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unBoxed रिटर्न 2022

13 अप्रैल, 2022 को अपडेट किया गया

हम यह घोषणा करने के लिए उत्साहित हैं कि हम 25-27 अक्टूबर तक न्यूयॉर्क शहर के जैकब जेविट्स सेंटर में व्यक्तिगत रूप से unBoxed 2022 की मेजबानी करेंगे. Amazon Ads से आने वाले उन नए इनोवेशन और ट्रेंड को खोजने के लिए अपने कैलेंडर को मार्क करें, जो आपके ब्रैंड को ऑडियंस तक पहुंचने, कैम्पेन को मापने और आपके बिज़नेस को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं. इस स्प्रिंग सीज़न में रजिस्ट्रेशन और अतिरिक्त जानकारी के लिए हमारे साथ बने रहें.

पिछले साल का कीनोट नीचे देखें.

निम्नलिखित ब्लॉग पोस्ट Amazon Ads के 2021 unBoxed वर्चुअल कॉन्फ़्रेंस का हिस्सा है. पिछले साल हमारे द्वारा लॉन्च किए गए प्रोडक्ट पर एक नज़र डालें.

Amazon Ads आठ एडवरटाइज़िंग और मेजरमेंट सोल्यूशन को 'अनबॉक्स' करता है जिससे ब्रैंड को प्रामाणिक कस्टमर कनेक्शन बनाने और उनके कारोबार को बढ़ाने में मदद मिलती है

26 अक्टूबर, 2021

आज हमने अपने एडवरटाइज़िंग कस्टमर का Unboxed, Amazon Ads के वार्षिक सम्मेलन में स्वागत किया. अगले दो दिनों में, हमारे कस्टमर उन समाधानों और तकनीकों का पता लगाएंगे जो हम विकसित करते हैं, ताकि उन्हें अपने ब्रैंड विकसित करने, एक-दूसरे की सफलता की कहानियों से सीखने और Amazon, Twitch, Wondery लीडर और प्रामाणिक ग्राहक संबंध बनाने के बारे में और ज़्यादा जानने में मदद मिल सके.

Amazon Ads के ग्लोबल एडवरटाइजिंग सेल्स के वीपी एलन मॉस ने कहा, कि "आखिरकार मार्केटर के तौर पर, हम ब्रैंड और कस्टमर, कारोबार से जुड़ी चुनौतियों और समाधानों और ऑडियंस और उनकी पसंद की सामग्री और सेवाओं के बीच संबंध बनाने के लिए यहां हैं." "अगर हम लगातार निर्माण कर रहे हैं और पर्याप्त सख्त हैं, तो ये कनेक्शन हमारे कस्टमर के दैनिक जीवन में मूल्य जोड़ते हैं,क्योंकि वे वास्तविक दुनिया के अनुभव के लिए उपयोगिता और प्रासंगिकता प्रदान करते हैं - भले ही, अनुभव तेज़ी से विकसित हो रहा हो."

यकीनन, प्रामाणिक कस्टमर कनेक्शन बनाना कभी भी ज़्यादा ज़रूरी या ज़्यादा जटिल नहीं रहा है. कस्टमर की उम्मीदें बढ़ रही हैं, जैसा कि ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच संबंध है. मीडिया कंज़म्पशन फ़्रेगमेंटेड होती है, क्योंकि कंज़्यूमर स्ट्रीमिंग और लीनियर टीवी के बीच अपना ध्यान आकर्षित करते हैं. और ओमनी-चैनल खरीदारी के ज़रिए, कस्टमर पहले से कहीं ज़्यादा जगहों पर कंटेंट और ब्रैंड के साथ एंगेज हो रहे हैं.

Amazon Ads में हम बदलाव को स्वीकार करते हैं. यह इनवेंशन के लिए एक टेलविंड है. हम यह भी जानते हैं कि ऐसी चीज़ें हैं जो बदलती नहीं हैं - जैसे कि ब्रैंड को अपने मार्केटिंग निवेश के माध्यम से पहुंच, प्रासंगिकता और नतीजे हासिल करने की ज़रूरत होती है. आज के unBoxed कीनोट ने कस्टमर-केंद्रित मार्केटिंग से जुड़े सोल्यूशन पर कई पर प्रकाश डाला है जिन्हें हम ऐसा करने में उनकी मदद करने के लिए बना रहे हैं.

पहुंच

हम Amazon कस्टमर के लिए एडवरटाइज़िंग और ख़रीदारी दोनों के अनुभव की लगातार फिर से कल्पना कर रहे हैं, ऐसा एक्सपीरिएंस जिससे उनकी खोज, सुविधा और मनोरंजन में बढ़ोतरी होती है. ब्रैंड इसमें ज़रूरी पार्टनर हैं और हम अलग-अलग और इंटरैक्टिव एक्सपीरिएंस बना रहे हैं, जिससे उन्हें अपनी स्टोरी को बताने और हमारे Store के भीतर और बाहर लंबे समय तक कस्टमर रिलेशनशिप को बढ़ाने में मदद मिल सकती है.

