unBoxed 2023: पेश है Sponsored TV

Amazon Ads ने सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए सेल्फ़-सर्विस स्ट्रीमिंग टीवी ऐड सोल्यूशन के ज़रिए स्पॉन्सर्ड ऐड पोर्टफ़ोलियो का विस्तार किया

25 अक्टूबर, 2023

आज UnBoxed 2023 कॉन्फ़्रेंस में, Amazon Ads ने Sponsored TV की घोषणा की जो अमेरिका में Amazon पर बेचने वाले सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए स्ट्रीमिंग टीवी सर्विस पर ऑडियंस तक पहुँचने के लिए एक सेल्फ़-सर्विस ऐड सोल्यूशन है. Sponsored TV, ब्रैंड को स्ट्रीमिंग टीवी कैम्पेन चलाने की सुविधा देता है, जिसमें Amazon Freevee पर कॉन्टेंट, Twitch पर लाइवस्ट्रीम मनोरंजन और Fire TV ऐप के ज़रिए थर्ड-पार्टी स्ट्रीमिंग टीवी सर्विस को देखने वाली ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कम से कम ख़र्च की कोई सीमा नहीं है.

Amazon Ads के वाइस प्रेसिडेंट रुसलाना ज़बेर्स्का ने कहा, “टीवी ब्रैंड बनाने की एक अहम रणनीति है और इसे किसी भी बिज़नेस की पहुँच से बाहर नहीं होना चाहिए.” “Sponsored TV नया Streaming TV ऐड सोल्यूशन है जो ब्रैंड को घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर अपनी ऑडियंस से जुड़ने में मदद करता है. इसमें वे ब्रैंड शामिल हैं जो एडवरटाइज़िंग में नए हैं. Sponsored TV कैम्पेन हमारे मशीन-लर्निंग ऑप्टिमाइज़ेशन मॉडल की मदद से ज़्यादा लोगों तक पहुँचने में मदद करते हैं, जिससे ब्रैंड को Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी शॉपिंग और मनोरंजन सिग्नल से फ़ायदा होता है. इससे व्यूअर के लिए सम्बंधित ऐड एक्सपीरिएंस बनाने में मदद मिलती है.”

सभी साइज़ के ब्रैंड के लिए एक सोल्यूशन

छोटे और मीडियम साइज़ के ब्रैंड अक्सर टीवी एडवरटाइज़िंग की लागत से डर सकते हैं और उन्हें इस बात की समझ नहीं होती है कि ख़र्च को सही ठहराने के लिए वैल्यू को किस तरह मापें. Amazon की ओर से किए गए रिसर्च के अनुसार, इन मार्केटर में शुरू करने के लिए अक्सर टीवी के लिए क्वालिटी वाले क्रिएटिव की कमी होती है. Axios Media Trends की मीडिया-कंज़म्पशन रिसर्च से यह भी पता चलता है कि लोग लीनियर TV से ज़्यादा Streaming TV का इस्तेमाल कर रहे हैं, जिससे यह TV के कंज़म्पशन के मामले में टॉप पर है. Sponsored TV, सेल्फ़-सर्विस कंट्रोल और मेजरमेंट, कम लागत में फ़्लेक्सिबिलिटी और ज़रूरी क्रिएटिव सपोर्ट की मदद से, ब्रैंड को कॉर्ड इस्तेमाल नहीं करने वाली बढ़ती हुई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करते हैं.

Sponsored TV ब्रैंड को Amazon Ads स्पॉन्सर्ड ऐड टूल को फ़्लेक्सिबल तरीक़े से इस्तेमाल करने में मदद करता है जिसमें कैम्पेन और रोज़ का कोई ख़र्च नहीं होता और आने वाले समय के लिए कोई कमिटमेंट भी शामिल नहीं होता है. ब्रैंड Amazon Ads कंसोल में या Amazon Ads API का इस्तेमाल करके कुछ ही क्लिक में Streaming TV कैम्पेन बना सकते हैं.

Flywheel के को-फ़ाउंडर पैट्रिक मिलर ने कहा, “टीवी एडवरटाइज़िंग अब सिर्फ़ बड़े ब्रैंड के लिए नहीं है.” “सेल्फ़-सर्व ख़रीदारी और क्लोज़-लूप मेजरमेंट के साथ Sponsored TV, Streaming TV एडवरटाइज़िंग को उभरते और एंटरप्राइज़ ब्रैंड के लिए लागत प्रभावी विकल्प बनाता है जो कस्टमर के साथ मनोरंजन और शॉपिंग के सफ़र में जुड़ना चाहते हैं.”

मौजूदा TV-क्वालिटी एसेट वाले ब्रैंड अपने Sponsored TV कैम्पेन में उन्हीं क्रिएटिव का इस्तेमाल कर सकते हैं. ऐसे ब्रैंड जो टीवी Streaming TV एडवरटाइज़िंग के लिए नए हैं और जिनमें टीवी-क्वालिटी क्रिएटिव नहीं है, वे Amazon की क्रिएटिव सर्विस का फ़ायदा उठा सकते हैं. Amazon Ads अलग-अलग रेट में किसी ब्रैंड के डिजिटल और सोशल मीडिया एसेट का इस्तेमाल करके क्रिएटिव बनाने की सर्विस ऑफ़र करता है. ब्रैंड अपने ब्रैंड Stores और अन्य स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन के साथ-साथ अन्य Amazon Ads प्लेसमेंट में भी अपने TV-क्वालिटी क्रिएटिव का इस्तेमाल कर सकते हैं.

Sponsored TV कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ेशन मॉडल की मदद से चलाई जाने वाली मशीन लर्निंग से फ़ायदा होता है. इसे Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी शॉपिंग और मनोरंजन सिग्नल की मदद से जानकारी मिलती है. ब्रैंड ख़ास तरह के कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस के साथ एंगेज हो सकते हैं, जिसमें खाना पकाने और घर को सजाने की प्रोग्रामिंग शामिल है. साथ ही, Amazon Store में बेची जाने वाली कैटेगरी में प्रोडक्ट में दिलचस्पी रखने वाली ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. ब्रैंड की कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को रियल टाइम में मापने और समझने में मदद करने के लिए, एडवरटाइज़र के पास सेल्फ़-सर्विस कैम्पेन मेट्रिक का ऐक्सेस होता है, जैसे कि ऐड-एट्रिब्यूटेड ब्रैंडेड सर्च की संख्या और जानकारी पेज व्यू.

1Amazon आंतरिक सर्वे, अमेरिका, जून 2022
2Axios Media ट्रेंड, अगस्त 2022