unBoxed 2022: Amazon Ads नए प्रायोजित डिस्प्ले, फिजिकल स्टोर ऐड और कैम्पेन ओप्टिमाइजेशन क्षमताओं की घोषणा करता है

26 अक्टूबर 2022

आज अपने unboxed 2022 सम्मेलन में, Amazon Ads ने नए फ़ीचर और क्षमताएं पेश कीं, जो एडवरटाइज़र को ब्रैंड एडवरटाइज़िंग के लिए अधिक अवसर प्रदान करती हैं, उनके कैम्पेन को प्रबंधित करने के तरीके पर अधिक नियंत्रण देती हैं और उन्हें तेज़ी से आगे बढ़ने में मदद करने के लिए नए परफ़ॉर्मेंस-आधारित कैम्पेन इनसाइट तक पहुंच प्रदान करती हैं और जल्द ही बेहतर परिणाम प्राप्त करने देती है.

Amazon Ads पर ग्लोबल एडवरटाइज़िंग बिक्री के उपाध्यक्ष एलन मॉस ने कहा, “हमने हमेशा मार्केटर्स के जीवन को आसान बनाना अपनी ज़िम्मेदारी के रूप में देखा है.” “हमें अपने एडवरटाइज़र को लचीलापन, कुशलता और स्केल प्रदान करना होगा ताकि वे चुस्त और उत्तरदायी हो सकें क्योंकि उनकी ज़रूरतें बदलती हैं. हम बहुत समय इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि कैसे हम उन्हें तेजी से आगे बढ़ने में मदद कर सकते हैं, अधिक सूचित प्लानिंग और ओप्टिमाइजेशन निर्णय ले सकते हैं और अपने प्रोडक्ट को उन तरीकों से एक्सेस कर सकते हैं जो उनकी विभिन्न आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, ताकि वे रिसोर्स को सही परिणाम के लिए निर्देशित कर सकें और उनके द्वारा खर्च किए जाने वाले हर मार्केटिंग डॉलर के प्रभाव को अधिकतम कर सकें.”

अधिक एडवरटाइज़र के लिए प्रोडक्ट को स्केल करना

Amazon Ads ने नई फ़ीचर और क्षमताओं की उपलब्धता की घोषणा की, जो Amazon Ads प्रोडक्ट की एक व्यापक श्रृंखला का उपयोग करने के लिए छोटे और उभरते ब्रैंड सहित अधिक एडवरटाइज़र को सक्षम बनाती हैं, जिनमें शामिल हैं:

पुरस्कृत प्रायोजित डिस्प्ले

बंद बीटा में अमेरिकी एडवरटाइज़र के लिए जल्द ही पुरस्कृत प्रायोजित डिस्प्ले आ रहा है. ब्रैंड प्रायोजित डिस्प्ले क्रिएटिव में सीधे Amazon शॉपिंग क्रेडिट जोड़ सकेंगे और कस्टमर को ऐड पर क्लिक कर और चुनिंदा प्रोडक्ट खरीदकर इनाम मिलेगा. अमेरिकी वयस्क Amazon खरीदारों के 2021 के Amazon Ads सर्वेक्षण में, 92% उत्तरदाताओं ने कहा कि अगर इस प्रकार के अनुभव के मूल्य और उपयोगिता को प्रदर्शित करते हुए Amazon शॉपिंग क्रेडिट की पेशकश की जाती है, तो वे कार्रवाई करने की अधिक संभावना रखते हैं. 1 यह उन पुरस्कृत ऐड का विस्तार है जो पहले से ही व्यापक प्लेसमेंट में उपलब्ध हैं, जिनमें Twitch और Fire TV शामिल हैं, जहां कस्टमर संकेतित कार्रवाई करके Amazon शॉपिंग या मनोरंजन क्रेडिट प्राप्त कर सकते हैं, जैसे कि Twitch पर स्ट्रीमर देखना या न्यूजलेटर के लिए साइन अप करना.

उन ब्रैंड के लिए प्रायोजित डिस्प्ले जो Amazon पर नहीं बेचते हैं

Amazon Ads उन ब्रैंड के लिए प्रायोजित डिस्प्ले पेश कर रहा है जो Amazon के स्टोर में नहीं बेचते हैं. यह वर्तमान में अमेरिकी एडवरटाइज़र को Twitch पर बंद बीटा में पेश किया गया है. पहले, स्पॉन्सर्ड ऐड केवल उन ब्रैंड के लिए उपलब्ध थे जो Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं. ऐसे व्यवसाय जो वर्टिकल में प्रोडक्ट और सेवाओं को बेचते हैं, जो Amazon पर उपलब्ध नहीं हैं, जैसे रेस्तरां और होटल, अब अत्यधिक व्यस्त Twitch ऑडियंस तक पहुंचने के लिए प्रायोजित डिस्प्ले का उपयोग कर सकते हैं.

