UK में टीवी व्यूअर तक कैसे पहुँचें

2 लोग लेट कर टीवी देख हंसते हुए

11 जनवरी, 2022 | लेखक: सिंडी डि मार्को, सीनियर मार्केटिंग मैनेजर

पिछले 20 महीने में हमारे रोज़ना के जीवन के कामों में कई बदलाव लाए हैं, जिससे हमारी सोशल सर्विस, बातचीत और ख़रीदारी के तरीक़े पर असर पड़ा है. सबसे बड़े बदलावों में से एक: हम घर पर ज़्यादा कॉन्टेंट देखे जा रहे हैं. Ofcom के अनुसार, अप्रैल 2020 में ऑडियो-विज़ुअल कॉन्टेंट देखने में UK व्यूअर ने जो समय बिताया, वह प्रति दिन अनुमानित 6 घंटे और 25 मिनट प्रति व्यक्ति तक बढ़ गया - यह 2019 के औसत आंकड़े से डेढ़ घंटे ज़्यादा है.1 सब्सक्रिप्शन वीडियो-ऑन-डिमांड (SVOD) सर्विस की लोकप्रियता में भी वृद्धि हुई, ब्रिट्स अप्रैल 2020 में इन सर्विस पर रोज़ औसतन 1 घंटे और 11 मिनट समय बिता रहे थे—यह 2019 की तुलना में 37 मिनट ज़्यादा है.2

हालांकि UK फिर से खुल गया है और हम अपने घरों में ज़्यादा समय बिता रहे हैं, इनमें से कुछ होम- एंटरटेनमेंट ट्रेंड हैं जो घर पर ज़्यादा समय बिताने के लिए हैं. UK में इतनी प्रचलित स्ट्रीमिंग के साथ, ब्रैंड को इन नए स्ट्रीमिंग व्यवहारों को समझने में मदद करने के लिए, नवंबर 2020 में, Amazon Ads ने Kantar के साथ मिलकर 1,000 UK टीवी व्यूअर का सर्वे किया कि वे कॉन्टेंट को कैसे, क्या और कहां स्ट्रीम करते हैं. हमें ये बातें पता चलीं.

UK के ज़्यादातर व्यूअर कॉन्टेंट को स्ट्रीम करते हैं

स्ट्रीमिंग अब UK के कंज़्यूमर के लिए मेनस्ट्रीम ट्रेंड है: जवाब देने वालों में से 84% ने मांग पर वीडियो स्ट्रीम किया;उनमें 25% कॉर्ड-कटर हैं- यानी, वे सिर्फ़ कॉन्टेंट स्ट्रीम करते हैं—और 59% कॉर्ड-स्टैकर हैं, जिसका मतलब है कि वे कॉन्टेंट स्ट्रीम करते हैं और ब्रॉडकास्ट या सेटेलाइट कॉन्टेंट भी देखते हैं. स्ट्रीमिंग इतनी प्रचलित होने के साथ, एडवरटाइज़र को स्ट्रीमिंग चैनल पर अपने कुछ ऑडियंस को खोजने की संभावना है.3

UK टीवी व्यूअर अक्सर IMDb से कंसल्ट करते हैं

IMDb मूवी, टीवी और सेलेब्रिटी कॉन्टेंट को ऐक्सेस करने का सबसे लोकप्रिय और आधिकारिक सोर्स है. हमारे सर्वे में पाया गया कि जवाब देने वाले में से 48% प्रोग्राम या मूवी देखने से पहले IMDb को देखते हैं और 45% इसका इस्तेमाल देखते समय करते हैं.4 इस प्रकार, IMDb ब्रैंड को टीवी व्यूअर को एंगेज करने का एक अच्छा अवसर देता है.

जैसे, रिटेल बिक्री के मामले में UK के नंबर-एक कन्फ़ेक्शनरी ब्रैंड Mondelez ने ईस्टर पर ईस्टर 2019 के लिए 18 से 34 साल की उम्र के UK के उपभोक्ताओं के लिए Cadbury Creme ऐग को प्रमोट करने में मदद करने के लिए "EATtertainment" कैम्पेन शुरू किया.5 उन्होंने दो मनोरंजक शॉर्ट फ़िल्म, "ऑल इन गू टाइम" और "द एगस्कैपेड" बनाने के लिए Amazon Ads के साथ मिलकर काम किया. Mondelez ने मूवी रिलीज़ के समान इन फ़िल्म को प्रमोट करने के लिए ब्रैंडेड फ़िल्म टाइटल पेज, टेकओवर और 6-सेकंड और 15-सेकंड प्री-रोल फ़िल्म ट्रेलर के साथ IMDb में ज़्यादा असरदार क्रिएटिव का इस्तेमाल किया. Mondelez की कैम्पेन रणनीति बिक्री और जागरूकता दोनों के लिहाज से सफल रही. Amazon DSP पर 15-सेकंड के वीडियो ट्रेलर ने 82% का पूरा वीडियो देखने का रेट हासिल किया, जो 13% बेंचमार्क से ज़्यादा रहा.6 साथ ही, Cadbury Creme ऐग Amazon.co.uk पर मार्च के आख़िरी दो हफ़्ते और अप्रैल 2020 के पहले हफ़्ते में पहली बार "बेस्ट सेलर" में शामिल हुआ.7 IRI मार्केटिंग रिसर्च कंपनी ने भी कैम्पेन के दौरान Creme ऐग के लिए 5% ऑफ़लाइन बिक्री में बढ़त मापी गई.8

