यह एक पक्षी है ... यह एक प्लेन है ... यह एक ऐड है? Universal ने Illumination के माइग्रेशन के लिए ड्रोन-ब्रैंडेड स्पॉट लॉन्च किया
14 दिसंबर, 2023 | लेखक: जेन रॉबर्ट्स मा, सीनियर कॉन्टेंट मैनेजर
चौथी कक्षा की शिक्षक मैगी ट्रान को पता था कि उनकी कक्षा एक एडवेंचर के लिए तैयार है. तभी उनके स्कूल के प्रिंसिपल एलिसन डेलुना ने ट्रान को बताया कि उन्हें कॉलेज स्टेशन, टेक्सास में Amazon की ड्रोन फ़ैसिलिटी के फ़ील्ड ट्रिप के लिए इनवाइट किया गया है. लेकिन, यह रोमांचक सफ़र ट्रान की कल्पना से भी ज़्यादा यादगार साबित हुआ. ख़ुद उनके लिए और उनके छात्रों के लिए भी.
ऐसा इसलिए, क्योंकि डेलुना के लिए वहाँ एक सरप्राइज़ था: Prime Air फ़ैसिलिटी में जाने की असली वजह यह थी कि ड्रोन, ट्रान और उनके छात्रों को दो चिट्ठियाँ डिलीवर कर सकें. इन नोट से पता चला कि Illumination की नई ओरिजिनल फ़िल्म माइग्रेशन के सौजन्य से उनके लिए ख़ास गिफ़्ट आने वाले थे जिसमें छात्रों की नई कक्षा के लिए एक पूरी ट्रक सप्लाई और ट्रान के लिए जमैका की मुफ़्त यात्रा शामिल है.
Illumination की माइग्रेशन में, द सुपर मारियो ब्रदर्स के क्रिएटर की ऐक्शन से भरपूर नई ओरिजिनल कॉमेडी है. मूवी और मिनियन, बत्तखों का मल्लार्ड परिवार थोड़ी उलझन में है. इसलिए, ख़ुले विचारों वाली माँ पाम (एलिजाबेथ बैंक) होशियार पिता मैक (कुमैल नानजियानी) को अपने दो बच्चों को पारिवारिक सफ़र पर न्यूयॉर्क सिटी से होते हुए जमैका ले जाने के लिए राज़ी करती है. यह अनुभव उन्हें अपने होराइज़न का विस्तार करने, नए दोस्तों के लिए से मेल-जोल बढ़ाने और अपनी सोच से ज़्यादा हासिल करने के लिए प्रेरित करेगा. साथ ही, उन्हें एक-दूसरे के बारे में और ख़ुद के बारे में ज़्यादा सिखाएगा, जिसकी उन्होंने कभी कल्पना भी नहीं की थी.
वह पल जब ट्रान को माइग्रेशन से प्रेरित गिफ़्ट के बारे में पता चलता है, जो उनके और उनके छात्रों के रास्ते में आ रहे हैं, वह Illumination के माइग्रेशन (22 दिसंबर को अमेरिका सहित) की ग्लोबल थिएटर रिलीज़ के लिए Amazon Ads Brand Innovation Lab द्वारा कैप्चर किए गए एक नए डॉक्यू-स्टाइल ऐड स्पॉट का आधार हैं. ऑडियंस ट्रान की कैरिबियन यात्रा की इच्छा और माइग्रेशन के मल्लार्ड की कहानी के बीच कई एक जैसी चीज़ें देख सकते हैं जो सर्दियों तक गर्म जगह पर जाने के लिए पूरी तरह तैयार हैं.
हालाँकि, यह कॉन्सेप्ट (शब्द के आधार पर) आसमान से टपका हुआ लग सकता है, लेकिन यह छह महीने की प्लानिंग का नतीजा था. प्रोड्यूसर ने अपनी क्रिएटिव रणनीति को सामने लाने के बाद यूनीक फ़िल्मिंग अवसर के बारे में सितंबर में डेलुना से संपर्क किया.
डेलुना याद करती हैं, “जब एक शिक्षक को नॉमिनेट करने की बात आई, तो मैंने सोचा, 'असल में इसका हक़दार कौन है? असल में उनकी जिंदगी में इस ख़ास पल का इस्तेमाल कौन कर सकता है?’ और मैंने सोचा, मैगी.”
Illumination के माइग्रेशन के लिए एक नए कमर्शियल में ब्रैंडेड Prime Air ड्रोन फ़ीचर किए गए हैं जिनका पहली बार मार्केटिंग के लिए इस्तेमाल किया गया है
Universal Pictures और Amazon Ads ने ऐड स्पॉट के ज़रिए उम्मीदों से भरी छलांग (और उड़ान) लगाई. ख़ास तौर पर, कमर्शियल में ब्रैंडेड Prime Air ड्रोन को फ़ीचर किया गया है जिनका मार्केटिंग के लिए पहली बार इस्तेमाल हो रहा है और जिन्हें माइग्रेशन थीम वाले रैपिंग में तैयार किया गया है. Universal 27 दिसंबर से 31 दिसंबर तक www.amazon.com/migration के ज़रिए एक नेशनल स्वीपस्टेक प्रतियोगिता भी आयोजित कर रहा है जो ऑडियंस को अपनी ख़ुद की जमैका ट्रिप जीतने का मौक़ा देती है.
Brand Innovation Lab की एक सीनियर सोल्यूशन मैनेजर रूक्सी गाओ का कहना है कि यह प्रोजेक्ट इस बात का उदाहरण है कि उनकी टीम Amazon के बिज़नेस और कस्टमर टच पॉइंट के बीच तालमेल की तलाश किस तरह करती हैं, ताकि वे ब्रैंड की कहानियों को अलग, नए और जुड़ने वाले तरीक़े से बता सकें.
उन्होंने समझाया, “Illumination के माइग्रेशन के ज़रिए, हम तुरंत ड्रोन टेक्नोलॉजी और फ़िल्म की थीम के बीच प्रयोग में आने वाले संबंध को लेकर उत्साहित हो गए जो कि आपके होराइज़न के विस्तार के महत्व के बारे में है.” “हम यह भी जानते थे कि Universal Pictures हमारा एक बेहतरीन पार्टनर था जो हमेशा हम पर भरोसा करता है कि हम आगे आएँ, बड़ा सोचें और जोखिम उठाएँ. इसलिए, यह असल में हमारे लिए काम के हिसाब से एक ड्रीम प्रोजेक्ट था.”