unBoxed 2023: Amazon Ads ने Amazon Publisher Cloud के बारे में घोषणा की, जो पब्लिशर के लिए नई क्लीन रूम सर्विस है

आज UnBoxed 2023 कॉन्फ़्रेंस में, हमने Amazon Publisher Cloud के बारे में घोषणा की जो नई कोलैबोरेशन सर्विस है. यह पब्लिशर को प्रोग्रामेटिक डील का प्लान बनाने और Amazon DSP में उन्हें एक्टिवेट करने में मदद करती है. इसे Amazon Ads के इनसाइट के साथ-साथ फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का विश्लेषण करके इस्तेमाल किया जाता है. तेज़ी से बढ़ रहे एड्रेसेबिलिटी लैंडस्केप के साथ, पब्लिशर और एडवरटाइज़र को तेज़ी से इंटरऑपरेबल ऑडियंस, संदर्भ के हिसाब से जागरूक प्लानिंग और मेजरमेंट सोल्यूशन की ज़रूरत होती है जो समय के साथ टिकाऊ होंगे. Amazon Ads, क्लीन रूम क्षमताओं को बना रहा है. इसके लिए, AWS क्लीन रूम का इस्तेमाल किया जाता है, ताकि Amazon Ads और उसके पब्लिशर और एडवरटाइज़र कस्टमर के बीच सुरक्षित और व्यवस्थित कोलैबोरेशन बनाया जा सके.

Amazon Ads में थर्ड-पार्टी सप्लाई के वाइस प्रेसिडेंट स्टीव राबुचिन ने कहा, “Amazon Publisher Cloud का उद्देश्य पब्लिशर को उनकी सप्लाई की टिकाऊ एड्रेसेबिलिटी देना है.” “हमने Amazon Publisher Cloud को यह पक्का करने के लिए बनाया है कि पब्लिशर Amazon Ads इनसाइट के साथ-साथ अपने फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल पर सुरक्षित रूप से कंट्रोल बनाए रखें और उनका विश्लेषण करें. साथ ही, कस्टमाइज़ की जाने वाली ज़्यादा असरदार डील बना सकें और उन्हें Amazon DSP में आसानी से उपलब्ध करा सकें. हम पब्लिशर और एडवरटाइज़र को कनेक्ट करने और उन्हें ज़्यादा सम्बंधित कस्टमर एक्सपीरिएंस डिलीवर करने में मदद करने के लिए उत्साहित हैं.”

Amazon Publisher Cloud पहला और एकमात्र क्लीन रूम सोल्यूशन है जो पब्लिशर को Amazon Ads इनसाइट के साथ अपने फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का विश्लेषण करने में मदद करता है, ताकि पहुँच के लिए ऑप्टिमाइज़ की जा सकने वाली डील तैयार की जा सकें. Amazon DSP में ऐक्टिवेशन के लिए पब्लिशर डील उपलब्ध कराई जाती हैं. ऐसा सिंगल, व्यवस्थित वर्कफ़्लो के ज़रिए किया जाता है. उदाहरण के लिए, पब्लिशर यह समझ सकता है कि पालतू जानवरों के भोजन या कुकवेयर जैसे प्रोडक्ट के लिए इन-मार्केट Amazon Ads ऑडियंस के ख़िलाफ़ इसका संदर्भ के अनुसार सिग्नल इंडेक्स कैसे होता है. साथ ही, ऐसे ब्रैंड के लिए डील को पैकेज कैसे करता है जो उन इन-मार्केट कस्टमर तक पहुँचना चाहता है. Amazon Publisher Cloud प्रोग्रामेटिक डील पर आधारित है. यह बीटा लॉन्च पार्टनर NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom और अन्य प्रीमियम पब्लिशर के साथ उपलब्ध हैं.

“Amazon Publisher Cloud के ज़रिए Amazon Ads ऑडियंस इनसाइट के साथ हमारे फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का विश्लेषण करके, हम Dotdash Meredith में अपने 1.5 मिलियन से ज़्यादा लेखों के लिए इंटेंट-टू-बाय सिग्नल मैप कर पाए, जिससे आपके ज़रिए पढ़े गए कॉन्टेंट किसी भी कुकी सिग्नल की तुलना में आप क्या ख़रीदने की संभावना रखते हैं इसका मज़बूत और टिकाऊ पूर्वानुमान लगाने वाला टूल बन जाता है.” ये डॉ. जॉन रॉबर्ट्स, Dotdash Meredith के चीफ़ इनोवेशन ऑफ़िसर का कहना है. “हम Amazon Publisher Services के साथ कोलैबोरेशन को मज़बूत बनाने के लिए उत्साहित हैं. साथ ही, हम ऐसा भविष्य बनाना चाहते हैं कि जिसमें हम ऐसी ऑडियंस के पास पहुँचें जहाँ हम अभी तक नहीं गए, जिससे एडवरटाइज़र की परफ़ॉर्मेंस और कंज़्यूमर एक्सपीरिएंस को बेहतर बना पाएँ.”

क्लोज़्ड बीटा अवधि में, Amazon ने Amazon DSP के ज़रिए NBCUniversal के साथ Amazon Prime कैम्पेन को चालू किया, जो ऑप्टिमाइज़्ड नहीं किए गए कैम्पेन की तुलना में 3.5 गुना से ज़्यादा मनचाही ऑडियंस तक पहुँच गया.

NBCUniversal में एडवरटाइज़िंग प्लेटफ़ॉर्म और ऑपरेशन के EVP रयान मैककोनविल ने कहा, “Amazon Publisher Services के साथ हमारी पार्टनरशिप से यह पता चलता है कि NBCUniversal डेटा का इस्तेमाल करने के लिए प्रतिबद्ध है, ताकि हम समझ सकें कि हमारी ऑडियंस क्या देखना पसंद करती है और उन्हें ज़्यादा सम्बंधित एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस दिया जा सके. “हमारे कोलैबोरेशन से ज़्यादा असरदार एडवरटाइज़िंग डिलीवर कर पाए, ख़ासतौर पर सबकी प्राइवेसी को ध्यान में रखते हुए ज़रूरत के हिसाब से ज़्यादा इन-मार्केट ऑडियंस तक पहुँच पाए. इस शुरुआती काम की परफ़ॉर्मेंस से पता चलता है कि जब हमारे पास व्यूअर से जुड़ी अच्छी इनसाइट होती हैं और उसी हिसाब से मीडिया दिखाते हैं, तो क्या असर होता है.”

Amazon Publisher Cloud को AWS क्लीन रूम पर बनाया गया है, ताकि पब्लिशर को फ़्लेक्सिबल इंटरऑपरेबिलिटी दी जा सके. AWS क्लीन रूम ऐसी सर्विस है जो कंपनियों और उनके पार्टनर को अंडरलाइंग डेटा सेट को शेयर या कॉपी किए बिना, उनके कलेक्टिव सिग्नल को ज़्यादा आसानी से और सुरक्षित रूप से विश्लेषण और सहयोग करने में मदद करती है. AWS क्लीन रूम के साथ, कस्टमर मिनटों में सुरक्षित क्लीन रूम बना सकते हैं और ऐड कैम्पेन, इनवेस्टमेंट से जुड़े फ़ैसले और रिसर्च और डेवलपमेंट के बारे में यूनीक इनसाइट जनरेट करने के लिए, AWS क्लाउड पर किसी भी अन्य कंपनी के साथ मिलकर काम कर सकते हैं.