Tostitos और Amazon Ads ने किस तरह America’s Test Kitchen:The Next Generation के साथ मिलकर बेहतरीन शॉपेबल कैम्पेन तैयार किया
03 मई, 2023 | ऐलेना टेसर, प्रोडक्ट मार्केटिंग मैनेजर की कलम से
छुट्टियाँ ख़ुशी महसूस करने, प्रियजनों के साथ समय बिताने और बहुत सारा खाना खाने के लिए होती हैं—इन सब के अलावा कभी-कभी परिवार एक साथ रह कर इन छुट्टियों का आनंद ले सकते हैं. और मज़ेदार डिनर के बाद, फ्रिज में कई दिनों तक खाया जाने वाला खाना बचा रह सकता है. 2022 के हॉलिडे सीजन के लिए, Tostitos ने अपने पसंदीदा tortilla चिप्स की मदद से इन बचे हुए भोजन को लज़ीज़ बनाने की गुत्थी सुलझाने का विचार किया. Tostitos में सीनियर मार्केटिंग डायरेक्टर जेनी वेल्श ने कहा, “हम जानते हैं कि छुट्टियों के बाद, कंज़्यूमर के पास बहुत सारा खाना बच जाता है, लेकिन आख़िर तक वे एक जैसा भोजन नहीं करना चाहेंगे.” “इस बात को ध्यान में रखते हुए, Tostitos कंज़्यूमर को यह कल्पना करने में मदद करना चाहता था कि उनका बचा हुआ खाना किस तरह स्वाद से भरपूर हो सकता है.”
उत्सव के दौरान फ़ूडीज के बीच यह बात फैलाने के लिए कि “अगले दिन का स्वादिष्ट” बस थोड़ा दूर था, Tostitos ने अपनी तरह के पहले, कॉन्टेंट-टू-कॉमर्स कस्टम एक्टिवेशन के लिए Amazon Ads के साथ मिलकर काम किया. इस सहयोग को नई Amazon Freevee रियलिटी कुकिंग प्रतियोगिता सीरीज़, America’s Test Kitchen:The Next Generation में शामिल किया गया था जिसमें 11 प्रतियोगी/होम कुक शामिल थे. इन्होंने अपनी कुकिंग क्षमताओं और ऑन-कैमरा व्यक्तित्व की जाँच करने वाली चुनौतियों की एक सीरीज़ के दौरान अपने व्यंजन पेश किए. जीतने वाला कुक को लाइफ़टाइम के लिए काम मिलेगा—America’s Test Kitchen का सबसे नया चेहरा बनना, अपनी ख़ुद की कुकबुक लिखने का मौक़ा और अपने सपनों के कुलिनरी बिज़नेस को फ़ंड करने के लिए $100,000 का पुरस्कार. कैम्पेन को कई Amazon टच पॉइंट तक बढ़ाया गया, जिसमें छुट्टियों के दौरान बचे हुए खाने और Tostitos की क्रिएटिव रेसिपी को शोकस किया गया, साथ ही स्ट्रीमिंग से लेकर ख़रीदारी तक फ़ुल-फ़नेल कस्टमर अनुभव को बिना किसी बाधा के बढ़ाया गया.
शुरुआत से ही, चिप्स और केसो की तरह यह सहयोग बिना किसी बाधा के आगे बढ़ा. वेल्श ने कहा, “इस कैम्पेन में जान डालने के लिए, Tostitos ब्रैंड के लिए यह ज़रूरी था कि इसे लागू करना सीज़न के हिसाब से संबंधित हो, कंज़्यूमर की बड़ी समस्या का हल निकले और प्रामाणिक और विश्वसनीय तरीके से ब्रैंड का फ़ायदा उठाया जाए.” Freevee के America’s Test Kitchen: The Next Generation को अलाइन करके, Tostitos अपनी स्टोरी को ऑर्गेनिक तरीक़े से बता सकता था. साथ ही देखने वालों के लिए Amazon स्टोर में प्रोडक्ट की ख़रीदारी करना भी आसान बनाया गया.
America’s Test Kitchen:The Next Generation की एक्जीक्यूटिव प्रोड्यूसर मैडलिन लैंगलिब ने माना कि किस तरह शो और ब्रैंड के बीच इस सहजता ने देखने वालों का अनुभव बढ़ाने में भी मदद की. लैंगलिब ने कहा, “America’s Test Kitchen का एकमात्र लक्ष्य होम कुक को किचन में मजबूत बनाना है.” “Amazon Ads और Tostitos के साथ काम करके, हम इसे डिलीवर कर सकते थे.”
क्या आप जानना चाहते हैं कि आपके ब्रैंड को क्रिएटिव रणनीति से किस तरह फ़ायदा मिलता है?
ऑडियंस को Amazon के कई टच पॉइंट पर Tostitos के प्रोडक्ट ख़रीदने में मदद करना
शुरुआत से ही, Tostitos और Amazon Ads की मुख्य प्राथमिकता कस्टमर को देखने का इनोवेटिव, सुखद अनुभव देना था जो प्रोडक्ट डिस्कवरी और ख़रीदारी के लिए प्रेरित करेगा. वेल्श ने कहा, “हमने छुट्टियों के दौरान नई रेसिपी के साथ कंज़्यूमर को प्रेरित करने के लिए Amazon Ads के साथ पूरी तरह से इंटीग्रेटेड कैम्पेन बनाया, कंज़्यूमर के लिए सहज अनुभव बनाने के लिए Amazon टच पॉइंट का [फ़ायदा] उठाया.” “हम अपर-फ़नल अवेयरनेस मीडिया में होने वाली गतिविधियों को लोअर-फ़नल रणनीति से जोड़ना चाहते थे.”