प्रायोजित डिस्प्ले वीडियो क्रिएटिव

Wyzowl द्वारा किए गए एक थर्ड-पार्टी अध्ययन के अनुसार, 73% उपभोक्ताओं का कहना है कि वे प्रोडक्ट और सेवाओं के बारे में जानने के लिए वीडियो ऐड पसंद करते हैं और 88% का कहना है कि वीडियो ऐड ने उन्हें खरीदारी करने के लिए आश्वस्त किया है। 2 हालांकि, वीडियो क्रिएटिव विकसित करना भारी लागत वाला हो सकता है. प्रायोजित डिस्प्ले वीडियो क्रिएटिव, जो अब आम तौर पर दुनिया भर में उपलब्ध है, सभी आकारों, विशेष रूप से छोटे और उभरते ब्रैंड के एडवरटाइज़र को आसानी से वीडियो कैम्पेन बनाने में सक्षम बनाता है, जो Amazon और अन्य जगहों पर ऑनलाइन लाखों कस्टमर के लिए अपने प्रोडक्ट और कहानियों को डिस्प्ले करता है. एडवरटाइज़र वीडियो ऐड जैसे ट्यूटोरियल, डेमो, अनबॉक्सिंग और टेस्टीमोनियल डिलीवर कर सकते हैं और नए वीडियो मैट्रिक्स के साथ कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को माप सकते हैं.

Amazon DSP में डिजिटल साइनेज ऐड

Amazon DSP में डिजिटल साइनेज ऐड, जो नवंबर में प्रबंधित सेवा के माध्यम से योग्य अमेरिकी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध होंगे, जिससे ब्रैंड के लिए Amazon Fresh स्टोर के भीतर ऐड करना आसान हो जाता है. Amazon DSP में डिजिटल साइनेज ऐड के साथ, ब्रैंड अब प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड खरीद सकते हैं, जिससे उन्हें अधिक लचीलापन और नियंत्रण मिलता है कि उनके ऐड कहां दिखाए गए हैं.

कैम्पेन स्टोर स्थान के आधार पर, दिन के समय या स्टोर के भीतर डिजिटल साइनेज के स्थान के आधार पर निर्धारित किए जा सकते हैं. यह ब्रैंड डिस्कवरी के लिए और अधिक अवसर पैदा करता है और विभिन्न प्रकार के इन-स्टोर ऐड बनाकर कस्टमर खरीदारी के अनुभव को बढ़ाएगा.

कुशलता बढ़ाना और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ओप्टिमाइज़ करना

Amazon Ads ने ऐतिहासिक कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस मॉडल पर आधारित नए प्रोडक्ट की भी घोषणा की, जो स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन को सेट करने और चलाने से परीक्षण और त्रुटि को दूर करते हैं, जिससे एडवरटाइज़र को तेज़ी से आगे बढ़ने और बेहतर परिणाम प्राप्त करने में मदद मिलती है.

प्रीसेट वाले Sponsored Products कैम्पेन

अमेरिका के एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध प्रीसेट के साथ प्रायोजित प्रोडक्ट कैम्पेन अब नए प्रोडक्ट के लिए ऐड कंसोल में स्वचालित रूप से दिखाए जाते हैं. प्रीसेट के साथ प्रायोजित प्रोडक्ट कैम्पेन के साथ, Amazon ऐड रोज़ का बजट और बिडिंग की रणनीतियों सहित कैम्पेन सेटिंग का सुझाव देता है, जो एक नया कैम्पेन शुरू करने या Amazon पर एक नया प्रोडक्ट लॉन्च करने की अस्पष्टता को दूर करती हैं. जब एडवरटाइज़र ऐड कंसोल में लॉग इन करते हैं, तो उन्हें प्रदर्शन करने वाले, रेडी-टू-लॉन्च कैंपेन सेट करने के तरीके के बारे में सुझाव दिखाई देंगे - समय बचाना और शुरुआत से ही ड्राइव के परिणामों में मदद करना. Amazon ऐड ने पाया कि प्रीसेट के साथ शुरू किए गए कैम्पेन में क्लिक में 77% की वृद्धि देखी गई और प्रीसेट का उपयोग नहीं करने वाले कैम्पेन की तुलना में कन्वर्ज़न में 29% की वृद्धि देखी गई. 3

परफ़ॉर्मेंस के सुझाव

Amazon Ads ने परफ़ॉर्मेंस सुझाव का अनावरण किया, जो आम तौर पर नवंबर में 10 देशों में उपलब्ध होंगी. परफ़ॉर्मेंस सुझाव इन-कंसोल हैं, प्रायोजित ऐड कैम्पेन के लिए कार्रवाई योग्य बेहतरीन तरीके हैं. जब एडवरटाइज़र ऐड कंसोल का उपयोग करते हैं तो परफ़ॉर्मेंस सुझाव पृष्ठभूमि में काम करती हैं, लगातार प्रायोजित ऐड कैम्पेन टिप्स की तलाश करती हैं, जिन्हें एक क्लिक के साथ अपनाया जा सकता है, जैसे कि सुझावों को प्राथमिकता देने या बोली लगाने के लिए नए कीवर्ड- कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए एडवरटाइज़र को समय-समय पर प्रतिक्रिया देना जो सख्ती से परीक्षण और मान्य बेहतरीन तरीके पर आधारित हो.

1 Amazon सर्वे, 2021
2022 Wyzowl, द स्टेट ऑफ़ वीडियो मार्केटिंग, 2021
3 Amazon आंतरिक, 2022