इंटरैक्टिव ऐड

कनेक्शन बनाने के लिए स्ट्रीमिंग कंटेंट सबसे पावरफ़ुल माध्यमों में से एक हो सकती है. इंटरैक्टिव ऐड के ज़रिए, हम दर्शकों के लिए Amazon स्ट्रीमिंग टीवी और ऑडियो ऐड के साथ उन तरीकों से जुड़ना सहज बना रहे हैं, जिससे उनके जीवन को आसान बनाने और सामुदायिक जुड़ाव को बढ़ावा देने में मदद मिलती है.

इंटरैक्टिव वीडियो ऐड: 2021 NewFronts में, हमने संयुक्त राज्य अमेरिका में इंटरैक्टिव वीडियो ऐड के अपने बीटा वर्शन की शुरुआत की - पारंपरिक रूप से निष्क्रिय ऐड-देखने के अनुभव को एक में बदलना, जो कस्टमर को स्ट्रीम को बाधित किए बिना अपनी आवाज़ या रिमोट का इस्तेमाल करके आसानी से Amazon शॉपिंग एक्शन करने के लिए आमंत्रित करता है. एडवरटाइज़र Fire TV पर IMDb TV ऐप में —सीधे Streaming TV ऐड में वॉइस कॉल-टू-ऐक्शन —जैसे “कार्ट में जोड़ें,” “लिस्ट में जोड़ें” या “अभी खरीदें” शामिल कर सकते हैं. हम इंटरैक्टिव वीडियो ऐड अनुभव के लिए एक नई खरीदारी कार्रवाई, “मुझे और जानकारी भेजें” पेश कर रहे हैं. यह ऑडियंस को ईमेल के माध्यम से या किसी ब्रैंड के लैंडिंग पेज पर जाने के लिए स्क्रीन पर QR कोड स्कैन करके प्रोडक्ट जानकारी का अनुरोध करने में सक्षम बनाता है.

इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड (Audio ads): ब्रैंड Amazon Music के ऐड-सपोर्टेड टियर पर 10-से-30 सेकंड तक का ऑडियो ऐड चला सकते हैं, और इसमें वीडियो कॉल-टू-एक्शन शामिल कर सकते हैं, ताकि कस्टमर दिलचस्पी रखने पर उस ऐड के साथ एंगेज हो सकें. आज हमने यह भी बताया कि हम ऑडियंस के लिए अपने इंटरैक्टिव ऑडियो विज्ञापन के साथ जुड़ना और भी स्वाभाविक बना रहे हैं. उदाहरण के लिए, Alexa वाले डिवाइस पर Amazon म्यूज़िक के ऐड-सपोर्टेड टियर को सुनते हुए एक इंटरैएक्टिव ऑडियो ऐड सुनने के बाद, कस्टमर Alexa से बस “मुझे याद दिलाना,” “मुझे और जानकारी भेजो,” या “कार्ट में जोड़ो” कह सकते हैं -Alexa को पता चल जाएगा कि ऐड में कौन-सा प्रोडक्ट है और उस आइटम को कार्ट में जोड़ना है या संबंधित रिमाइंडर सेट करना है. इसका अनुभव बहुत ही आसान है और इससे कस्टमर जब चाहें अपनी आवाज़ के ज़रिए ऑडियो ऐड के साथ एंगेज हो सकते हैं. फ़िलहाल, यह अमेरिकी एडवरटाइज़र के लिए लिमिटेड बीटा वर्ज़न में है.

Brand Follow

Brand Follow Amazon कस्टमर और उनके पसंदीदा ब्रैंड के बीच दीर्घकालिक, विश्वसनीय कनेक्शन को बढ़ावा देने में मदद करता है. आज, हमारे Store में खरीदारों और ब्रैंड के बीच 20 मिलियन से ज़्यादा Follow रिलेशनशिप है. Brand Follow कस्टमर को Amazon पर अपने खरीदारी अनुभव को अनुकूलित करने का एक और तरीका प्रदान करता है; उदाहरण के लिए, जब कोई ब्रैंड Amazon Live पर स्ट्रीम करने वाला होता है, तो खरीदारों को मोबाइल पर नोटिफ़िकेशन मिल सकता है. Amazon पर किसी ब्रैंड को फ़ॉलो करने के लिए, कस्टमर सिर्फ़ 'फ़ॉलो' बटन पर क्लिक करते हैं, जिसे हमने Stores, Posts और Amazon Live में खरीदारी के अनुभव के रोजमर्रा के हिस्से के तौर पर शामिल किया है. हमने हाल ही में एक नई सुविधा पेश की है जिसके माध्यम से कस्टमर Amazon होम पेज पर जाने पर उन ब्रैंड के डील को देख सकते हैं जिन्हें वे फ़ॉलो करते हैं. हम उन जगहों पर Brand Follow दिखाना जारी रखेंगे, जो कस्टमर के लिए उपयोगी हों. Brand Follow इस समय अमेरिका में उपलब्ध है.