इस कैम्पेन में Amazon Freevee, Amazon Fresh, Amazon Live और Fire TV के बीच यूनीक मदद से जान आई. कस्टमर के ख़रीदारी का सफ़र तब शुरू हुआ जब शो देखने वालों ने 9 दिसंबर को America's Test Kitchen:The Next Generation The Next Generation का प्रीमियर स्ट्रीम किया. शो के पहले चार एपिसोड के दौरान, Tostitos की मदद से प्रशंसकों को सीमित ऐड दिखाए गए. इससे हर एपिसोड का ऐड लोड 50% तक कम हो गया.
फिर, उन छोटे ऐड ब्रेक के दौरान ऑडियंस ने शो के जजों, जूलिया कॉलिन डेविसन और डैन सूजा की विशेषता वाले ख़ास तरह से बनाए गए विगनेट को देखा. इसके लिए Tostitos का इस्तेमाल करते हुए बचे हुए टर्की से मसालेदार टर्की नाचोस बनाने के लिए मूल रेसिपी को बदला गया. इंटरैक्टिव वीडियो ऐड ओवरले का इस्तेमाल करते हुए प्रशंसकों को Amazon Fresh कस्टम लैंडिंग पेज पर ले जाया गया, जहां वे पूरी रेसिपी देख सकते थे और Tostitos चिप्स ख़रीद सकते थे. इस स्पॉट को सभी सीरीज़ और Amazon Freevee सोशल हैंडल पर भी प्रमोट किया गया.
इसके अतिरिक्त, कैम्पेन के डिस्प्ले ऐड में रिवॉर्डेड ऐड,शामिल थे जो व्यूअर को कॉन्टेंट देखने के बदले Amazon क्रेडिट ऑफ़र करते थे. फ़ीचर रोटेटर, इनलाइन बैनर और स्क्रीन सेवर की मदद से Fire TV पर ऐड चलाए गए, जिससे व्यूअर को विगनेट देखने और Amazon क्रेडिट पाने के लिए प्रोत्साहित किया गया. ऐड पर क्लिक करने वाले व्यूअर को कस्टम Fire TV लैंडिंग पेज पर ले जाया गया, जहाँ वे वीडियो देख सकते थे और पूरा वीडियो देखने के बाद, उनके Fire TV अकाउंट में आवंटित किए गए चुनिंदा Tostitos प्रोडक्ट पर Amazon स्टोर क्रेडिट मिलता था या उनके संबंधित ईमेल पते पर भेजा जाता था.
आख़िर में, ज़्यादा की माँग करने वाले प्रशंसक America’s Test Kitchen:The Next Generation कॉलआउट की मदद से विशेष Amazon Live “कम्पैनियन” एट-होम कुंकिंग शो को ट्यून कर सकते थे, जिसमें कई तरह की Tostitos रेसिपी थी. ऑडियंस शो देखते समय Tostitos के प्रोडक्ट की ख़रीदारी भी कर सकते थे.
यह कैम्पेन Tostitos के लिए बेहतरीन सफलता लेकर आया. कैम्पेन के लिए ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी Kantar की स्टडी के अनुसार, Tostitos Fire TV ऐड ने जागरूकता बढ़ाने में 14% की मदद की, जबकि उनके Amazon Streaming TV ऐड ने जागरूकता में 12% की बढ़ोतरी की.1 इस बीच, कैम्पेन ने लोअर-फ़नल असर में भी मदद की और कैम्पेन के दौरान Amazon स्टोर से Tostitos में हुई 54% बिक्री ब्रैंड-में-नई खऱीदारी से आई.2
Amazon Ads टीम एडवरटाइज़र के लिए और भी ज़्यादा रणनीतिक क्रॉस-Amazon पैकेज लाने के लिए तैयार है. Amazon Ads में ब्रैंडेड कॉन्टेंट की सीनियर मैनेजर एडविना कंबरबैच ने कहा, “2023 में, हम क्रिएटिव होने और इस तरह के और प्रोग्राम बनाने के लिए उत्साहित हैं, जो एडवरटाइज़र के लिए असर बढ़ाने में मदद के लिए हमारी Amazon की मालिकाना प्रोपर्टी और एसेट को एक साथ लाते हैं.”
प्रशंसकयहाँ Amazon Fresh पर Tostitos की ओरिजनिल रेसिपी और America’s Test Kitchen:The Next Generation को The Next Generation, जो अभी Amazon Freevee पर स्ट्रीम हो रही है.
यह जानने के लिए तैयार हैं कि आपके ब्रैंड को क्रिएटिव रणनीति से किस तरह फ़ायदा मिल सकता है?
1 Kantar की ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी, जनवरी 2023; फ़ील्ड में 5– 31 दिसंबर, 2022 तक, US, प्रासंगिकता n = 495, 18-34 ख़रीदने का मकसद और ब्रैंड मैसेज से सहमत n=43, Fire TV ने ऐड के बारे में जागरूकता बढ़ाई n=54. नतीजे सिर्फ़ एक एडवरटाइज़र के परफ़ॉर्मेंस को दिखाते हैं और आगे आने वाले दिनों में परफ़ॉर्मेंस का संकेत नहीं देते हैं.
2 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2022