें. यह मैसेज युवा ऑडियंस के लिए ज़रूरी है, जिनमें से कई रिटायरमेंट के लिए फ़ाइनेंशियल प्लानिंग और बचत को स्थगित कर सकते हैं. युवा ऑडियंस को शिक्षित करने और उन तक पहुँचने की ज़रूरत और इच्छा की वजह से, हमने अलग-अलग तरीक़ों से उन तक पहुँचने के लिए Amazon Ads के साथ अपनी पार्टनरशिप को जारी रखने का फ़ैसला लिया.

हमारे लिए यह भी ज़रूरी था कि हम ऐसे मौक़ों का फ़ायदा ले सकें जो हमारे ग़ैर-लाभकारी पार्टनर FGI के लिए जागरूकता बढ़ा सके और अतिरिक्त मदद दे सके, एक ऐसा संगठन जो वंचित समुदायों के हाई-स्कूल के छात्रों को फ़ाइनेंस से जुड़ी जानकारी और निवेश की अहमियत को पूरी तरह से समझने के लिए, ज़रूरी टूल से लैस करके असमानता को दूर करने के हमारे मिशन को शेयर करता है.

Amazon Ads: केट, आप Amazon Ads में Brand Innovation Lab (BIL) का नेतृत्व करती हैं, जो क्रिएटिव, टेक्नोलॉजिस्ट और स्ट्रैटेजिस्ट की एक टीम है, जो ब्रैंड के लिए कस्टम कैम्पेन बनाते हैं. इस कैम्पेन को बनाने के लिए आपकी टीम को किस बात ने उत्साहित किया?

KM: असमानता को दूर करने के लिए TIAA का ब्रैंड मिशन काफ़ी प्रभावी है. हम ज़रूरी सोशल वजहों, जैसे कि फ़ाइनेंशियल लेगेसी का मतलब क्या है, के बारे में बातचीत को बढ़ावा देने के लिए, म्यूज़िक का इस्तेमाल करने के नए तरीक़ों को अनलॉक करके, Amazon Music के साथ BIL की पार्टनरशिप की सफलता का फ़ायदा लेने के लिए उत्साहित थे. न्यूयॉर्क में Amazon Music के लॉन्च इवेंट में ऑडियंस की ओर से मिली ज़ोरदार प्रतिक्रिया को देखकर ख़ास तौर से ख़ुशी महसूस हुई, जहाँ वाईक्लिफ़ ने पहली बार इस गाने को गाया, फ़ैंस से मुलाक़ात की और रिटायर असमानता आंदोलन के लिए अपने जुनून के बारे में बात की-जिसने असल में कैम्पेन में तेज़ी ला दी.

Amazon Ads: ज़ारा, हमने पहले ही “पेपर राइट” कैम्पेन से काफ़ी ऑडियंस एंगेजमेंट होते देखा है. इन सफलताओं के आधार पर, आपको क्या लगता है कि प्रोजेक्ट से आपकी आगे की एडवरटाइज़िंग रणनीतियों पर क्या फ़र्क़ पड़ेगा?

ZM: TIAA, अमेरिका में काम करने वाले सभी लोगों को फ़ाइनेंशियल गरिमा के साथ रिटायर होने और असमानता को दूर करने में मदद करने के मिशन पर है. हम हमेशा नए ऑडियंस तक पहुँचने के लिए क्रिएटिव तरीक़े ढूँढते रहते हैं. “पेपर राइट” की रिलीज़ प्रभावी मीडियम के रूप में म्यूज़िक का फ़ायदा लेता है-कुछ ऐसा जो समुदायों को इकट्ठा करता है और बातचीत और ऐक्शन के लिए बढ़ावा देता है-फ़ाइनेंशियल लेगेसी और रिटायरमेंट की अहमियत के बारे में हमारे मैसेज को शेयर करने के लिए.

“पेपर राइट” का लॉन्च, आम तौर पर हम जिनसे एंगेज होते हैं उनसे अलग नई, युवा पीढ़ी को टैप करता है. हिप-हॉप में उभरते टैलेंट के साथ पार्टनरशिप करके, हम नए ऑडियंस तक पहुँच रहे हैं, जो म्यूज़िक इंडस्ट्री में उभरते हुए अलग-अलग कलाकारों को फ़ॉलो करते हैं. Amazon Ads से इसमें हमें काफ़ी फ़ायदा मिलता है. हम मनोरंजन-ब्रैंड पार्टनरशिप का फ़ायदा लेने के अलग-अलग तरीक़ों का पता लगाना जारी रखेंगे, ताकि जेन Z सहित सभी जनरेशन में नए ऑडियंस को सही तरीक़े से एंगेज करने में मदद मिल सके.

Amazon Ads: Wyclef, चलिए आपसे बातचीत करते हैं. आपका म्यूज़िक करियर तीन दशकों से ज़्यादा समय तक चला है-और उस दौरान, आप अपने फ़ैंस बेस को बनाए रखने के साथ ही उसे बढ़ा भी पाए, भले ही कंज़म्पशन की आदतें बदल गई हों. फ़ैंस से जुड़े रहने की आपकी कोशिशों में Amazon के साथ काम करने से क्या फ़ायदा हुआ?

WJ: मैंने कुछ साल दूर रहने के बाद 2014 में म्यूज़िक में वापसी की. जब मैं गया, तो सिर्फ़ CD थी. मैं एक बिल्कुल नई दुनिया में वापस आया. मुझे तेज़ी से सीखना था कि अपने फ़ैंस से कैसे मिलना है, चाहे वे कहीं भी हों. अच्छी बात यह रही, वे अभी भी मेरा म्यूज़िक सुनना चाहते थे. Amazon Music की ऐसी टीमों की वजह से, मैं अपने फ़ैंस से Alexa पर मेरे बारे में रिक्वेस्ट करने या Fire TV पर मुझे खोजने के लिए कह सकता हूँ. अब आप अपने पसंदीदा कलाकारों को कई तरीक़ों से खोज सकते हैं.

Amazon Ads: केट, आख़िरी सवाल आपके लिए है. आप और Amazon Ads में आपकी टीम इस प्रोजेक्ट में यह रिसर्च करके गई थी कि मनोरंजन में ब्रैंड के शामिल होने का लोग वाक़ई आनंद लेते हैं. क्या आपने अपने अनुभव से कुछ नया सीखा है, जिससे अन्य एडवरटाइज़र को फ़ायदा हो सकता है?

KM: यह कैम्पेन इस बात का शानदार उदाहरण है कि कैसे एक गंभीर या बोरिंग विषय, जैसे कि रिटायरमेंट के लिए बचत, को इस तरह से दिखाया जा सकता है जो लोगों से भावनात्मक और सांस्कृतिक रूप से जुड़ता है. लोगों को जोड़ने और बढ़ावा देने के लिए म्यूज़िक की ताक़त का इस्तेमाल करके और लोगों के लिए इसमें हिस्सा लेना आसान बनाकर, यह कैम्पेन व्यापक उद्देश्य को पूरा करते हुए ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैल पाया.