unBoxed 2023: Amazon Ads ने एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस तक पहुँचने में मदद के लिए प्रोडक्ट की उपलब्धता बढ़ाई

आज, लंदन में unBoxed on Tour 2023 इवेंट के उद्घाटन में, Amazon Ads ने अपने कई ऐड टेक सोल्यूशन की व्यापक उपलब्धता की घोषणा की, ताकि सभी साइज़ के अंतर्राष्ट्रीय एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस तक पहुँचने और अपने कैम्पेन के असर को बेहतर ढंग से मापने में मदद मिल सके.

एडवरटाइज़र को थर्ड-पार्टी कुकीज़ पर भरोसा किए बिना सम्बंधित ऐड दिखाने में मदद के लिए, Amazon Ads ने Amazon DSP का इस्तेमाल करने वाले सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़र के लिए संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग की उपलब्धता बढ़ा दी है. पहले सिर्फ़ अमेरिका में उपलब्ध संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग अब दुनिया भर में सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है.

संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग एडवरटाइज़र को रियल-टाइम में कॉन्टेंट के कंज़म्पशन के आधार पर कंज़्यूमर तक पहुँचने में मदद करती है. Amazon की 40K से ज़्यादा प्रोडक्ट कैटेगरी की रिटेल टैक्सोनॉमी के ज़रिए, एडवरटाइज़र ख़ास Amazon प्रोडक्ट (ASIN) या कैटेगरी (ब्राउज़ नोड) चुन सकते हैं और उस कॉन्टेंट के प्रकार के बारे में बता सकते हैं, जहाँ वे अपने ऐड Amazon.com पर और थर्ड पार्टी सप्लाई में दिखाना चाहते हैं. हम कॉन्टेंट को अलग-अलग करने के इस यूनीक तरीक़े से कॉन्टेंट और कॉमर्स को जोड़ रहे हैं, जिससे कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में किसी भी पल एडवरटाइज़िंग मैसेज से मैच करने का अवसर बन रहा है. यह एडवरटाइज़र को सिस्टम और iOS, Firefox या Safari जैसे ब्राउज़र पर मौजूद पहुँच से बाहर वाली ऑडियंस के सामने आने के लिए बेहतर रणनीति उपलब्ध कराने में मदद करता है.

एडवरटाइज़र को एड्रेसेबल पहुँच बढ़ाने में और मदद करने के लिए, Amazon Ads ने कनाडा, फ़्रांस, जर्मनी, इटली, नीदरलैंड, स्पेन, स्वीडन और UK में एडवरटाइज़र के लिए मॉडल किए गए Amazon ऑडियंस का भी विस्तार किया है. Amazon DSP का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध Amazon ऑडियंस का मॉडल-आधारित ऑडियंस अनुमान का तरीक़ा, उपलब्ध इवेंट और संदर्भ के अनुसार सिग्नल का फ़ायदा उठाकर उपयुक्त ऑडियंस के लिए सही मैसेज को मैच करने की सुविधा देता है.

बढ़ाई गई Amazon ऑडियंस और संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने ऐसी इन्वेंट्री पर 20% से 30% बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी देखी जो पहले एड्रेसेबल नहीं थी.

कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करना

एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन के चौतरफ़ा असर को समझने और ऑडियंस, क्रिएटिव और ओवरऑल ब्रैंड रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए, Amazon Ads ने Amazon Shopper Panel के ज़रिए काम करने वाला नया कैम्पेन प्लानिंग और मेजरमेंट प्रोडक्ट की घोषणा की.

अब UK, जर्मनी और कनाडा में एडवरटाइज़र Amazon DSP कंसोल के भीतर और Amazon Ads API के ज़रिए ऑडियंस रिसर्च स्टडी की रिपोर्टिंग को डिज़ाइन कर सकते हैं, लॉन्च कर सकते हैं और देख सकते हैं. ऑडियंस रिसर्च, कैम्पेन लॉन्च होने से पहले अपनी मैसेजिंग को ऑप्टिमाइज़ करने या सामान्य मार्केटिंग रणनीति तैयार करने में गाइड के लिए चुनी गई ऑडियंस से तेज़ी से फ़ीडबैक हासिल करने में एडवरटाइज़र की मदद करता है. ऑडियंस रिसर्च सर्वे का इस्तेमाल करके एडवरटाइज़र अपने मार्केटिंग बजट को कमिट करने और अपने कैम्पेन को लाइव करने से पहले, उन्हीं ऑडियंस की सोच, पसंद और ख़रीदारी व्यवहारों को समझ सकते हैं, जिन तक वे अपने Amazon Ads कैम्पेन के ज़रिए पहुँचना चाहते हैं.

क्रिएटिव टेस्टिंग एक नया सर्वे टूल है जो अब UK, कनाडा और जर्मनी में एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है. यह एडवरटाइज़र को मुख्य ऑडिंयस की पसंद के आधार पर इनसाइट उपलब्ध करा कर अपने आगे आने वाले ब्रैंड कैम्पेन में शामिल करने के लिए सबसे सम्बंधित इमेज या वीडियो चुनने में मदद करता है. क्रिएटिव टेस्टिंग का इस्तेमाल करके, एडवरटाइज़र किसी ख़ास कैम्पेन के लिए सबसे आकर्षक इमेज या कॉपी की पहचान करने के लिए सर्वे कर सकते हैं या मैसेजिंग टोन और विज़ुअल स्टाइल जैसे सामान्य ब्रैंडिंग डायरेक्शन तैयार करने के लिए टेस्ट कर सकते हैं. यह ब्रैंड को अपने पूरे कैम्पेन को लाइव करने से पहले उन प्रतिक्रियाओं, पसंद और सोच को समझने में मदद करता है जो उनकी इमेज या वीडियो ऐड से जनरेट होती हैं.

UK में ओमनीचैनल मेट्रिक (OCM) की शुरुआत एडवरटाइज़र को Amazon और हजारों थर्ड पार्टी के डेस्टिनेशन पर ख़रीदारी से जुड़ी गतिविधियों पर अपनी ऐड रणनीति के पूरे, कुल असर को मापने की सुविधा देता है, जबकि कैम्पेन अभी भी मिड-फ़्लाइट में हैं. OCM इनसाइट एडवरटाइज़र को बजट का बँटवारा एडजस्ट करने, कैम्पेन रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने और मीडिया इनवेस्टमेंट ROI को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद कर सकती है. यह टूल CPG और ग्रॉसरी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है, जिसमें योग्य Amazon DSP कैम्पेन के साथ मैनेज्ड-सर्विस और सेल्फ़-सर्विस अकाउंट दोनों शामिल हैं.

Unboxed on Tour में की गई ये नई प्रोडक्ट घोषणाएँ अक्टूबर में न्यूयॉर्क में UnBoxed में की गई घोषणाओं की सीरीज़ का हिस्सा हैं. हमारी Unboxed 2023 घोषणाओं के बारे में विस्तार से जानें.