Twitch पर लाइवस्ट्रीम में Sponsored Display

Sponsored Display ऐड सेल्फ़-सर्विस हैं. यह मिनटों में बनाए जा सकते हैं. साथ ही, ब्रैंड को Amazon Store के भीतर और बाहर दोनों जगह संबंधित ऑडियंस के साथ जुड़ने में मदद करते हैं. Sponsored Display ऐड पहले से ही Twitch ब्राउज़ टैब और डायरेक्टरी पेज पर दिखते हैं. अब वे Twitch लाइवस्ट्रीम के साथ मूल रूप से इंटीग्रेट हो जाएंगे, जो यूएस, यूके, कनाडा, फ़्रांस, जर्मनी, इटली और स्पेन में ब्रैंड के लिए एक और विकल्प बनाते हैं, ताकि Twitch के 30M औसत दैनिक विज़िटर के साथ एंगेज हो सकें जो उनके स्ट्रीमिंग अनुभव को पूरा करते हैं.

कितने काम का है

प्रासंगिकता, मार्केटिंग प्रभावकारिता के लिए एक ज़रूरी जानकारी है, लेकिन वास्तव में आपके मार्केटिंग से जुड़े प्रयासों में प्रासंगिकता और नतीजों के बीच संबंधों को समझने के लिए चौतरफ़ा विश्लेषण की ज़रूरत होती है. Amazon Marketing Cloud (AMC)—जो अब वहां ऑफ़र किया जाता है जहां Amazon DSP उपलब्ध होता है - ब्रैंड को Amazon Ads इवेंट जैसे इम्प्रेशन और क्लिक, और अपने डेटा सेट दोनों का इस्तेमाल करके योजना बनाने, मापने और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करता है.

Amazon Web Services पर बना है. Amazon मार्केटिंग क्लाउड, ब्रैंड को एक सुरक्षित, गोपनीयता-सुरक्षित वातावरण प्रदान करता है जिसमें वे अपनी ज़रूरतों के आधार पर एनालिटिक्स में सुधार कर सकते हैं. साथ ही, कस्टमाइज़ भी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, Sanofi और इसकी एजेंसी Channel Bakers ने अपने Amazon स्पॉन्सर्ड ऐड, डिस्प्ले और Streaming TV ऐड में कस्टमर के खरीदारी का सफ़र और कन्वर्शन रेट का विश्लेषण करने के लिए AMC का इस्तेमाल किया. इससे उन्हें खरीदारी की तरफ़ हर योगदान को तय करने में मदद मिली.

हम यूज़र के फ़ीडबैक के आधार पर AMC की क्षमताओं को लगातार बढ़ा रहे हैं - क्वेरी समय को कम कर रहे हैं, एक ऐसा सरल यूज़र इंटरफ़ेस जोड़ रहे हैं जो हमारे API को पूरक बनाता है, और ब्रैंड को अपने खुद के डेटासेट को अपने AMC इंस्टेंस में एकीकृत करने की इजाज़त देता है.

एडवरटाइज़र डेटा सेट

एडवरटाइज़र अपने बनावटी नाम वाले डेटा सेट को अपने AMC इंस्टेंस में अपलोड कर सकते हैं. साथ ही, उन्हें अपने Amazon Ads कैम्पेन से इवेंट के हिसाब से डेटा सेट के साथ क्वेरी कर सकते हैं. यह क्रॉस-चैनल मार्केटिंग कुशलता में ज़्यादा चौतरफ़ा विश्लेषण करके विज़िबिलिटी को बढ़ाता है.

नई इंस्ट्रक्शनल क्वेरी लाइब्रेरी

हमने हाल ही में एक इंस्ट्रक्शनल क्वेरी लाइब्रेरी लॉन्च की है जो मेजरमेंट विकल्पों के एक रेंज में टेम्प्लेट की गई एनालिटिक्स क्वेरी प्रदान करता है. एडवरटाइज़र इन क्वेरी को सिर्फ़ एक क्लिक से चलाने का विकल्प चुन सकते हैं या अपनी ज़रूरतों के आधार पर उन्हें कस्टमाइज़ कर सकते हैं. इस लाइब्रेरी को AMC UI में आसानी से एक्सेस किया जा सकता है. हम कल्पना करते हैं कि यह एडवरटाइज़र को नए तरह के क्रॉस-चैनल इनसाइट के साथ प्रयोग करने के लिए भी प्रेरित करेगा.

