वीडियो एडवरटाइज़िंग में 3 लोकप्रिय ट्रेंड

हाल में हुई स्टडी में, 66% कंज़्यूमर का कहना था कि वे प्रोडक्ट के बारे में पढ़ने की तुलना में वीडियो देखना पसंद करते हैं.¹ हमने Amazon Ads पर इसके प्रमाण देखे: एग्रीगेट किए गए Amazon DSP कैम्पेन मेट्रिक में देखा गया है कि सिर्फ़-डिस्प्ले वाले कैम्पेन में वीडियो ऐड जोड़ने से नतीजे में सुधार देखने को मिला है. ख़ास तौर पर, सिर्फ़-डिस्प्ले वाले कैम्पेन की तुलना में, दोनो फ़ॉर्मेट को मिलाने वाले कैम्पेन के जानकारी पेज व्यू में 320% की बढ़ोतरी और ख़रीदारी रेट में 150% की बढ़ोतरी देखी गई है.²

Amazon किस तरह मदद कर सकता है?

हमारे वीडियो ऐड सोल्यूशन एडवरटाइज़र को Amazon DSP का इस्तेमाल करके हमारे पब्लिशिंग पार्टनर और थर्ड-पार्टी एक्सचेंज के ज़रिए Amazon साइट और ऐप के साथ-साथ Amazon से बाहर की सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करते हैं.

स्क्रीन-पर वीडियो को ज़्यादा देखा जा रहा है

आज कस्टमर के पास पहले से ज़्यादा कॉन्टेंट के लिए ऐक्सेस है और वे इसे देखने के लिए आसानी से अलग-अलग तरह के चैनल की बीच स्विच कर लेते हैं. उदाहरण के लिए, सुबह मौसम की जानकारी देखने के लिए मोबाइल ऐप का इस्तेमाल करना और फिर शाम को अपने पसंदीदा टीवी शो को घर में सबसे बड़ी स्क्रीन पर स्ट्रीम करना आम बात है. शॉपिंग के सफ़र में इस ट्रेंड को फ़ॉलो किया है, लगभग दो-तिहाई (64%) कस्टमर ट्रांज़ैक्शन शुरू और खत्म करने के लिए कई डिवाइस का इस्तेमाल करते हैं,³ जैसे कि फ़ोन पर ब्राउज़ करना और फिर डेस्कटॉप पर खाते के लिए साइन अप करना. वीडियो मार्केटर ने देखा कि सही मैसेज के साथ सही समय पर ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, उन्हें एक ओमनी-चैनल मार्केटिंग रणनीति की ज़रूरत है जिसे ऑडियंस को स्क्रीन पर देखने में मज़े आए. इस वजह से, हाल ही की स्टडी में देखा गया है कि 90% से ज़्यादा वीडियो मार्केटर 2020 में, क्रॉस-स्क्रीन कैम्पेन को मौजूदा समय में लागू कर रहे हैं या लागू करने के बारे में सोच रहे हैं.⁴

Amazon किस तरह मदद कर सकता है?

आज के कंज़्यूमर चाहते हैं कि एडवरटाइज़िंग पर उनकी पसंद की चीज़ें दिखें. हाल में हुई स्टडी में देखा गया कि औसतन, 73% कस्टमर कंपनियों से उम्मीद रखते हैं कि वे उनकी उम्मीदों को समझें, जबकि दो-तिहाई कस्टमर उम्मीद करते हैं कि कंपनियाँ उनकी गतिविधि और व्यवहार के आधार पर मैसेज भेजें.⁵ एडवरटाइज़र ने कस्टमर की उम्मीदों में हुए इस बदलाव को समझा और वे अपनी ऑडियंस तक किस तरह पहुँचे, इसे गाइड करने के लिए सही इनसाइट का इस्तेमाल कर रहे हैं.

एडवरटाइज़र सिर्फ़ डेमोग्राफ़िक पर आधारित कैम्पेन को लागू करने के बजाय, अपने मीडिया पर ख़र्च में दिलचस्पी-आधारित ऑडियंस इनसाइट को इंटीग्रेट करने की कोशिश कर रहे हैं. हाल ही की रिपोर्ट में, 68% एडवरटाइज़र ने कहा कि वे अब डेमोग्राफ़िक-आधारित ख़रीदारी के बजाय दिलचस्पी-आधारित ऑडियंस ख़रीदारी पर ज़्यादा भरोसा करते हैं.⁶ इसके अलावा, 28 Amazon Streaming TV ऐड कैम्पेन का विश्लेषण करते समय, अकेले डेमोग्राफ़िक एट्रिब्यूट के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचने वाले ब्रैंड की तुलना में Amazon Ads के व्यवहार संबंधी संकेतों का फ़ायदा उठाने वाले ब्रैंड में ख़रीदने पर विचार में 44% बढ़ोतरी दिखी है.⁷

Amazon किस तरह मदद कर सकता है?

व्यवहार संबंधी सिग्नल के आधार पर बने Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट कस्टमर की पसंद में हो रहे बदलाव को नेविगेट करने और आपके ब्रैंड के लिए नए अवसरों को अनलॉक करने में मदद कर सकते हैं. ऑडियंस ओवरलैप रिपोर्ट जैसे टूल एडवरटाइज़र को दिखाते हैं कि Amazon ऑडियंस सेगमेंट उन जगहों पर उनके ऐड पर किस तरह प्रतिक्रिया दे रही हैं, जहाँ वे अपना समय बिताती हैं. ऑडियंस ओवरलैप रिपोर्ट यह बताने में मदद कर सकती है कि आपके अगले कैम्पेन में किस तरह की ऑडियंस को शामिल करना है, मौजूदा कैम्पेन में पहुँच किस तरह बढ़ानी है और आपके ब्रैंड में दिलचस्पी रखने वाले संभावित कस्टमर को समझाने के लिए क्रिएटिव और मैसेजिंग को किस तरह बेहतर बनाएँ.

¹ Wyzowl - वीडियो मार्केटिंग की स्थिति, जनवरी 2020
²Amazon आंतरिक कैम्पेन का डेटा, सितंबर 2020
³स्टेट ऑफ़ द कनेक्टेड कस्टमर रिपोर्ट, सेल्सफ़ोर्स रिसर्च, दिसंबर 2019
⁴वीडियो एडवरटाइज़िंग कंवर्ज़ेंस रिपोर्ट, एडवरटाइज़र की सोच, दिसंबर 2019
⁵सेल्सफ़ोर्स रिसर्च, दिसंबर 2019
⁶ वीडियो एडवरटाइज़िंग कंवर्ज़ेंस रिपोर्ट, एडवरटाइज़र की सोच, दिसंबर 2019
⁷Amazon आंतरिक कैम्पेन का डेटा, दिसंबर 2019