ई-स्पोर्ट की लोकप्रियता बढ़ रही है

ई-स्पोर्ट वयस्कों में तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे हैं, UK के 4 में से करीब 1 टीवी व्यूअर ने स्ट्रीमिंग ई-स्पोर्ट का सर्वे किया. मूल रूप से टीनएज़र की हॉबी, ई-स्पोर्ट अब मेनस्ट्रीम में आ गए हैं.9 Kantar के सोशल लिसनिंग पैनल के अनुसार, पिछले साल के Fortnite वर्ल्ड कप के विनर के फ़ॉलोअर मुख्य रूप से वॉइट-कॉलर प्रोफ़ेशनल (54%) थे.10

ई-स्पोर्ट में वृद्धि के साथ-साथ गेमिंग में भी दिलचस्पी बढ़ी है. यह Twitch पर दिखाई देता है. Twitch पर किसी भी समय 2.5 मिलियन से ज़्यादा व्यूअर रहे हैं और 30 मिलियन से ज़्यादा औसत रोज़ाना विज़िटर रहे हैं.11 व्यूअर ने 2020 की चौथी तिमाही में Twitch पर 2.8 बिलियन घंटे से ज़्यादा की गेमिंग लाइवस्ट्रीम देखी, जो साल दर साल 75% की वृद्धि है.12 Twitch UK के ब्रैंड को स्ट्रीमर के साथ कॉन्टेंट को-क्रिएशन के ज़रिए क्रिएटिव तरीक़े से कस्टमर को एंगेज और खुश करने के अवसर देता है और लाइव एंटरटेनमेंट एक्टिवेशन को पहले से सेट करता है.

एडवरटाइज़िंग UK के टीवी व्यूअर को कैसे एंगेज करने में मदद कर सकते हैं?

Kantar की स्टडी में पाया गया है कि टीवी व्यूअर सोशल मीडिया ऐड से ज़्यादा Amazon Ads को वापस मांगते हैं, जिसमें 28% टीवी व्यूअर सोशल मीडिया ऐड के लिए सभी Amazon प्रॉपर्टी बनाम 20% पर ऐड को वापस मंगाते हैं. इसके अलावा, UK के टीवी व्यूअर ने Amazon Ads को सोशल मीडिया ऐड की तुलना में दो गुना ज़्यादा संबंधित पाया.13

इसके अलावा, 54% लाइनर व्यूअर, 46% कॉर्ड-स्टैकर, और 48% कॉर्ड-कटर ने हर महीने एक से तीन बार शॉप का सर्वे किया और करीब 37%, 33% और 32% Amazon.co.uk पर वीकली सर्वे किया.14

जब वे प्रीमियर लीग देखने के लिए Prime Video में ट्यूनिंग कर रहे हों या जब वे अपनी पसंदीदा सीरीज़ के बारे में ज़्यादा जानने के लिए IMDb पर विज़िट कर रहे हों, तो UK के व्यूअर Amazon में एंगेज रहे हैं. जब वे Twitch पर अपने पसंदीदा किएटर के साथ अपने ख़ुद के लाइव एंटरटेनमेंट का को-क्रिएट करने के लिए एक साथ आ रहे हैं, तब वे Amazon के साथ भी एंगेज हो रहे हैं.

Amazon.co.uk से Twitch और IMDb तक, Amazon Ads आपके ब्रैंड को UK में सभी प्रकार की ऑडियंस के साथ एंगेज होने में मदद कर सकते हैं. हम आपको अपने कस्टमर तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं जहां वे अपना समय नियमित रूप से बिताते हैं. Amazon Streaming TV ऐड के बारे में ज़्यादा जानें और ज़्यादा जानने के लिए हमसे संपर्क करें.

1-2 Ofcom मीडिया नेशन, 2020
3-4 Kantar Amazon Ads UK टीवी स्ट्रीमिंग ऑडियंस स्टडी, नवंबर 2020
5 Nielsen डेटा, टोटल मार्केट, YTD 18/04/2020 तक
6 Amazon आंतरिक डेटा, अप्रैल 2020
7 Amazon.co.uk, बेस्ट सेलर, अप्रैल 2020
8 इनफ़ॉर्मेशन रिसोर्स, इनकॉर्पोरेटेड (IRI), अप्रैल 2020
9 Kantar Amazon Ads UK टीवी स्ट्रीमिंग ऑडियंस स्टडी, नवंबर 2020
10 Kantar मीडिया सोशल लिसनिंग - Q1 2020
11-12 Twitch प्रेस रूम: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar Amazon Ads UK टीवी स्ट्रीमिंग ऑडियंस स्टडी, नवंबर 2020