नतीजे

सही ऑडियंस तक पहुंचना और जुड़ाव बढ़ाना ज़रूरी है, लेकिन इसे सफलतापूर्वक करने के लिए उच्च-निष्ठा की ज़रूरत होती है. हम लगातार अपने मार्केटिंग निवेशों के साथ ब्रैंड को ज़्यादा स्मार्ट और ज़्यादा सफल बनाने के लिए काम कर रहे हैं और आज हमारे unBoxed ऑडियंस के साथ दो नए मेजरमेंट सोल्यूशन शेयर किए हैं.

ब्रैंड मेट्रिक

ब्रैंड मेट्रिक एक सेल्फ़-सर्विस मेजरमेंट समाधान है जो ऐड-एट्रिब्यूटेड से आगे बढ़कर सभी तरह के ब्रैंड को खरीदारी गतिविधि के आधार पर अपने Amazon Store के परफ़ॉर्मेंस को मापने और ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करता है जो Amazon पर वास्तविक बिक्री की भविष्यवाणी कर सकता है. ब्रैंड जागरूकता और खरीदने पर विचार करने के मेट्रिक के इस सेट का इस्तेमाल ब्रैंड जुड़ाव के दीर्घकालिक मूल्य को मापने के लिए कर सकते हैं और यह आकलन कर सकते हैं कि उनके कारोबार में किसी तरह बढ़ोतरी हो रही है. रिपोर्टिंग को हर हफ़्ते अपडेट किया जाता है, और इसमें उन खरीदारों की कुल संख्या जैसी जानकारी शामिल होती है, जिन्होंने प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू या ब्रैंड सर्च के आधार पर एक ब्रैंड पर विचार किया है. साथ ही, 12 महीने की अवधि में जनरेट की गई बिक्री के आधार पर शॉपिंग एंगेजमेंट का वैल्यू शामिल है. ब्रैंड जागरूकता और खरीदने पर विचार करने की सूची भी देख सकते हैं जो प्रीडिक्टिव खरीदने पर विचार और बिक्री मॉडल का इस्तेमाल करके अपनी कैटेगरी में अपने साथियों के परफ़ॉर्मेंस की तुलना करते हैं. ब्रैंड मेट्रिक बीटा वर्शन में है और यह यूएस, यूके, कनाडा, फ़्रांस, जर्मनी, इटली, जापान और स्पेन में उपलब्ध है.

Amazon Brand Lift

Amazon Brand Lift के ज़रिए, एडवरटाइज़र आसानी से अध्ययन शुरू कर सकते हैं, ताकि ज़रूरत के हिसाब से, तेज विश्वसनीय और कार्रवाई योग्य इनसाइट पा सकें, जिससे उन्हें अपने ब्रैंड मार्केटिंग से जुड़े प्रयासों के असर को समझने में मदद मिलती है. Amazon खरीदार के ऑप्ट-इन पैनल से सर्वे प्रतिक्रियाओं के आधार पर ब्रैंड छह अलग-अलग कैम्पेन से जुड़े उद्देश्यों के लिए असर को माप सकते हैं, जैसे जागरूकता, प्राथमिकताएं और इंटेंट. Amazon DSP में टेम्प्लेट का इस्तेमाल करके कुछ ही मिनटों में सर्वे बनाया जा सकता है. रिपोर्टिंग आम तौर पर एक सर्वे लॉन्च करने के दो सप्ताह के भीतर उपलब्ध होती है और उत्तरदाताओं के प्रतिशत जैसे इनसाइट प्रदान करती है जो कहते हैं कि वे ब्रैंड के बारे में जानते हैं या ब्रैंड से खरीदने की संभावना रखते हैं. हम आने वाले महीनों में, ज़्यादा एडवरटाइज़र को ज़्यादा इनसाइट प्रदान करने के लक्ष्य के साथ, उपलब्ध इस तरह के अध्ययनों का विस्तार करेंगे. Amazon Brand Lift इस समय बीटा वर्शन में है और अमेरिका में उपलब्ध है.

यह अभी भी हमारे लिए बहुत जल्दी है और अभी भी बहुत कुछ करना बाकी है. हम आगे के अवसरों के बारे में उत्साहित हैं, क्योंकि हम ऐसे ब्रैंड की मदद करने की कोशिश करते हैं जिनसे कस्टमर खुश हैं, स्थायी संबंध बनाते हैं और उनके कारोबार को बढ़ाते हैं.

आज Unboxed पर शेयर किए गए प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, आप हमारे प्रोडक्ट की घोषणा पेज पर जा सकते हैं या अपने Amazon Ads प्रतिनिधि से संपर्क कर सकते हैं.